薛鸽

党的十八大以来，习近平总书记就弘扬中华优秀传统文化提出的“创造性转化、创新性发展”（简称“两创”）方针，深刻揭示了文化发展的客观规律，积极回应了人民群众对精神文化生活的新期盼。党的二十届四中全会提出：“健全文化产业体系和市场体系，培育优秀文化企业和品牌，实施重大文化产业项目带动战略，实施积极的文化经济政策。”今年全国规模以上文化及相关产业强劲发展，展现出巨大的经济价值。在更加多元的文化消费场景中，看似“无用”的文创商品正变为一种新的“旅游特产”，文创产业已然成为城市竞争的关键赛道之一。对于襄阳而言，正值文旅和文创产业发展的黄金期。

作为国家历史文化名城，襄阳正加快建设湖北文化产业支撑区，打造全国知名影视拍摄基地、中部地区重要的文化创意产业基地和区域性工艺品生产基地。基于景区风格特色，襄阳已推出了一大批特色景区周边产品，如唐城景区的诗韵唐扇、凯旋楼书签，古城景区的古城跳跳棋、管家巷文创雪糕等立足城市底蕴的文创产品。但相较于以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”为鲜明特征的新文旅产业发展方向，我市目前仍以传统文旅项目为主，存在着一定的风格趋同、同质竞争等隐忧。而且，部分景区在数字文旅、沉浸式演绎等新业态发展方面稍慢，与之相配套的文创产品更是匮乏，这就需要借助“数字＋文创”“产业＋文创”之东风，通过创意转化、技术赋能与产业融合、“串珠成线”，为传统文化注入时代活力，全面提升城市文化软实力和城市品牌影响力。

固本培元，积极探索数字化转型。一是探索构建“襄阳文化资源数据库”。探索实施文化IP孵化“强基工程”，成立文创IP管理中心，统筹协调三国文化、古城文化、汉水文化等资源的IP开发。对古城墙、古隆中、凤凰咀遗址等重点打造资源进行动态扫描，整合相关文献资料，形成标准化数据资产。依托AI大模型与算法生成诸葛亮、关羽等三国人物形象，郭靖、黄蓉等经典武侠形象，并创作故事内容和脚本，为文创产品开发提供素材。另外，依托数字化发展，对非遗工艺进行数字化扫描，建立纹样数据库，通过AI实现传统图案与现代设计的智能适配。二是搭建文旅数字化传播矩阵。与抖音、小红书等新媒体平台开展合作，推广襄阳文创的相关内容，借助算法放大优质内容传播效应。建立文旅消费数据平台，对消费群体进行精准画像，整合消费轨迹等数据，分析不同年龄阶段的需求偏好，精确了解游客需求，从而优化文创产品生产设计。也可借鉴荆州楚文化IP出海经验，通过海外平台发布多语言数字内容，联合海外网红开展“云游襄阳”直播活动，提升国际传播知名度。三是推动文创产品全周期“智慧+”管理。强化数实融合，加快企业“智改数转网联”，推动产业智能化、绿色化、融合化发展。以华中文化大数据科技有限公司为例，其打造的国家文化大数据华中区域中心核心平台“鄂文创”，核心业务是推动文物、非遗、文旅资源向数字化资产转化。博物馆、美术馆等可考虑与该平台联动，构建涵盖“创意与IP授权、生产供应链、销售运营与产品衍生转化”的“智慧＋”全周期管理体系，探索文化数字化创新模式，提升智慧化生产运营管理技术，实现文创产品个性化定制和规模化生产的平衡。

