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□全媒体记者殷素 通讯员汪萌
取消官方预售，抛弃复杂玩法，今年的“618”买买买更简单了。日前，记者了解到，部分电商平台从5月20日就拉开了“618”年中大促的帷幕。其中，取消预售是今年“618”最大的亮点。
现象
活动简单，多重优惠来袭
“开始了！”时针指向晚上8点，在家人的提醒下，市民竺女士打开购物车，顺利将吹风机、洗发水、防晒衣等心仪的商品“拿下”。“因为攻略做得足，优惠方式也比较简单，花了1000多元，刚好把优惠券都用上了。”竺女士说。
没有了漫长的等待，简单算一下折扣即可。竺女士表示，今年的“618”促销活动很简单，都是直接领满减券，如果花88元办理VIP，还能享受消费券优惠。
竺女士告诉记者，5月20日是第一波活动，5月31日是第二波活动。打开淘宝APP，记者注意到“‘618’狂欢”活动专区赫然显示“5月31日20点开卖 大牌不止5折”，同时还有直播推荐、抢福利和购实惠专区等。
记者注意到，除了满300元减50元和官方立减15%，淘宝天猫此次还额外投入150亿元消费者红包；88VIP在发放大额购物券的同时，淘宝百亿补贴还直接出资，让苹果、戴森、华为等一众大牌加入“王炸全家桶”；在美妆惊喜券的基础上，新增了满1500元减200元的美妆超级券。
“悦己是生活常态，但平时太忙，没有做功课的时间，基本都会选择在‘618’和‘双11’入手，一次性购齐‘从头到脚’的各种所需。”职场妈妈吴女士表示，她把能领的优惠券都领完了，还花88元办了VIP，最终算下来，每件商品优惠了50元左右，她对今年“618”的优惠力度比较满意。
今年“618”天猫取消预售，现货开售即热卖，截至5月21日0点，59个品牌销售额破亿元，376个单品成交额破千万元。
变化
取消预售，聚焦用户体验
预售机制曾是电商平台为了帮助商家提前备货，减少物流压力而设计的一种营销策略。2013年，为缓解服务器和备货压力，天猫为“双11”首次设计了预售机制。此后每年“双11”，预售几乎成为各平台的标配。
去年“双11”，取消预售开始有了迹象，京东跳过预售，在10月23日晚8点直接现货开卖。淘宝也通过“买贵必赔”、赠运费险削弱消费者在预售环节的犹豫。
市民曹女士告诉记者，她曾参加过“双11”的“叠猫猫瓜分10亿红包”活动，不仅要组队，还要邀请好友助力，想要获得优惠券，就得时刻盯着手机，“最多也就弄到20多元的红包，平台优惠力度越来越低，费时费力太麻烦了。”
市民邢先生表示：“今年‘618’的优惠活动比较简单，直接满减，总体感觉优惠力度不错。”
市民汪先生称，之前从未在购物节凑过热闹，最近打算换电脑，看中的组件都已加入购物车，等活动开始看加起来的价格合适就直接下手。
随着消费者对预售的热情降低，越来越多的平台开始“听劝”，将聚焦用户体验作为今年以来的重要发展主线。如“618”前，淘宝APP进行了升级，进行了一系列聚焦用户体验的变化，包括改版网页端，不断升级88VIP权益，购物车展示券后价，商品详情设置优惠自动领取等。
本地
抢抓机遇，我市电商发力
今年4月，我市启动了“2024‘我为湖北带好货’直播嘉年华暨双品网购节”系列活动。抖音话题“我为襄阳带好货”已累计发布作品170余条，播放量300余万次，热度持续攀升。
记者了解到，此次“618”，我市电商企业也铆足了劲儿，抢抓年中大促机遇。
襄阳赛奥食品有限公司主打的“襄故里”牛肉面，在淘宝、天猫、京东、抖店、拼多多、快手、视频号等多个线上平台参加了今年的“618”年中大促活动。截至目前，该产品平均每天销售额3.6万元，总销售额108万元，较去年同期增长了27%。
该公司相关负责人表示，销量的增长得益于企业今年开展了短视频和直播带货，尤其是在抖音直播平台，公司的产品很受欢迎。此外，企业给出了实惠的产品价格，惠及更多消费者。
作为我市优秀电商企业的代表，湖北淘大集供应链有限责任公司将在6月18日当天，通过其自主研发的“优大集”平台开展促销活动。消费者可参与刮刮乐抽奖，领取不同额度的优惠券。全场米面粮油、冻品食材、酒店用品、调味干货、酒水副食、一次性用品等类别商品，8折起。消费者还可用积分兑换优惠券和实物商品。
此外，本土跨境电商平台“睐斯购”的“618”年中大促也正在火热进行中。该平台设置了秒杀专区，国际大牌美妆护肤品2折起。消费者邀请3位好友可立享30元品牌优惠券。此外，还有砍价、拼团等“九毛九享好礼”、百万应季好礼免费送等活动。“睐斯购”的“618”活动预计平台注册会员数将突破10万人，线上营业额100多万元。
市商务局相关负责人表示，“今年‘618’取消预售机制，消费者简单买、放心购，将推动电商行业向智能高效、便利实惠、个性定制的新模式转变。期待我市电商企业以‘618’大促为契机，提升产品力、价格力、服务力，与消费者同频共振，持续激发有潜能的消费。”
《襄阳晚报》（2024年5月31日3版）
（编辑：杨淑雅 审核：罗安）
