汉江网评论员 杨恒祥（襄阳市樊城区屏襄门街道）

金秋十月，全国乡村文旅热潮涌动，中国新闻网《赏秋正当时 各地文旅市场火热》聚焦这一热点。从荆楚到全国，乡村赏秋游升温、服务升级、农文旅融合深化，沉浸式体验成主流。襄阳依托文化与生态优势亮眼出圈，既是湖北乡村振兴缩影，更是全国文旅高质量发展的鲜活注脚。乡村旅游从“一时火”到“一直兴”，答案藏在“生态为基、文化为魂、服务为桥”的襄阳实践里。

需求变了，玩法就得跟着变。过去游客去乡村，图的是看山看水；现在呢？要的是“生态+文化”的双重体验。襄阳谷城县城关镇谢家营村，凭借一片粉紫色芦苇海，在“赏秋大军”中脱颖而出。这片芦苇荡是本土生态，远山、村舍、芦苇交织成画，成为全网追捧的“秋日限定浪漫”。在长江云等官媒报道后，八方游客涌来，只为定格这份静谧。谢家营村的走红，说明乡村旅游“核心竞争力”在于特色。全国县域乡村旅游订单暴涨51%，靠的是“小而美”的差异化IP。乡村不缺资源，缺的是发现与激活资源的思路，深挖地域基因，打造专属IP，方能让“乡景”变“吸金石”。

但光有“颜值”还不够，服务得有“温度”。乡村旅游要留住游客，得让游客玩得舒心、住得安心。2025年国庆中秋假期，襄阳南漳县针对“奔县”旅游热潮，免费开放10个停车场、提供8816个停车位，文旅、公安、城管多部门联动，构建全方位服务保障网络。《襄阳日报》报道，自驾游客点赞“停车不愁、游玩无忧”。这背后是政府从“重景点”到“重服务”的理念转变。过去搞旅游，总盯着景区建设；如今明白，游客体验感才是“回头客”的关键。停车、疏导、应急等细节看似“小事”，实则是文旅发展的“大事”。服务精细，游客满意，“头回客”自然变“回头客”，这是治理能力的体现，更是“以人民为中心”发展思想的生动实践。

当然，乡村旅游要“长红”，还得靠产业融合的“内生动力”。农文旅融合不是简单的“农业+旅游”，而是文化赋能、业态创新，让生态资源、农耕文化、非遗底蕴变成发展动能。襄阳南漳春秋寨景区推出“非遗+三国”沉浸式展演，国家级非遗“呜音喇叭”、省级非遗“高跷花鼓”与机甲“关羽”、千年古寨同框，传统与现代碰撞，文化与旅游交融。南漳县政府网、长江云等官媒报道后，假日期间景区客流火爆，既传播了文化，又赚了经济。春秋寨的成功，在于打破“非遗=展品”“古寨=背景”的刻板印象，让非遗活起来、古寨动起来。中央一号文件明确农文旅融合方向，襄阳实践启示我们：融合不是“1+1=2”，而是“1×1＞2”。打破壁垒，让文化、农业、旅游深度共振，才能从“流量红利”变“产业红利”，实现“景美、业兴、民富”的良性循环。

“绿水青山就是金山银山”，在襄阳乡村旅游中得到生动诠释。从谷城芦苇海到南漳古寨非遗，从湖北实践到全国热潮，金秋乡村图景是消费升级的写照，更是乡村振兴的生动体现。乡村不缺资源与游客，缺的是激活资源的思路和留住游客的服务。襄阳实践表明，乡村旅游要“长红”，需扎根地域特色，回应游客需求，激活内生动力，让乡村既有“诗和远方”的浪漫，又有“业兴民富”的实在，为乡村振兴注入持久动能。

编辑：张紫悦

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