汉江网评论员 李淼涵（襄州区检察院）

曾几何时，提起襄阳，人们的印象多是几个孤立的文化符号：一碗热气腾腾的牛肉面，一段沉默的古城墙，一座静谧的古隆中，或是金庸笔下那个虚幻的武侠江湖。这种认知，映射的正是过去的传统文旅模式，以单一景点为核心、景点之间缺乏联动，文化与生活是疏离的，游客体验是割裂的。然而，近年来，襄阳文旅转变思路，从经营孤立的“点”，转向构建连续的“线”与充满活力的“场”，将整座城市转化为一个可沉浸、可体验、可消费的立体文化空间。

一、从门票经济到线性消费，编织城市体验的“价值走廊”。传统模式下，游客购票进入一个封闭景点，消费行为往往止于门口。而今，襄阳着力打造“北街-管家巷-古城墙-江滩”及“唐城-凤林古渡-习家池”这样的连续性游览动线。打破门票的单一收入依赖，构建更长的消费价值链。以管家巷等街区改造为例，其意义不仅在于增加了一个新景点，更在于它作为一个开放式的文化商业街区，有机串联了古城的历史风貌与现代休闲功能。游客徜徉其间，消费的不再只是一张门票，而是餐饮、文创、非遗体验等一系列服务。这条“线”将分散的景点珍珠般串联，引导人流自然流动，极大地延长了游客停留时间，使旅游收益从点的“门票”扩散到线的“综合消费”，真正让文旅产业惠及更广泛的街区商户与市民，实现了从“景区旅游”向“街区旅游”、“城市旅游”的跃升。

二、从静态陈列到动态沉浸，让文化在流动中“活”起来。文化需要被看见，更需要被感知和参与。襄阳正尝试让文化“动”起来，在流动中给游客创造沉浸式体验。“三国文化主题公交”便是一个精巧的载体，将功能性交通工具转化为流动的文化展示窗与微型体验场景，如同城市中移动的“文化快闪”，极具社交传播属性，让市民和游客在日常出行中不经意间就接触到襄阳文化，真正实现润物细无声。再如襄阳马拉松，其赛道规划本就是一条精心设计的“城市风景线”和“文化展廊”，参赛者与观众沿途领略襄阳好风日，感受市民的热情。以规定动线集中展示城市形象，将竞技的激情、景观的壮丽与人文的温度深度融合，为城市注入强劲的瞬时流量与持久话题，实现“体育+文旅”的多元宣传价值。

三、从日间观光到全时体验，点亮城市经济的“第二时空”。襄阳逐渐在“夜经济”上展开探索，本质是对城市经营时空的拓展与深化。当夜幕降临，北街、管家巷的灯火，唐城的夜游演艺，小北门的点点“孔明灯”，共同构筑起一个与白天迥异的、充满古风雅韵和现代活力的夜间场景。这种“白+黑”的模式，不仅有效分流日间客流、延长消费时段，更通过光影技术和情境营造，为这座古城赋予了全新的情感内涵和审美体验，吸引了追求差异化体验的年轻群体及家庭游客。再如借力大型演唱会等活动，在场馆外配套举办融合本地元素的主题夜市、演唱会特色公交车，利用演出带来的巨量跨地域客流，提供体验襄阳文化与基础建设的“附加窗口”，将粉丝经济有效转化为文旅消费，同时依托社交媒体赋能口碑传播，实现“一场演出，夸赞一城”的效果。

襄阳文旅多元融合的探索，是从“景点思维”转向“场域思维”，让文旅与城市、生活、商业更紧密地共生。当游客在充满生活气息的线路上漫步、在不经意的场景中邂逅文化、在璀璨夜色中感受古今，襄阳便从地图上的一个历史地名，成为生动、丰富、值得反复探寻之地。

编辑：张紫悦

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