襄阳旅游商品

□襄阳日报传媒集团高级记者魏遵明

无文化不旅游。现在任何一个游客走进景区,消费的绝不仅仅只是一次旅游,他更希望得到消费以外的情感体验和精神体验,甚至能够接受到新鲜的文化知识,感受文化带来的精神愉悦。这就是现代旅游业的发展为何特别重视文化和旅游融合的深意所在。在国内,故宫博物院、颐和园、秦始皇兵马俑博物馆等景区,总是长盛不衰;在襄阳,如尧治河、春秋寨,就连印象老家利用一个河滩、一处溪流,建的水磨、吊床、石板路、农家烧烤等,也是人气火爆。究其原因,就是源于它们充分提炼和表达了文化的特色。

无特色不旅游。文旅融合不是简单的历史罗列、文化堆砌,而是需要引人入胜的载体,打造出具备可亲近性、可触摸性、可体验性的产品。具体讲,就是把自己有别于其他景区的文化特点表达出来,突出特色,而不是泛泛地人云亦云,照搬别人的东西。五道峡景区与卞和献玉的故事融为一体,推出“探玉、悟玉、得玉”的旅游线路。一道峡一道风景,让游客进入景区从第一道峡开始,就能感受浓厚的文化气息,尽享文化旅游乐趣。这个线路以玉为主题,以山水为载体,以文化的不同呈现方式为手段,具备可体验性、可亲近性,极大丰富了五道峡旅游产品的吸引力。所以说,学会文化的旅游表达,才能强化产品体验感。这种体验感也正是景区的特色所在。

无传播不旅游。传播好的形象为游客选择旅游目的地提供决策依据;传播的形式和方法得当,可以保持持久的良好形象,形成口碑,培育品牌。旅游景区只有不断开展营销活动和传播,才能提升自己的形象,打造自己的品牌,为旅游景点引来流量、稳定客源。如何制订和实施旅游景区的传播策略呢?一是形象主题确立要张扬个性,契合潮流。二是形象推广要持之以恒,舍得投入。不要一时这个节,一时那个会,办一个丢一个。三是形象塑造要高度整合,相互呼应。四是形象提升要借机造势,乘势而上。五是品牌传播要扩展渠道,多点推介。现在智能手机的使用已经覆盖了大多数人群,微博、微信、QQ空间、抖音都可以成为我们的宣传渠道,一定要建好自媒体,用好新媒体。

责任编辑:陈忱
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