□马善记

相信很多人都注意到了,现在很多标语、广告,内容粗制滥造,千篇一律、了无新意,不仅让受众有枯燥乏味之感,而且容易产生逆反心理,你姑妄言之,我姑妄听之,起不到应有的作用。事实上,内容好而且有新意的标语、广告,不仅会让人眼前一亮、精神愉悦,传播效果也更好。

不妨试举两例。海南省白沙县公安局曾挂出这样一则标语——“不要打架,打输住院,打赢坐牢”。显而易见,这则直白诚恳且不失诙谐的标语,效果肯定要比“打人犯法”“严禁斗殴”之类的标语好得多。事实也是如此,据海南省白沙县公安局透露,当地之前发生一起打架事件,打输的那个住院了,打赢的被抓了。挂出这条标语后,“春节期间一起打架斗殴的事件也没发生”。

还有一则招聘广告更有意思——“我们要人你要钱,那就来看看。我们不是跟你谈理想,我们知道你的理想是不上班。”乍一看,这不像是招聘广告,更像是段子,但更容易拉近彼此的距离,也更容易被人关注,当然也更有效果。

令人遗憾的是,我们看到更多的招聘广告往往都是“待遇从优、薪酬面议”之类,硬邦邦、冷冰冰,不能吸引人,效果也就可想而知。

标语、广告的目的都是要引起人们的关注。没有关注就没有效果,这就需要丰富内容,并且不断创新。当然,创新也要把控一定的度,所谓过犹不及,不能为了吸引眼球而剑走偏锋。须知,奇招未必都有奇效。

责任编辑:何梦婷

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