白似雪、粉如霞，红橙黄紫……600多亩月季使出浑身解数展示风姿，引得游人流连忘返。4月下旬，襄城区卧龙月季园举办襄阳首届卧龙月季园文化旅游季活动，赏花、科普、烧烤和晚会等众多互动娱乐项目为市民献上月季花海的文化旅游盛宴。

卧龙月季园广受欢迎只是“赏花经济”欣欣向荣的一个缩影。随着气温回升，襄城各种花卉次第开放，引来无数游客徜徉花海。而随着赏花游的兴起，“赏花经济”也增速明显。

以花为“媒”，如何延伸产业链，让“赏花经济”长久，避免“昙花一现”，发挥“美丽效应”，日前记者进行了走访。

百花盛开兴起“赏花热”

繁花迷人眼，花香醉游人。记者走进卧龙月季园，游人如织，有夫妻俩带着孩子来春游，也有三五好友结伴踏青，还有时髦的阿姨们在花海里跳起舞来拍摄小视频，热闹非凡。

“我家就住在月季园附近，今天和儿子一起来赏花，打算多拍点好照片发朋友圈呢。”市民朱女士举着手机凑近一株盛开的粉月季，按下拍摄键，她的儿子也拿着一台单反，不停地调整着拍摄角度。

卧龙月季园内，各类月季令人目不暇接。“我们现有月季600多亩、品种达到200多个，这里没有东拼西凑的临时景观，从龙文化月季迷宫、卧龙湖、龙泉、龙潭到月季八卦园，处处都顺应自然之美。”卧龙月季园相关负责人张健告诉记者。

又是一年好时节，出行赏花正当时。放眼襄城，以花为主题的景观、景点不胜枚举。“湖北杏花第一村”肖冲村以2万多株杏花为媒，游客络绎不绝，高峰时期日接待量近万人次；黄家湾景区花香四溢，游人穿花拂柳中品味古韵传奇；福恩牡丹园内，各色牡丹争奇斗艳，勾勒出一幅美不胜收的春天画卷；尹集乡桃花岭桃花节大放异彩，花开后灿若红云，颇为壮观；中华紫薇园以“紫薇文化”为特色，以园林文化为内涵，打造综合立体旅游胜地……

近年来，襄城区聚焦“赏花经济”，开展“襄城无处不飞花”等活动，将乡村振兴与全域旅游融入其中，一方面推进乡村景区化，发挥姚庵、肖冲、青龙、青山等重点村的示范引领作用，将襄城全域的乡村打造成可供赏景、游玩、体验的乡村景区，使美丽乡村由 “一处美”提升为“处处美”。

另一方面，充分发挥政策引导作用，制定了一揽子发展乡村旅游的奖励政策，并对企业、旅行社、导游、大型活动等也出台支持政策，推动全区旅游产业做大做强，在全区营造各类市场主体蓬勃发展的热带雨林式的营商环境。

据统计，今年以来，“赏花游”游客超过15.87万人次，实现旅游综合收入超过415.3万元。

配套服务延伸产业链

“趁着今天是晴天，赶紧来打卡。”连续阴雨多日，瞅到一个艳阳天，枣阳人黄可可就拉着闺蜜，跑去襄城的赏花景点打卡。

离核心景区还有好几公里，她们已感受到景区热度——两边路上已无空位可停，转悠半天才找到个停车位。“鲜花美丽是美丽，要是娱乐项目再丰富一点，就更好了。”黄可可感叹。

随着各地“赏花经济”快速发展，产业链短、配套不完善等一系列问题也引起了襄城区重视。

襄城区政府副区长魏家勇表示，“赏花经济”背后体现了消费结构升级的趋势，老百姓的消费更多从物质层面向精神层面转变，每一朵花的背后都孕育了一条产业链。

襄城区各景观、景点不断完善旅游交通线路、旅游标识系统、游客集散中心等旅游基础设施，提升旅游公共服务网络，在内容上创新，结合各种文化华活动，挖掘特色与亮点，提升游客的旅游体验，全方位聚集人气，力争把赏花经济做大做强。

