汉江网评论员 江珊

晚清著名思想家郑观应在其所著《盛世危言》中提到“初则学商战于外人，继则与外人商战。中国要自强，商战重于兵战。”《盛世危言》所提出的革新观念和“以商立国”的商战理论，对中国近代思想史及商业发展起了深远的影响。

时光荏苒，历经百年沧桑巨变，故宫文创、大白兔唇膏、泸州老窖“断片雪糕”……传统国货品牌花式新品引爆国内市场，市场为它们赋予了一个新的名字——新国货。中国之美，变幻万千，中国文明蕴藏的五千年时空宝藏，在今天，通过国货持续散发着力量和光芒，创造了新传承，也缔造了新流行，新国货背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。吴晓波在大型纪录片《新国货》中提到，百年来，在与世界的交融碰撞中，一代人终于找到了中国制造的时代密码：还原，就是创造。他们意识到，生活本身就是创造的来源。与十四亿中国人的生活一同成长，就是中国制造和中国创造的力量源泉。

近年来，部分新国货凭借国潮化的设计和新颖的产品体验，俘获了一大票的年轻人。李宁的国潮服装、故宫博物院的周边产品等，无一不在诉说着中华民族特有的精神魅力。如今，买国货、用国货、晒国货的人不少，走出国门、扬帆出海的国货也越来越多，背后依靠的正是沉淀的口碑、稳定的质量和创新的态度。当撕下“廉价”“过时”的标签，一件件情怀与时尚跨界融合的国产商品、一个个跟跑并跑乃至弯道超车的国货品牌应运而生，自然就成了国民惊喜之后的购物首选。

借助消费升级、电商、新零售、种草经济等各大商业趋势，新国货一路狂奔，风口之下，仍有许多需要问题需要细细探索。褪去网红标签后，新国货该如何进阶？产品始终是品牌的核心之一，在规避外部因素的同时，延续爆款神话的另一重要条件是加强自身的一定是创新能力。品牌方需要不断地提高智造、设计和生产的水平，除了具备产品研发能力和营销手段，国货品牌仍需在产品专利上花费心思，同时，有实力的品牌可以尝试自建供应链，在一定程度上规避抄袭、山寨等外部问题。在文化内涵和情感层面，“新国货”通过狙击年轻文化爆红，意味着本身并不像传统国货一样可以通过回忆杀不断唤醒消费者情感，因此，“新国货”应当在“新”上做文章，在“质”上下功夫，在中国文化上做深耕，为其增加更加丰富的内涵和附加价值，用中华民族传统文化与现代文化创意相结合，打造属于中国人民自己的国货。

国货能有今日之成就，道路绝非一帆风顺。一百多年间，国货从无到有，再到如今席卷全球，经历过无数次大风大浪。国货之变，也是经济、社会之变，国货的发展之路正是中国崛起的缩影。相信新国货这艘重新启程的巨型航母，将伴随奔涌的时代骇浪，乘国家富强、文化自信之长风，驶向美好而光明的远方。

（编辑：汪晓璐 审核：杨明阳）