汉江网评论员 吴军仪

古隆中“羽毛扇”“石牌坊”雪糕、华侨城“银河奇喵”麒麟“金璃”雪糕、石花酒业“霸王醉”雪糕……在炎炎夏日以特有的形象为我们送来清凉，一句“万物皆可雪糕”,让襄阳文创雪糕遍地开花，舌尖上的襄阳文化风景成为新型网红打卡热点场景，文创雪糕强大的出圈效应，让我们一边感叹又不禁为之担忧，在竞争日趋激烈的市场上，如何让“网红”成为“长红”，值得我们深入思考。

文创雪糕吃出大众满意性价比。产品好不好，消费者具有最高话语权，要用亲民化、大众化、创意化、规模化折射产品背后的“超值度”。首先要提“质”增“味”，打响文创雪糕品牌攻坚战，保证从原材料的采购、制作、存储等方面安全可控，守护文创雪糕舌尖上的安全；同时作为一款食物，“味道好”是其不变刚需，要在口感和香味上下功夫，深入挖掘市场，迎合当下消费者喜好，增强味蕾体验，用口碑和信任赢得消费回头客。其次要放大产品价值，增强文创雪糕生命力。要充分契合襄阳旅游环境，为传统文化探寻一种更年轻、更活跃、更创意的表达方式，开发设计出形象鲜明、辨识度高、正能量、高颜值的雪糕外形，让消费产生强烈的情景带入感和文化体验感。

文创雪糕品出襄阳独特文化情怀。文创雪糕吃的是那份浪漫底蕴和文化内涵，展现襄阳文化品牌，挖掘襄阳文化背后的独特价值。文创雪糕，内做价值、外塑形象。要找到景点中“有趣”“有用”“有价值”的文化来讲故事做文章，一个景点讲述一个故事，一个故事映射一个场景，将场景融入雪糕，让雪糕具有独特性、原创性和趣味性。文创雪糕，品的是文化情怀，要的是独具一格。善于聚焦不同消费群体的不同需求，有效挖掘景区背后的文化内涵，设计出兼具美感和内容的文创雪糕，让其不仅成为“社交工具”“拍照必备”，更是彰显襄阳文化魅力的独特方式；同时运用好科技手段加大有效宣传，优化搜索引擎增加流量入口，利用“抖音、小红书、朋友圈”等信息化途径提高文创产品知晓度和曝光率；公众号和微信小程序购物补充配合，增加文创产品购买途径，保持景点回忆“余热”。

文创雪糕拉开襄阳文创产品产业链。35℃的高温，确实能为雪糕这一文创产品加持，但夏天谢幕后，后续文创产品要相应登台，有序接棒，持续发力。首先要立足新发展理念，围绕文化产品和襄阳景区特色，明确文创产品开发试点政策，加大在创新产品研发、合理收入分配、持续推广运营等方面的探索力度，建立长效试点评估机制，推广可复制、可循环的试点文创产品管理模式。其次用“情感化”赋予文化产品大加成。充分吃透襄阳景点文化“情感”，把握景点中的特色、亮点和触点，加大产品设计的情感力度，让消费者不仅买出仪式感，还能感动商品后背的故事，例如古隆中的诸葛孔明扇，扇出了诸葛亮足智多谋、淡泊名利的一生；做成冰箱贴的唐城仿古建筑物，带我们领略一砖一瓦的唐城文化；草庐剧场的情侣手链，带我们穿越时空感受月英、孔明相守相敬终身伴的动人爱情，文创产品和景区故事相辅相成，共同描绘襄阳千古风情。最后加强多领域融合，文化与科技并存。加快多领域文创产业资源融合，鼓励社会力量参与文创产品研发、生产、经营，把文化创意融入衣、食、住、行、游、娱、购等领域，以科技创新为驱动，利用VR、AR、大数据等新型科技手段，提高文创产品生产率、体验感和辐射面。

文创产品，用自己独特的形象记录襄阳历史岁月、承载襄阳文化风情、讲述襄阳古城故事，是坚定文化自信，增强家国情怀的内在动力，是推动襄阳经济转型升级、增强城市文化活力的有效抓手，在文旅融合的时代背景下，做好、做大、做强我市文创产品，提升城市文化建设水平，助推“文化襄阳”高质量发展，以更加开放有力的姿态拥抱世界。

（编辑：崔怀宇 审核：王雨婷）