汉江网评论员 付云

“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“涉及公益类内容的账号，不得进行直播打赏，挂购物车等营利性行为”……近日，抖音官方发布公益行业治理新规，旨在进一步规范公益账号及行为，这无疑为促进公益行业发展、营造清朗网络空间注入了一剂“强心针”。

一直以来，慈善公益都是全社会善良之心、有爱之人支持和关注的聚焦点，不仅体现社会温度，更折射社会文明程度。然而，近一段时间，个别利欲熏心者企图尝试打着“慈善公益”的幌子，找“最穷的村民”、拍“最破的房子”、讲“最惨的故事”，通过利用虚假人设、情节、场景、道具等来编造一些不实信息，钻空子、博眼球、蹭流量、赚快钱，这种劣迹斑斑的行为不仅有损公德、玷污了慈善公益形象，更涉嫌网络诈骗，让特定群体的利益受到严重侵害，于理、于法皆所不容。

互联网从来不是法外之地。我国《慈善法》明确规定：“个人不能发起公开募捐、开展慈善活动必须遵循非营利原则”；即将于12月1日生效的《互联网直播服务管理规定》也特别指出：“互联网直播服务提供者应当建立‘黑名单’管理制度，对纳入黑名单的互联网直播服务使用者禁止重新注册账号”。

当此之时，抖音平台根据相关法律法规规定，及时更新公益内容治理规范，让那些试图在慈善上动歪心思、寄望于通过“表演”慈善来赚钱的账号“拒于门外”，同时厘清公益和营销的界限，让有资质的公益用户经营者在法治轨道内规范运行，充分表明了一个大众平台应有的责任和担当，也实实在在体现出新媒体企业取信于民、服务于民的坚定决心和不懈努力。

“徒法不足以自行”。新规本身突出了现实针对性，具有很强的可操作性，但面对复杂多变、查而不绝的“伪公益”乱象，划定红线、守住底线只是基础，如何让制度真正落地，将纸面上的条文落细落实才是根本。欣喜的是，自新规发布以来，查堵封禁“伪公益”账号、抹除不正当获取的新增粉丝、取消营利权限……相关监管部门和企业平台多措并举、重拳出击、精细治理之下，有力净化了互联网公益环境，健康有序的公益生态日渐向好。

也要看到，治理“伪公益”，是一项长期性、艰巨性、系统性的民生工程，不可能一蹴而就，还需要绵绵用力、久久为功。新规的出台，或许其中还有一些细节值得商榷、完善，但相信抖音此举将在一定程度上提升公众对平台的信心，提振对公益事业的信心。我们乐见网络平台和监管部门切实当好把关者，通过更为严格的制度规范、更加公开透明的机制化举措，对造假行径持续严厉打击、形成强力震慑，也期待更多网民用户能够增强甄别能力、建立防骗意识，对此类“伪公益”不要轻易打赏，共同维护好良性健康的公益环境。

（编辑：张紫悦 审核：王雨婷）