汉江网评论员 方君楚

骄阳似火，又恰逢暑期旅游旺季，襄阳一些旅游景区纷纷推出具有各自特色的文创雪糕。夏日炎炎之下，许多外地游客不怕旅途劳困，来到襄阳旅游观光。旅游景区的文创雪糕可以给在景区游玩的游客带来一些清凉，既缓解舟车劳顿，也让旅途劳累的旅客眼前一亮，感受到景区新特色。不同景区推出专属自身特色的“文创雪糕”，古隆中景区推出的是景区标志性建筑、文化名句等含有历史文化元素的文创雪糕；襄阳华侨城奇幻度假区则是结合自身定位，推出以卡通IP形象为主题的文创雪糕；湖北石花酒业则推出酒瓶样式的文创雪糕，这些与众不同的“文创雪糕”带来襄阳文旅新亮点。

“文创雪糕”使景区宣传从“硬宣传”向“软推荐”转变，让游客亲身体验景区特色、更直观地感受景区旅游文化，也潜移默化地影响着游客对景区的感观与评价。比起生搬硬套其他模式，襄阳旅游景区结合本景区的旅游亮点推出文创雪糕，不但考虑到游客在夏季旅游的降温需要，而且加深旅客在景区内标志性景点的游玩印象，进一步宣传旅游景区特色，提高景区知名度，打造文化旅游新亮点。

在自媒体时代，每位游客都是旅游信息和旅游体验的传播者。一些旅游网站和社交软件中，会看到各种各样的旅游攻略，图文并茂生动详实，很多都是游客游玩旅游景区后的直接反馈。颜值不俗的“文创雪糕”，给游客提供新的社交亮点和互动契机。游客发布一些“文创雪糕”的精美图片，为其他游客提供出行指南的同时，也同步为旅游景区做了图文宣传，更好地宣传推广旅游景点。

“文创雪糕”是夏季“降暑利器”，也是文创产品。“文创雪糕”给游客提供了不一样的文旅消费选择、独具特色的旅游体验，也给旅游景区带来新的宣传热点。“文创雪糕”回应了游客个对性化文旅产品的需求，承载了旅游景区自身的旅游文化，打造旅游讨论新热点，提升了旅游景区的知名度和话题讨论度，真正实现需求端和供给端的“双赢”。

（编辑：崔怀宇 审核：王雨婷）