汉江网评论员 茹红丽（襄阳市文化和旅游局）

在短视频浪潮席卷全域的当下，流量成为文旅宣传竞相追逐的“香饽饽”。近期，四川洪雅县文旅干部在油菜花田跳“魔性尬舞”的视频火爆全网，视频播放量近3亿次，带动当地旅游经济短期激增。这场看似热闹的流量狂欢，实则引发公众的深思：当政务形象与网红文化激烈碰撞，文旅宣传的边界究竟何在？如何在博取关注的同时，避免陷入低质噱头的泥沼？有网友犀利点评：“观感着实欠佳，比广播体操还敷衍，这般宣传，受众究竟是谁”。

“流量狂欢”背后的隐忧，形式主义与公共形象透支。各地文旅部门痴迷于“流量炼金术”，盲目跟风模仿“科目三”舞蹈，甚至强行将传统京剧与网红热梗嫁接。这种为流量不择手段的行为，不仅亵渎了文化的庄重与纯粹，更让文旅宣传陷入“为卷而卷”的恶性循环。公共治理沦为博眼球的表演，政务公信力在流量的狂欢中被悄然消耗。文旅宣传不应是一场“流量至上”的无序狂欢，更不能以透支公共形象为代价，换取短暂的关注热度。

更令人担忧的是，部分地方将“魔性尬舞”奉为吸引游客的“万能钥匙”，过度依赖流量经济，却忽视产业根基的夯实。以秀水镇为例，万亩油菜花田本是得天独厚的资源，却需靠干部尬舞来引流，这无疑是本末倒置。若只追求一时的眼球效应，而在基础设施建设、服务质量提升和文化内涵挖掘上毫无建树，待流量退去，留下的只会是发展的一地鸡毛，文旅产业的可持续发展也将成为空谈。这种“重流量、轻品质”的短视做法，本质上是对文旅资源的浪费与辜负。

文旅宣传的“体面之道”，以文化为魂，以服务为本。真正具备核心竞争力的文旅宣传，绝非跟风模仿的产物，而是深植于地域特色与人文底蕴的精心之作。湖北武当山深谙此道，以博大精深的道教文化为内核，推出系列武当武术短视频。视频中，武当功夫传人行云流水般展示太极、轻盈飘逸的轻功绝技，一经发布便火爆全网，播放量超亿次，吸引无数游客慕名而来。与此同时，景区持续完善配套设施，科学优化游览路线，成功将“流量”转化为“留量”，让武当山的文旅魅力历久弥新。这充分证明，唯有将文化内核与产业优势深度融合，方能实现从“破圈”到“长红”的华丽蜕变。

体面的文旅宣传，还需充分尊重公共形象与受众体验。武汉昙华林在改造升级时，秉持对历史的敬畏之心，完整保留历史建筑风貌，同时引入文创工作室、特色咖啡馆等新业态，打造出历史文化底蕴与现代生活气息交融的特色街区。通过拍摄制作精良的文艺短片、举办格调高雅的艺术展览等方式进行宣传，既摒弃了低俗化营销，又凭借独特的文化魅力吸引大量游客打卡。昙华林的成功，为文旅宣传与文化传承的有机融合树立了典范，其创新方式既彰显了文化自信，又为各地文旅宣传提供了可资借鉴的宝贵经验。

回归本质，以长效思维破解“流量依赖症”。文旅宣传的终极目标，是让游客“想来、愿留、敢消费”。这就要求地方摒弃短视思维，构建系统化的运营体系。线上，通过多样化、高质量的宣传内容引流；线下，打造丰富多元的消费场景承接流量，避免“打卡即结束”的尴尬局面。如昙华林通过举办文化节、创意市集等活动，有效延长游客停留时间，促进消费升级。

同时要注重服务升级与产业联动。完善交通、住宿等配套设施，延伸文旅产业链，全方位增强旅游的综合吸引力。湖北部分城市依托长江黄金水道，开发游轮旅游项目，打造“水上文旅经济带”，便是对产业联动发展的有益尝试。在文化挖掘方面，要摒弃对传统文化符号的粗暴消费，采用更具深度与内涵的叙事方式。湖北黄梅县通过拍摄黄梅戏纪录片、举办戏曲文化周等活动，将地方戏曲文化推向全国，充分展现了文化表达的创新力量。

流量终会褪色，唯有初心长青。政务宣传主动拥抱创新值得肯定，但若将“魔性尬舞”视为救命稻草，实则是懒政思维的体现。文旅发展需在“守正”与“创新”间找到平衡，守文化传承之正，守服务品质之正；创表达形式之新，创产业发展之新。唯有如此，才能在流量浪潮中站稳脚跟，以扎实的内功与独特的魅力，走出一条可持续的文旅发展之路，书写真正动人心弦的“文旅舞步”。

编辑：崔怀宇

审核：黄金丽 终审：刘明