优势叠加，加快推进多领域业态跨界融合。一是推进“文化＋科技”文创产品融合。襄阳拥有较多非遗项目，应加强跨界融合，将不同领域的元素巧妙结合，比如把传统工艺与现代设计相结合、将非遗元素融入现代化产品中，打造出既有颜值又富有文化内涵的文创产品。参考故宫博物院对文化产品的开发和传承模式，开发兼具美学与实用性的物品以及能吸引年轻人眼球的时尚产品，借助“国潮音乐节”“国潮文化节”等宣传活动进行推广。二是引导“文化＋文旅”场景体验融合。聚焦古城重点开发打造，集中力量推出一个类似武汉“蒜鸟”的爆款文创产品。对于广受认可的书法“米芾体”，探索打造相关文创产品的方式，例如制作米芾字体冰箱贴、临摹贴，或者将字体设计成特色文创以盲盒形式呈现等。另外，对于依托三线工业遗址打造的文创产业园，给予一定的扶持政策，引入类似livehouse、剧本杀体验馆等新业态，打造“三线文化＋年轻消费”的潮流地标。市博物馆可重点打造最近颇受欢迎的“小狗冰箱贴”等热门文创产品，参考洛阳博物馆对“姐妹花”牵手陶俑的背景挖掘和宣传方式，利用抖音、小红书等平台广泛推介，邀请网红参观打卡，拓宽宣传渠道，加大宣传力度。三是贯通“线上＋线下”销售网络融合。线下逐步升级体验店、景区文创店、非遗工坊的体验功能；线上入驻淘宝、京东等平台开设“襄阳礼物”官方旗舰店，在电商平台下单可选择附近门店自提，或直接预约上门配送，提升配送效率。考虑到线下门店陈列有限，顾客可以通过智能屏、扫码等方式访问品牌商城，选择更多款式下单。另外，在线下门店可通过直播带货、本地社群运营等方式推广文创产品；加强对销售人员的培训，将“渠道思维”转向“用户旅程思维”，提高与游客和购买用户的互动频次，强化品牌效应。

多维支撑，滋养优化文旅发展环境。一是坚持规划引领，实施分域特色发展。坚持全市“一盘棋”，强化统筹调度和资源保障，锚定“时间表”“施工图”，研究国内外文化产业前沿发展趋势，系统谋划全市产业规划和全年工作要点，形成文化旅游产业链产业图谱。对产业链目标招引企业、链主企业、公共平台、产业基金、中介机构、领军人才、重点项目进行摸排评估，定期调度、针对性布局。依托市“三区”协同发展三年行动规划，推进新城区建设、古城区保护和旧城区更新，推动“三区”协同发展工作与文旅工作方案相衔接，实现新城、古城、旧城功能互补。借鉴武汉、成都等地区“链长制＋专班”的实践经验，由市领导统筹协调文化IP产业链发展，协调解决土地、技术、人才等关键问题。二是坚持查漏补缺，完善制度体系。据了解，我市还有部分酒店在五一、十一等节庆假日价格翻番。参考淄博爆火时期的经验做法，应从政策上做好规范管理，明确在节假日期间，对宾馆价格上浮超过50%的，按哄抬价格行为予以查处，稳定整个旅游市场的价格。相关部门要加强对旅游市场的价格监管，对过度提高价格的经营主体进行处罚。也可与美团、飞猪、携程等相关平台进行沟通，严格限制平台价格提升幅度，确保酒店不出现“趁时宰客”、平台不“过度抽成”等情况。同时，可设置“服务追溯评价”二维码，让游客通过小程序或APP对经营主体进行评价，对全域旅游景点景区进行排名，落实黑名单制度，倒逼市场主体规范经营行为。三是坚持“筑巢”聚贤，做好引育留用。在湖北文理学院等专业院校与高层次引进人才中设置一定比例的流动岗位，引进符合条件的企业经营管理人才和企业科技人才从事教学科研工作，鼓励设计、传播、旅游等专业的学生和引进人才申请创业基金和创业岗位。鼓励“高校+企业”联合培养机制，建立“非遗代表性传承人＋科技人才”结对机制，共同完成课题或者开展技术攻关与产品创新。学习武汉、洛阳等地的成功经验，鼓励青年人才创业，成立工作室，并给予创业扶持政策。最后，为相关部门设置“文化资源开发、数字消费、品牌营销、项目管理”等学习课程，提升部门的综合业务能力，以便更好地服务引进的文化企业和复合型人才。

（作者系中共襄阳市委党校马克思主义基础理论教研室教师）

《襄阳日报》（2025年12月3日6版）

编辑：张紫悦

审核：黄金丽 终审：刘明