汉江网评论员 江珊

近几年，随着国产、国货的兴起，众多国产IP走出国门，进入海外市场，从《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》等现象级动画影视作品到《我在故宫修文物》《国家宝藏》等博物类综艺，再到近半年来河南卫视《唐宫夜宴》《端午奇妙游》等中国传统节日等系列节目的破圈爆红...... 这些植根传统文化、表现手法新奇的文艺作品，让传统文化IP回归了大众视野，也在文化产业市场呈现出前所未有的热度，同时见证了市场对传统文化产品的巨大需求。当前中国传统文化复兴浪潮的时代背景下，如何做到吸收和继承优秀传统文化精神的同时焕发新气象、实现新作为，成为了未来中华传统文化IP的走向与趋势。

打造中华传统文化IP首先要让传统文化融入时代语境。没有文化，再美的脚本也讲不出动人的故事，但是任何品牌或文艺作品，都不能用简单的“拿来主义”打造传统文化IP，否则很容易画虎不成反类犬。要让中华传统文化和经典艺术从书本中、墙壁上、文物上和画作里中走出来、活起来和酷起来，赋予传统文化鲜活的生命力，让更多年轻人喜欢。例如电影《哪吒之魔童降世》中，小哪吒的形象设计，既包含了中国元素，又融合了颇为颠覆性的“丑”形象设计。这样优缺点并存的人物塑造模式，贴合了时下年轻观众的心理需求，既没有失去原著的精神，又做到了与时俱进。无论时代如何发展，中国优秀传统文化中的文化养分和精神内核始终能让我们心灵得到滋养，因此，激活传统文化IP，需要在守正的基础上不断创新，把握好新时代新语境下受众的接受方式。

其次，要打造凸显IP价值的“超级英雄”。全国政协委员、云南省作家协会主席范稳指出：“在各种文化IP中，英雄人物IP最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟，被全球消费者所认可。”目前，海外超级英雄IP发展如火如荼，比如漫威和DC两大漫画公司，塑造了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等诸多人们耳熟能详的超级英雄形象，伴随着动漫、电影等文艺作品的海外传播，这些超级英雄IP不仅成为相关国家文化产业经济的重要一环，也成为他们传播价值理念的重要载体。打造凸显中国传统文化IP价值的“超级英雄”，在具体的创作风格上，需要一方面吸收外来经验，一方面挖掘我们自身的本土资源。在数千年的美术传统中既有文人的艺术，更有非常丰富的民间艺术，要做一种创造性转化，提炼出大众喜欢的形象，结合传统文化的精髓，深挖中国故事的共鸣点，并在此基础上创作出国产英雄形象，开发属于中国的超级英雄IP。

文化是一个国家、一个民族的灵魂，中华民族从五千年绵延的历史中走来，创造了无数优秀的传统文化，如今，中华优秀传统文化IP的“春天”已经来临，我们需要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，让影视、游戏、文创设计、舞台艺术为传统文化的IP化征程“开疆拓土”，使中华优秀传统文化在润物细无声中实现商业价值和社会价值的双赢，以提高国家文化软实力，助推文化强国建设。

（编辑：蒋琦威 审核：杨明阳）