汉江网评论员 邓冰

从去年夏天山东淄博的“烧烤小串”到今冬哈尔滨城市的“冰雪景观”，游客们的“打卡热”让城市的线上热议火到了线下旅游，随着疫霾散去，人间烟火气重燃，旅游经济又焕发起强劲动力。搭乘网络快车，社交平台的热度升腾推动游客重新走进各座城市，体会久违的出行愉悦。而襄阳，地处华中腹地、汉江中游，作为一座拥有两千八百多年建城史的历史文化名城，外揽山水之秀，内得人文之胜，坐拥厚重历史底蕴和旅游文景之盛，更当正视这场网红城市接力赛，夯实旅游生态建设，搭起融媒数字桥直通千家万户，让楚韵襄风迎接八方来客。

2023年，山东淄博凭借烧烤出圈，在社交媒体上引发热议，更是吸引二十万游客纷纷落地打卡，五一期间，旅游整体数据同比增长四十倍。不仅高铁公交纷纷增设烧烤专列，政府严格控制限价政策，还有当地居民自发维护旅游秩序，以齐鲁人民的热情好客温暖人心，更有文旅发文，“请求”游客错峰出行，借由此次出游热将淄博周边城市一一推介，推动山东全域旅游热度持续升温。不涨价、不宰客、不短视的山东淄博，不仅解锁了“流量密码”，让“赶烤”游客宾至如归，还以规范实在的服务风格答好了这张口碑考卷，让网络热度稳稳落地。而到这个冬天的哈尔滨，成功模板的借鉴经验则更加普适化。频频爆梗的热度话题后是早有准备的地方媒体，官方发声真挚又可爱，亲民又洋气；冰雪大世界在今年尤其突出的投资和营销力度，各大景区深挖冰雪旅游新潜力，打造崭新业态；街边提前修建的取暖亭、便民点，“黑龙江省致海内外游客朋友们的新年感谢信”对诚信经营、接受监督的主动承诺，早就为迎接来客做好准备，那么随之而来的元旦新年旅游热便持续升温得顺理成章。

在这样两个接棒延续热度的旅游城市在互联网上异军突起的成功路径中，我们得以窥探出可复制可取经的行动指南。抓住机遇，搭上风口快车。疫后的经济恢复，个体对社交活动需求的原生性，旅游热度复苏向好态势进一步巩固，抓住旅游经济发展势在必得。社媒时代，仍是流量为王。麦肯锡调研报告显示，在旅游信息获取渠道上，关键意见领袖及关键意见消费者和社交媒体等渠道的影响力较高，占比近半。淄博和哈尔滨的崛起也正是从打开手机社媒软件就能刷到的热度词条开始，还随着造梗爆梗的“添砖加瓦”不断巩固着民众眼中的形象标签，数字营销的加速为流量落地进一步造势。政民齐心，成就百业俱兴。在屡次爆火的旅游热象背后，不难发现政府和人民的同心戮力格外突出地展现在这波潮流之中。多方合力、整体规划、灵活布局，让网红城市长红的秘诀，在于“用户思维”的底层逻辑 ，一时的“讨好型市格”热度还是要转化为长久建立“友好型城市”的形象提升、做优服务，让旅游经济发展的底层支撑不断扎实。

在襄阳，“老牌”人文景观古隆中、古城墙、米公祠和鹿门山等文蕴丰厚，“新生”游玩趣处唐城影视基地、华侨城人气鼎沸，元旦开街的管家巷文化休闲街区则文旅结合，汇集起23个“非遗”项目和襄阳老字号10部“襄味”大戏，以融合设计理念，功能分区景点规划，以文塑旅、以旅彰文，在本地社媒中引发热议，实现了新风古韵的初步破局出圈。

2021年，襄阳籍导演贾玲的作品《你好，李焕英》成为当年春节档电影市场中的一匹黑马，电影讲述故事背景来自襄阳，取景也将襄阳过去“三线工厂”的旧址样貌一一展现其中。影片的火爆出圈也为襄阳带来一阵“怀旧游”热潮，襄阳也在当年顺势推出特色旅游线路产品，把传统景区和现代游区串点成线，迎接了一波出行小高峰，这无疑为襄阳未来可寻求的网络爆点输出打下了良好的预备基础。

下一步，化用淄博、哈尔滨等旅游热门城市的成功路径，运用好襄阳自身的历史底蕴、自然风貌，打造完备名胜景区和城市基础设施硬件，结合人文创新的软实力发展，抓住旅游旺季的关键节点，强化城市独有的差异化标签，聚焦社交媒体的话题打造，把握热度落地口碑，才是发展旅游经济，乘上快速崛起“旅游热”东风的关键一招。

襄阳好风日，留醉与山翁。襄阳，正在时代风口乘势而上，要凭其亘久绵延的风韵，敞开广阔侠义的胸怀，拥抱革新发展的媒客，以楚韵襄风迎接八方来客！

（编辑：杨淑雅 审核：王雨婷）