网评员  周钰婷

当各大卫视在为2020跨年晚会收视率“明争暗斗”时，网友们的目光早已投向“异军突起”的B站“二零一九 最美的夜”晚会。这场联合新华社，被人民日报点名表扬的跨年盛宴，是靠什么杀出重围。

第一，用情怀“拉拢”当代青年人。在观众定位上，B站没有大包大揽，而是将目光放在B站使用最广的80、90、00后的年轻人身上。清晰的受众目标，为晚会的成功打下基础。在主题选择上，从无名之辈到国内领先的二次元文化社区，B站十年恰遇时代跨越，“日升、月落、星繁”三个章节，更是阐述了B站的过去十年的起起伏伏和对未来无限的憧憬。在内容选择上，游戏和动漫是80后至00后生活的主旋律。选择《魔兽世界》《英雄联盟》《镇魂街》《那年那兔那些事儿》等游戏、动漫主题曲，是对过往生活的追忆，契合年轻人的“情怀”。

第二，视觉、听觉的强烈冲击，中西方文化的完美融合。炫酷的舞台灯光效果，是晚会给观众的直观印象。创新性的将靳海音弦乐团和新九州爱乐乐团的联合演奏贯穿始终，增加了晚会的音乐质感。VR技术的运用，让B站颇受欢迎的虚拟歌手洛天依与乐器大师方锦龙同台，带来不一样的《茉莉花》。除此之外，晚会既有周笔畅、吴亦凡、五月天等颇受欢迎的大陆歌手，也有让人眼前一亮的理查德·克莱德曼、Luka等外国友人；既有经典歌曲《沧海一声笑》《倔强》《离开地球表面》，也有2019年爆款电影《哪吒之魔童降世》《流浪地球》的主题曲，更有方锦龙的琵琶演奏与赵兆交响乐团的强力PK。经典与流行、中西方文化的晚会内在，加之夺目的舞台外在，一同冲击着闻讯而来的观众。

第三，细节之处彰显晚会魅力。细节决定成败，B站晚会的细节处理令人称赞。首先，在主持人的选择上，B站用了“段子手”朱广权和非正式会谈陈超，一正一谐，完美调动了晚会的氛围，又不失大气。其次，B站晚会串词，有一个共同点——让每一位表演嘉宾送上了新年祝福，并未区别咖位大小。另外，主持人串词与表演内容相结合，不显尴尬。在广告植入上，除开场赞助商介绍外，晚会中很少有广告植入，保证了晚会的连贯性。再次，表演嘉宾的选择上，B站的35个节目中，11个作品与站内知名IP有关，很多节目由观众熟知的UP主带来，将晚会真正归还于网站的参与者。更重要的是，除娱乐性外，正常晚会还传播了爱国主义、传统文化等新时代需要的精神我力量，如张光北和军星爱乐合唱团的《中国军魂》、GAI周延的《华夏》等节目，表达了对祖国赤忱的爱。如《蒹葭/白露》等古风歌曲的演绎，则是对中华文化的传播有积极影响。文化传承与时代精神的交融，是晚会细节之处的最大亮点。

目前，B站跨年晚会视频点击量已达4000余万次，观众更是好评如潮。作为一个视频网站，经济效益至关重要；作为一个宣传窗口，社会效益应为前提。B站在跨年晚会及运营过程中，积极推动主流文化发展，积极传播中华优秀传统文化，积极弘扬新时代精神，为长久发展打下坚实基础，