汉江网评论员 陈曦

一场突发疫情，给襄阳旅游市场按下“暂停键“， 导致 2020 年春节假期旅游业几乎颗粒无收。

随着疫情对人们旅游观念的影响，后疫情时代，越来越多的人会重视旅游与健康、自然与生态的结合；放弃长途旅行，选择中短途去乡野休憩，城郊乡村游、生态旅游、户外游、休闲游产品将迎来增长新机遇。

襄阳城郊蕴含了丰富的休闲旅游资源、门类齐全，按功能分为观光休闲型、养生休闲型、娱乐休闲型、运动休闲型和农业休闲型五大类。其中，观光休闲资源开发最早，业已形成一些成熟的旅游景区，例如襄阳唐城、习家池、黄家湾、古隆中都日益重视游客的休闲需求，在景区硬件建设和环境整治上狠下功夫，基本可以满足游客的多重休闲需求，已经初步建立了自己的品牌特色。同时，近几年，以襄阳尹集姚庵村为代表的乡村休闲游也蓬勃发展起来，自发形成了荷花湖、福恩牡丹元、桃花岭等乡村休闲游品牌，但由于开发还处于民间自发状态，缺乏科学规划指导，产品多但品质不高，皆没培育出龙头品牌。

总体而言，襄阳城郊休闲旅游项目中精品、名品鲜少，缺少专家指导，旅游产品结构矛盾突出，无法满足人民群众快速增长的大众化、个性化、体验化需求。

究其深层原因，后疫情时代，游客更加重视的是旅游目的地的服务品质，更加关注景区的接待环节卫生、安全防护问题，特别是休闲旅游，首要目的是放松身心，其次才是观光。而现阶段襄阳城郊开发的旅游项目，多数还是着重于观光，景区建设的重点还是核心景观建设和景区硬件环境营造上；对于景区内接待服务质量、交通、食宿等配套服务设施的建设还没有跟上，供游客度假、休憩、娱乐的功能设置不足，诸多因素都严重影响了无法给游客的休闲体验，不利于有效延长游客的旅游时间。

后疫情时期，旅游市场上风险和机遇并存，襄阳城郊休闲旅游想迅速重整、化危机为契机，不仅需要超前向市场渗透提振旅游需求，更要在优质旅游发展理念下建立更加优化、有效的旅游供给体系。具体建议在品质提升、特色创新、服务标准化建设上下功夫。

城郊休闲旅游产品具有一定的公共性特点，建议襄阳城郊休闲旅游产品形成规模之前须加强政府引导，整合资源、统一规划、分阶段开发。建议第一阶段先完善现有休闲旅游产品；第二阶段是充分利用城郊得天独厚的森林资源，打造综合性、高品质的度假休闲旅游新品；第三阶段是构建襄阳休闲旅游品牌群，形成襄阳城郊休闲旅游圈。

面对更加重视自身旅游体验的游客市场，景区的建设要做到内外兼修，硬件特色景观建设和软件服务建设要双管齐下，不断提升景区的休闲功能、丰富产品类型、完善配套服务体系。要更加注重服务品质和游客愉悦体验，建议创新旅游开发思路，依托“互联网+”，大力发展高端定制休闲旅游项目。从粗放服务向精细服务、品质服务转变，做好个性服务与标准化服务的结合；从传统服务向专业服务转变。

建议城郊休闲旅游开发要积极对接新农村建设，整充分发挥农旅叠加效应，紧紧围绕乡村体验游、农业观光游为中心，深挖本土文化、打造特色各异的综合性观光农业园、构建襄阳城郊田园休闲旅游综合体。

（作者单位：襄阳职业技术学院）