江珊

又到了春游踏青赏花的好时节。受时间限制，在本地、近郊赏花成为出游者的首选。在襄阳，市民可以前往襄城区尹集乡肖冲村看2万多株杏花争奇斗艳，在老河口市袁冲乡郝岗村赏丹渠两岸的60多万株樱花，还可以到中华紫薇园观“东风着意满园春”的光景……

以“花”为引，促进农旅融合发展。党中央提出，持续推进农村一二三产业融合发展，鼓励各地拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值，重点发展农产品加工、农村休闲旅游、农村电商等产业。这为我们创新思维，以“赏花＋”模式推进乡村振兴提供了政策依据。近年来，襄阳市通过发布“襄阳赏花地图”、开展“赏花节”系列活动，培育“赏花经济”新业态，打造农旅融合发展新模式，拉动乡村旅游消费回暖，助力乡村振兴。以往，受花开时间短、游客停留短暂等限制，“赏花经济”产业难以做大做强。“一朵花”如何成为持续拉动地域经济发展的新动能？这就要注重花背后的功能延伸、融合发展，特别是要发挥“赏花经济”在乡村振兴中的撬动作用，用花“穿针引线”，积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，游客才能从“到此一游”变为“久游此地”。

以“花”为媒，引客还要留客。“唐风古韵兴庆宫，万紫千红满园春。”从古人赏花时燃香抚琴、吟诗作赋，到今天丰富的赏花文化节庆，赏花成为充满韵味的文化活动。不少地方创新赏花形式，将传统习俗、历史典故融入其中，汉服、古筝、书画、非遗体验……美丽花海与传统文化元素相得益彰，成为年轻人喜爱的新国潮。“一花独放不是春，百花齐放春满园。”我们可以看出，除了促进农旅融合发展，为“赏花经济”注入新活力、实现百花齐放同样重要。武汉东湖樱花园除了缤纷浪漫的樱花，还推出“鹿凤争樱”“楚樱”“夜樱”“赏樱女孩”“汉味”5个系列近40款樱花主题特色文创产品。樱花香皂、樱花丝巾、樱花饼干、樱花汽水……这些特色文创产品将樱花与楚文化结合起来，让游客爱不释手。类似案例为赏花旅游发展提供了不少新思路。文创产品的加入，让大家的赏花之旅更加丰富、更有收获。

延长产业链，做好“花文章”。当前，“赏花经济”面临一些“堵点、难点”问题，比如花期短，季节性强，客流量随着花期变化，有时效限制，旺季人潮涌，淡季人气不足等。“赏花经济”不仅可以“花式迎春”，还可以“花开四季”。政府要做好规划，加大投入力度，破解资金短缺、同质化竞争、低端化供给等难题；景区可以合理规划品种或项目，突破单品花期限制；景点可以适时与党建、研学、美食、摄影、写生等相结合，让参与性强、体验感好的旅游内容贯穿全程。日前，襄城区推出了“襄城无处不飞花”文化旅游系列活动，推荐了多条最美赏花、最香美食、最文艺诗词等精品旅游路线，发放了万张“襄城优惠一卡通”，同步启动了“爱上襄城”短视频大赛征集活动，通过一系列以“四季赏花”为主题的文旅活动，真正形成“鲜花经济”产业链。

（作者单位：市委网信办）

《襄阳日报》（2023年3月9日05版）

（编辑：汪晓璐 审核：李云飞）