汉江网评论员 （襄阳市退役军人事务局郭朴真）

9月14日，2025保康尧治河半程马拉松在尧治河景区鸣笛开跑。全国3000多名跑者在这座“中国山区幸福村”的青山绿水间挑战自我、感受自然。这场穿梭于“天然氧吧”的赛事，既是体育竞技的舞台，也是保康县“体育+文旅+生态”融合发展的生动实践。

自2022年首次举办以来，尧治河马拉松凭借“生态+体育+文旅”的创新模式，从区域性活动成长为全国闻名的“村马”标杆，为县域经济高质量发展注入了新动能。

体育引流激活消费市场。体育赛事作为人流聚集器，能够有效将体育流量转化为消费资金流。今年保康尧治河半程马拉松吸引了全国3000多名跑者参与，不仅直接带动了当地住宿、餐饮、交通等消费需求激增，更让部分民宿和酒店出现一房难求的现象。同时，赛事参与者及观赛游客在当地消费中的占比显著提升，推动了农特产品、文创产品销量同步上涨。今年上半年，保康共接待游客472.5万人次，实现旅游综合收入33.29亿元，其中体育赛事已经成为吸引客流的重要引擎。体育赛事的聚集效应创造了可观的经济效益，形成了“以赛促游、以游促消费”的良性循环。

赛事媒介赋能产业升级。马拉松赛事不仅是体育竞技的平台，更是展示地方资源与文化的媒介。保康县借助尧治河马拉松集中展示了景区山水资源与人文底蕴，推动了“体育+文旅”产业链延伸。赛事期间，现场专门设置了文旅推介区、农特产品展示和售卖区，让运动员及游客在参赛之余，能深入体验尧治河的文化魅力，购买当地特色产品。这一举措有效促进了农文旅产品开发，实现了从单一观光向复合型产业生态的转型。

生态资源转化经济价值。保康县依托独特的山地资源和生态优势，将“绿水青山”转化为“金山银山”。尧治河村平均海拔1600多米，森林覆盖率高达96%，年平均气温16.7摄氏度，得天独厚的生态条件使其成为夏季举办马拉松赛事的优选之地。

赛事倡导的绿色健康理念与保康“生态立县”战略高度契合，通过体育IP提升了区域生态品牌价值。尧治河村已获得全国休闲农业与乡村旅游示范点、中国最美休闲乡村、全国乡村旅游重点村等20多个“国”字号招牌，生态价值正在持续转化为经济价值。通过高频次、高规格的赛事活动，保康的知名度和美誉度显著提升，吸引了更多游客和投资者关注，为可持续发展提供了新路径。

通过举办尧治河半程马拉松等赛事，保康在“体育+文旅+生态”融合发展方面取得了显著成效。但要进一步推动县域经济发展，还需持续深化“赛事+文旅”模式，拓展户外运动项目，如徒步、骑行等，完善产业链配套。同时，要推动体育、生态、文化资源系统整合，打造全国知名体育旅游目的地。相信保康的“体育+”模式将为县域经济创新发展提供可复制的范例，让更多地区受益于体育、生态和经济的有机结合。

编辑：王鑫

审核：黄金丽 终审：金成岑