4月14日,游客在南漳县肖堰镇杜家沟杜鹃山上赏花游玩。近日,杜家沟村300多亩30000多株映山红竞相开放,吸引了八方游客前来观赏。 全媒体记者 安富斌 通讯员 庹先沮 摄

全媒体记者 柏睿 见习记者 张晓阳

春天的襄阳处处繁花似锦。最近,一条“襄阳治愈系赏花地点”的微信火爆“朋友圈”——枣阳市平林镇桃花绽放,东津新区霸王村油菜花开,谷城县老君山樱花开放,黄家湾的牡丹雍容华贵……这条微信为大家提供了一份“襄阳赏花地图”,成千上万的网友进行了转发,巨大的转发量又引得数以万计的赏花人前往踏青赏花。

随着人们消费水平的不断提升,赏花游成为近年来的旅游时尚,赏花经济迅速升温。今年3月以来,我市各地陆续举办了杏花节、桃花节等一系列节庆活动,以花为媒,借花引客,拉动消费。然而,热热闹闹的花节、花会之后,如何让赏花经济“好花常开”,真正成为可持续的新的经济增长点?这值得深思。

赏花游催生赏花经济

尹集乡第二届杏花文化旅游节、“千古帝乡·花海枣阳”桃花节、谷城老君山一带的樱花之旅……市民出游赏花高涨的热情,让各地看到了赏花游对拉动地方经济、增加农民收入、扩大知名度的作用,他们纷纷结合当地特色,推出了各种各样的赏花节庆活动,争抢赏花经济这个“蛋糕”。

赏花经济引爆了旅游,带动了村民增收。3月24日,“千古帝乡·花海枣阳”第二届春季旅游暨汉文化研学游活动在中国汉城(枣阳)汉文化广场启动。据枣阳市文体旅新局统计,推介活动开幕后的首个周末,120多家旅行社组织省内外15000多名游客来枣阳赏花观景,3万多人次来该市旅游,旅游综合收入达600万元。在枣阳市平林镇、新市镇、环城办事处、鹿头镇等桃花盛开的地方,100多个农家乐爆满。

襄城区尹集乡肖冲村举办第二届杏花文化旅游节,短短10天时间接待游客逾5万人次,从事农家乐接待和销售农副产品的村民直接获利近10万元。

清明节假日恰逢花期,踏青赏花旅游备受青睐。清明3天小长假,全市旅游行业在春季“穿天节”民俗文化活动、“春暖花开·享遇襄阳”、六省联动游襄阳活动、“第二届春季旅游暨汉文化研学游”等一系列旅游营销活动带动下,以赏花为主的旅游呈现蓬勃生机。其中,隆中景区游客量同比增长28%,旅游收入同比增长55%。

避免同质化需要特色创意

清明小长假期间,记者在某乡镇的桃花林看到,现场可谓车满为患,大量进出的私家车源源不断地涌入了不到4米宽的乡村道路,一度造成交通拥堵。

此外,记者在一些乡村看到,有的地方由于服务、管理跟不上,导致赏花后环境脏乱差的现象发生。有人为了拍照随意拉扯花枝,有人将包随手挂在树枝上。在乡村道路两边,由于缺乏足够数量的垃圾桶,各种食品包装袋、果皮散落在地上,弄得道路两旁一片狼藉。

“在赏花游一片兴旺的背后,粗放型、同质化的问题不容忽视。”襄阳市林业科学技术推广站站长解志军说,一些拥有“花海”的乡村、景点,由于管理和配套服务跟不上,导致出现停车难、交通难、就餐难等问题。且我市的赏花经济存在同质化现象,比如相距不远的两个甚至多个地方,争着办赏花节庆活动,内容上却大同小异。缺乏创意、没有特色,导致游客去了其中一个地方,就不再去另外的地方。

美丽的花儿四处都有,游客为什么要选择你?

“有特色、有创意,才有竞争力。”解志军建议,在完善基础设施、做好配套服务的基础上,各地应根据自己所拥有的资源和条件,以花为媒介,举办有创意的旅游项目,为游客们提供更加丰富、更有层次感的旅游体验,展示当地的风土人情、民俗文化、彰显地方文化个性。

解志军说,一些相距不远、花品相同的赏花景点可以携起手来,共同打造赏花经济。眼下,古隆中的牡丹园、尹集福恩牡丹园、黄家湾景区的牡丹花竞相开放,而这三个地方的路程相隔不到20公里,市民选择游览地时随意性较大。这些景点可以整合串联,以更丰富的活动共同做大赏花经济蛋糕。

目前,我市有些赏花景点正在积极探索特色发展,成效明显。在黄家湾景区举行的襄阳市第二届花朝节活动期间,游客们除赏花外,还可以欣赏祭花仪式、护花剑阵、汉服表演等众多的文艺表演活动,参加汉风集市等互动体验项目。景区以“花朝节礼物”名义推出的花糕、花茶、香水、花书签等众多旅游商品,备受游客青睐。襄城区尹集乡肖冲村的第二届杏花文化旅游节通过举办马戏表演、钓鱼比赛、热气球观光、以杏花为主题的摄影大赛和民谣篝火晚会等文化旅游活动吸引游客。

融合发展延长赏花经济产业链

受到花期的限制,赏花经济往往“昙花一现”,难以具有持续性,短则一周左右,长不过一月左右,一旦花期结束,就会归于沉寂。怎样摆脱赏花经济对花期的依赖?

解志军建议,发展赏花经济不能仅限于“看一看、吃顿饭”,而应该围绕赏花这个旅游产品打造产业链及配套的市场。发展赏花经济,花只是一个媒介、一个平台,要让赏花经济“好花常开”,需走“赏花+产业”的融合发展之路,将赏花与种植、加工和休闲观光、养生度假等紧密结合。比如一些乡村赏花地可以组织当地花农配种观赏性花树,延长花期;以花为媒,在乡村旅游中增添民宿、特色体验等旅游项目,延长消费链,打造休闲体验经济;研究开发花的药用价值及经济价值,开发出当地有特色的“花产品”,形成产业。

解志军告诉记者,襄城区卧龙镇迴龙村的千亩荷花,分别种着供观赏、长莲蓬、采藕带的荷花品种,从6月一直持续到9月底,游客可以来此赏荷花、摘莲蓬、采藕带,丰富的荷花品种拉长了赏花经济链条。此外,他们还把小荷花制作成小盆景,在盆景中植入荷花的文化内涵,引得游客竞相购买,产业链得以拉长。

近一两年内,襄阳新建的赏花地有很多,向旅行社自荐的也不少,但还没有一处赏花地,能像江西婺源油菜花、河南洛阳牡丹一样在全国有名,形成赏花经济产业链。解志军坦言,6月是襄阳紫薇开花的时节,且花期长达半年,形态各异的花枝有利于打造盆景艺术,形成独特的产业链。他建议,襄阳举办全国性的紫薇赏花节,将紫薇打造成为襄阳的一张旅游名片。

责任编辑:陈忱
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