春节将至,大批国人又将远赴重洋,去海外旅游购物,欢度佳节。与此同时,全世界也都在摩拳擦掌,使出浑身解数以赢得中国游客的青睐。

自2010年以来,中国游客春节期间在境外的消费额整体呈增长趋势,其中购物占到消费总额的绝大部分。相关数据显示,2010年春节期间,国人在海外购物共消费49亿美元。此后这一数字逐步攀升:2011年为56亿美元,2012年为72亿美元,2013年为85亿美元。虽然这一数字在2014年有所滑落,但有预测称2015春节将出现反弹。此外,无论是出境旅游人数还是人均消费额,中国都位居世界首位。

炫目的数据彰显了近些年中国经济的快速发展,使国人的钱包越来越鼓,生活水平不断提升。不过,很少有人关注另一个事实:中国已成为全球旅游收支最大逆差国。从2009年旅游收支转为逆差,到2012年逆差额超越德国成为世界第一,再到2014年逆差额突破1000亿美元,频频“出逃”的消费力正成为政府力争实现的扩大内需目标的一大阻碍。

为何日渐增长的消费力无法在国内有效释放?从表象上看,跨境消费的高速增长反映的是国人生活的客观需求和消费的升级,国内市场似乎难以满足他们。无论是高档奢侈品,还是各类电子产品,抑或是日常生活用品,国内产品要么是同质高价,要么是同价低质,很难吸引消费者。另外,一到年节假日,国内景点商圈人山人海,交通出行极为不便,硬生生地将庞大的消费力“逼”出国外。

在尊重消费意愿的前提下尽可能地将消费拉回来,需要政府、企业、消费者个人的共同努力。为了减少节假日购买力“外逃”,政府应从统筹休假机制、协调社会服务资源、改善国内消费环境多方面入手,目标只有一个:留住内需首先要留住国人的心。从企业角度看,或许没有比为国人提供更具竞争力的产品和服务更重要的了。当然,创新的能力要用在正道上,投机取巧只能是给自己挖坑。最后,对普通消费者来说,去哪买、买什么是个人权利,但这并不妨碍社会理性消费观的形成。近些年,被中国消费者“拯救”的洋货品牌比比皆是,而同时国货却日渐萎靡。国货失宠原因有很多,但曾经发生在邻国日韩身上的成功故事也在提醒着我们,世界性品牌的成长,一定离不开本国民众的呵护与培养。(兰旻)

(来源:国际在线)

责任编辑:张伊乔
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