汉江网评论员 杨恒祥

“治国有常，而利民为本。”在文旅融合发展的时代浪潮中，湖北自1月10日起发放1亿元知音湖北“欢喜过大年”文旅惠民券之举，恰似一场润泽民生的及时雨，为广大游客与市民带来福音，在荆楚大地催生出文旅繁荣的崭新景象。

于游客而言，此券无疑是畅享湖北文旅盛宴的“金钥匙”。往昔，热门景区门票、高品质文旅项目常因价格因素令不少人望而却步。如今，凭借惠民券，诸多3A级重点景区、主题乐园、温泉、滑雪场、剧院等向公众敞开免费大门。无论是在银装素裹的雪场飞驰而下，感受风的呼啸与运动的激情；还是沉浸于温泉氤氲水汽，洗去周身疲惫；抑或是端坐剧院，品味艺术的醇厚韵味，都不再受经济羁绊。家庭出游借此契机，能于新春之际共赏荆楚山水人文之美，增进亲情纽带；学生群体也可在游历中开阔视野、增长见识，为成长积累宝贵阅历。这不仅是物质层面的优惠，更是精神世界的富足馈赠，让全民共享文旅发展硕果，契合“民之所盼，政之所向”的理念。

文旅惠民券的发放，堪称推动湖北文旅产业蓬勃发展的强劲引擎。抽签形式取代传统抢券，降低竞争烈度，提升游客参与体验。热门产品20%以上中签率与非热门产品100%中签率的合理设置，精准引导游客流向，均衡文旅资源热度，促使小众景点、特色项目崭露头角，激发文旅市场多元活力。600万张免费券覆盖200多个旅游产品，丰富游客选择，从根本上改变旅游消费格局。当游客纷至沓来，景区、酒店、餐饮等文旅产业链各环节皆受惠，拉动经济增长同时，为产业升级注入资金与创新动力，推动湖北文旅从“景点旅游”迈向“全域旅游”新征程，践行“以文塑旅、以旅彰文”发展路径。

春节，作为中华民族传统佳节，承载着厚重文化内涵与团圆期盼。文旅惠民券在此时发放，为春节文化注入鲜活生命力。游客穿梭古迹名胜，能于黄鹤楼触摸历史沧桑、在荆州古城聆听岁月回响，使古老文化在现代互动中薪火相传；民俗活动因游客参与更添热闹，舞龙舞狮、采莲船等表演在景区、村镇热闹上演，传统技艺展示、非遗文化体验也吸引众人驻足，激活民俗传承内生动力，让春节文化在新时代焕发光彩，守护民族文化根脉，正如“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源”。

为契合文旅市场新需求，湖北文旅产业加速优质产品供给侧结构性改革。景区深挖文化底蕴、提升服务品质，主题乐园推陈出新、打造特色项目，温泉滑雪胜地优化设施、强化安全保障，演艺行业精心编排、奉献文化精品。文旅惠民券成为供需对接桥梁，以市场需求倒逼产业升级，催生更多契合消费者期待的文旅产品与服务模式，塑造湖北文旅品牌新形象，提升区域文旅竞争力，于全国文旅版图中构筑独特高地，实现文旅产业可持续、高质量发展。

“一枝独秀不是春，百花齐放春满园。”亿元文旅惠民券的发放，让湖北文旅市场在新春之际繁花似锦。景区内欢声笑语、剧院中掌声雷动、雪场与温泉处人气爆棚，所到之处皆洋溢着欢乐祥和氛围。游客在畅游中收获愉悦、文化在交流中得以弘扬、产业于发展中不断壮大、社会因和谐而凝聚向心力。此乃文旅惠民之善举，更是经济社会协同发展之妙策，为湖北建设文化强省、旅游强省奠定坚实基石，在新时代新征程中书写文旅融合新华章，诚如古人云：“大道之行也，天下为公。”湖北文旅正以开放包容、惠民利民之姿迈向光明未来。

编辑：崔怀宇
审核：黄金丽 终审：金成岑