汉江网评论员 杜艺薇

近期，开封万岁山大宋武侠城景区的一档相亲节目“王婆说媒”又火爆出圈，一跃成为网络“顶流”。“王婆说媒”在各大社交媒体走红的同时，也为当地文旅带来了“泼天富贵”。有关数据显示，开封万岁山武侠城景区近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，门票预订量环比增长超过2倍，“王婆”以一己之力，使开封文旅热度上涨了94%，酒店预订量较上年同期增长44%，前往开封的火车票预订量也出现明显提升。与此同时，“‘王婆说媒’瞬间出圈，带来哪些启示？流量密码在哪里？”也成为社会关注的热点话题。

“王婆说媒”的迅速走红，首先源于“王婆”独特的个人魅力。扮演者赵梅为人真诚、诙谐幽默、多才多艺，具有令人称奇的控场能力，并且熟知年轻人喜好，很多“流行梗”脱口而出，容易同年轻人快速拉近距离，在带来欢声笑语的同时，也让游客感受到浓浓烟火气，从而赢得了无数游客的喜爱。“王婆”的扮演者被不少观众称为“爱情保安”，天南海北的粉丝从线上追到线下，奔赴千里，只为一睹真容。其次是“热流之上是生活”，“王婆说媒”可以说是切中了当下年轻人“婚恋难”这一痛点。当前，很多年轻人都忙于工作，社交圈子比较小，两个人从素不相识走进婚姻殿堂也变得越来越难得可贵，觅得佳偶成为他们非常重要的人生大事，而“王婆说媒”恰好为单身游客提供了一个直接、真实、接地气的交流平台。在主持人“王婆”直白、高效的介绍引导下，不仅避免了“相亲”自述时的尴尬，而且能够鼓励引导“相亲”双方勇敢表达爱、抓住爱，为单身男女搭建了一座通往爱情的桥梁。不少网友在线上关注后，不远千里赶到开封，期待“王婆”能为他们觅得良缘。再次，唯有真诚动人心。在小说《水浒传》中，王婆是一个带有恶人色彩的角色，但在武侠城里，她摇身一变，成了单身男女的爱情使者，主打一个“真诚”，没有套路、没有剧本、没有演员。比如，在节目现场，“王婆”曾将前来“相亲”蹭流量的女网红当场轰下台，她的真诚受到各方点赞。从用户反馈来看，大部分人都表示通过“王婆说媒”找到了心仪的另一半。他们的爱情故事，也成为了“王婆说媒”最好的广告。

从文旅发展角度看，“王婆说媒”的火爆现象正是当前文旅市场激烈竞争的缩影，也是线上流量精准转化为线下客源的成功实践。去年以来，从淄博烧烤到贵州“村超”，从冰雪季“顶流”哈尔滨到天水麻辣烫，各地纷纷掏出家底、使出绝活、花式内卷，用独具特色的美景、美食引爆网络热点，吸引游客纷至沓来。开封大宋武侠城也正是巧妙利用“王婆说媒”这档节目，成功将大批游客吸引至此，实现了一个景区带火一座城。这些“出圈”经验，值得各地文旅借鉴学习。笔者认为，推动文旅“出圈”的关键在于坚持“内外兼修”，一方面，要在培育文旅新质生产力上下功夫。坚持守正创新，抓住游客需求，因地制宜充分挖掘地域特色，注重将不同的文化、景观和旅游资源有机结合，实现文化资源的创造性转化和创新性开发，并将文化资源以人们喜闻乐见、可体验的方式呈现，努力打造属于自己的“高光产品”，为游客提供可听、可看、可感知的文化体验，创新文旅产品供给，圈粉更多游客。比如，“王婆说媒”正是借力开封当地市井文化魅力，结合更加接地气、有人情味的巧思，以新奇刺激的“开盲盒”式互动形式，让游客深切体会到这座城市的文化底蕴和当地人的热情好客。另一方面，要在提供优质旅游服务上下功夫。在文旅经济愈发重要的今天，没有哪座城市不想成为网红，但是城市的出圈具有一定的偶然性，比如，城市的物价水平、交通便利度、文化氛围等都是吸引游客的关键因素。但是“泼天富贵”一旦来了，才是对城市全方位的考验，因此，做好基础、练好内功，不断提升服务品质做好配套服务，让服务水平跟上旅游发展，才是城市“长红”的必答题。

（编辑：张紫悦 审核：王雨婷）