汉江网评论员 郭振兴

当前，“尔滨的风”从北方起步，吹向全国各地。继淄博烧烤以来，再次火爆全网，让各地文旅部门都“坐不住”，引来新思考，纷纷喊话，借势借力展示独特风采魅力，大家都想趁着这波“东风”火一把。“尔滨的风”能劲道持久，闪亮登场，得其天时、地利、人和。

哈尔滨结合自身禀赋，在2024年元旦假期推出了冻梨切盘刺身、人造月亮、飞马踏冰、热气球、鄂伦春族驯鹿表演等特色项目，吸引了大量游客，旅游收入增加，带动了旅游业的发展，为当地经济注入新的活力。网络数据显示，2024年元旦假期期间，哈尔滨的旅游总收入近59.14亿元。哈尔滨的热，使得各地都想采取各种方式也热起来，火起来。那么问题又来了，到底怎样才能热起来呢？

传承文化根脉，才能凝聚“热”量。习近平总书记在文化传承发展座谈会作重要讲话，提出只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。文化的力量深深融于民族的发展中，成为历久弥新的密码，是文明延续的历史见证，是成就未来的“能量石”。“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，每个地方都有属于自己的独特自然优势和资源禀赋。冰雪季以来，哈尔滨成为冬季旅游市场“顶流”。哈尔滨冰雪大世界开园首日仅数小时，接待游客达4万人次，依托自身“冰雪热”生动诠释了“冰天雪地也是金山银山”的理念。只有深入了解和传承本地文化，认识到自身的优势、底蕴，不断增强文化自信，才能向世人展示其美，放大效应转化成实际价值，让其在新时代焕发新光彩。

内外相得益彰，才能成就“热”点。一座城市不仅要有面子还要有里子，才能让城市的美名传得更远更持久。文旅产业没有亮点、品牌，抓建得不实，活动开展得没有吸引力，怎么能得到游客的普遍认可和高度的赞同。没有高质量的配套服务体系，没有安全、安心的环境，游客的体验感不佳，游客成为回头客将成为空谈。淄博烧烤能火起来，不是偶然的，据了解淄博在无微不至服务好每一个“撸串”消费者的同时，也在尽全力“守住底线”。社会治安、食品安全、消防安全全面发力，为淄博烧烤保驾护航。要精准实施文旅发展政策，打好政策“组合拳”支持文旅企业发展，以促进文旅深度融合、提升文旅经济为着力点，以满足人民群众文化需求为落脚点，创新打造文旅精品和亮点企业，加大对非遗文化的宣传力度，不断提升文旅发展内驱动力，在满足人民群众需求的同时，让自身的魅力成为“热”点，更好地强信心、稳经济、促发展。

向外展示魅力，才能汇聚“热”度。通过深入挖掘本地文化资源优势，从理论的视野，以精准的角度和独到的见解，量身定做属于自己独有的“文化盛宴”，才能博取眼球，吸引更多的游客。要形成理论成果和艺术精品，让本土文化从历史典籍中“走”出来，通过书籍、电影等方式展示给观众，增加大家的熟识度；要结合自身有利条件，抓住传统节日或重大活动时机，开展文化活动，策划举办各种节会，不断提升城市知名度；要通过加强策划主题报道，不断提升影响力。针对不同媒体报道的角度、呈现的方式、传播效果的特点，加强新闻报道的谋划与安排，加大新闻报道形式、途径、方法、手段等要素的策划，确保报道有深度、有力度、有高度，全面进行自我展示，不仅美名远扬，还能增强本地人民群众的归属感、认同感和自豪感。襄阳市结合聂海胜将军在太空说，我最想吃的还是襄阳的牛杂面的机会，策划了一碗面的故事，让襄阳牛杂面名扬世界。在2023年，枣阳市策划举办汉文化传承发展座谈会暨首届东汉文化研讨会，“千古帝乡花海枣阳”汉文化旅游节、中国襄阳（枣阳）孟浩然新田园诗论坛等节会，进一步提升枣阳城市知名度。

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。新发展阶段，文旅需求多元化、个性化特征更加突出，是为了不断满足人民日益增长的美好生活需要。只有真正把文旅产品的根基打好，在挖掘自身优势和特色方面下功夫，用好的体验和真诚服务来感动人、留住人，以安全为底，才能趁着“尔滨的风”这波热度“火”起来。机遇是留给有准备的地方，只有做到万事俱备，才能巧借东风。

（编辑：杨淑雅 审核：王雨婷）