汉江网评论员 杨亚萍

刚刚过去的五一小长假，古隆中景区打造的首款文创雪糕和首辆“三顾茅庐”文创景交车正式上线了，这些令人耳目一新的文创产品深得游客喜爱，顷刻间占据襄阳人微信朋友圈的C位。

什么是文创？简单来说，就是通过创意创新来更好地宣传文化，并达到一定的创收效果。不管是去年盛夏之际各大景区、博物馆推出的深受游客喜爱好吃又好看的“冰器”文创雪糕，还是今年北京冬奥会期间圈粉无数、“一墩难求”的“冰墩墩”，这些走红的文创产品一经问世便 “火出圈”，展现了其独特的文化魅力和经济价值，更折射出人们对文化生活不断增长的高品质需求。

当下，人们外出旅游已经不仅仅局限于游山玩水、走马观花，深度感受旅游目的地历史、文化已越来越受到游客的追捧。一件优秀的文创产品不仅能够让游客对地域文化产生深刻的理解，而且还能够丰富沉浸式旅游体验。

文创的特质在于以“文”为根，以“创”为本。提升文创品质，要深挖地域文化内涵以及它们在当代的价值，从各具特色的地域文化元素出发，根据市场需要，注重标志性符号的设立，打造既让消费者满意，又有自己独特性的招牌产品，才能让它专属的文化味道香飘愈远；要以“文创＋”为路径，积极推动跨界融合，结合当地美食、交通、文博、非遗、影视等，研发出各具特色文创衍生品；要借助科技手段，融入虚拟现实、人工智能等新技术，为游客带来更新颖的体验，最终让游客真正“看得上”“买得起”“带得走”“用得着”“学得到”。

在文旅融合及休闲旅游的新形势下，文创产品正在受到前所未有的重视和关注。如何让文创产品不断出新出彩、从网红成为长红，使之在文创道路上走的更远，是当前和今后一个时期我们亟需深度思考的问题。

（编辑：刘洋 审核：杨明阳）