位于尹集乡姚庵村的桃花岭以桃花元素为主要特色，整合农家美食、天然采摘和研学教育等元素，摄影、垂钓和喂鸡等多姿多彩的娱乐项目，为游客提供了充足的乡村野趣。“这里花美、天蓝，饭还特别好吃。”在桃花岭度过了愉快的周末，市民宫贝贝一家简直舍不得离开：“下个周末我们还想来。”

发展下游文旅产业链条的同时，部分景观、景点还向上游延伸，提升花卉利用率，将种植的花卉送出景区。

中华紫薇园设有银杏园、紫薇古桩园和榆叶梅园等22个专类植物观赏园，每年2月至11月，均有不同的花卉开放。该园区不仅利用近2万亩园区植物发展旅游产业，还将景区种植苗木进行外销。紫薇等众多园区植物做成的景观、盆景销往全国各地，形成景观和绿化工程。

卧龙月季园的月季花海每年花开长达200多天，月季可在园区观赏，也外销多地。襄阳长虹路等多处街景绿化，都有卧龙月季园提供的月季装点。

一年四季“鲜花+”产业

“赏花经济”正红火，但鲜花的花期往往很短，如何才能避免“昙花一现”，做到“常开长久”？

4月29日，记者来到黄家湾景区，景区内种满了牡丹、杜鹃、紫藤、迎春、含笑和樱花等……游人仿佛置身于花的海洋。顺着鲜花向远处望去，色彩斑斓的彩虹滑道上儿童们排着队一一往下滑，还有一些大人悠闲地躺着晒太阳。

一花独放不是春，百花齐放春满园。除了实现四季花常“舞”，如何不局限于“赏花”，为赏花经济注入新活力，打造“鲜花+”产业、实现百花齐放也同等重要。据了解，黄家湾景区依托生态优势，打造八卦阵、5D玻璃桥和彩虹滑道等20多个娱乐项目。

“今天带着小侄女来玩，我爱赏花，孩子喜欢这里的娱乐设施，真是个适合家庭游乐的好地方！”来自随州的刘丹阳说。

“春天百花盛开时，我们会举办‘花朝节’活动，结合国风元素，做汉服、巡游、祭祀展示；夏天荷花盛开，举办‘月亮之恋’相亲会，邀请游人同赴热恋之旅；到了秋天，在菊花的映衬下，景区内‘金秋菊展’活动开启，大片金黄花朵，展示浓郁风情之美；冬天梅花绽放，雪景红梅腊梅成为一绝。”黄家湾景区总经理施锦旻告诉记者：“春节到现在，景区总计接待8.57万多人次，旅游收入约198万元。”

襄城各地以“赏花经济”为基础，推动各种产业+旅游，在各产业建设过程中增加旅游功能，丰富旅游消费的内容，推进文化旅游与农业、工业、科技、体育、商贸、交通等产业深度融合发展，推进旅游由单一的“门票经济”向“二次消费”转型。

荷花湖等农业企业着重增加体验农业产品，吸引游客回归自然；桃花岭参与乡村马拉松、乡村自行车赛等体育赛事，丰富游玩体验；福恩牡丹园规划对牡丹进行深加工，生产牡丹系列产品……各行各业+旅游，逐渐形成全业态旅游。

“我们希望每个季节都让游客有不同的体验，破解‘赏花经济’后继乏力的问题。”襄城区文化和旅游局副局长胡玉清说，襄城区致力于打造四季花开的美景，春天遍地鲜花，夏季热烈荷花，秋天沿街桂花，入冬时节还有万山梅花园可以观赏，为市民游客提供更长久、丰富的游玩体验。

来源：全媒体记者韩秀嫣 通讯员唐姗姗

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