全媒体记者 徐勇 朱月皎 通讯员 刘鑫 徐洪珍

12月15日清晨六点半，晨雾笼罩着蜿蜒的乡道。27岁的李新颜驾驶小汽车从老河口市区驶出，穿过薄雾，开往20公里外的孟楼镇李河村。

三年前，她放弃入职央企的机会，选择回到家乡，接手一个尚未打开局面的酒厂。

如今，这里已是一番新景象：酒厂年销售额突破千万元，直接带动百余人就业，每年为村集体增收超20万元。

汉江之畔，佳酿飘香。李新颜以创新理念引领酒厂发展，将互联网的流量资源转化为推动乡村振兴的强大动能。

选择之路：

“乡村充满希望，这里有无限可能”

李新颜办公室的墙上挂着她自己创作的画。然而，她的工作阵地已从画布转向更为广阔的乡村。

“我大学时兼职直播卖货，用赚来的钱买了人生的第一辆车，计划毕业后去大城市追逐梦想。”2021年，李新颜从武汉一所高校平面设计专业毕业，顺利拿到位于上海的一家央企的录用通知。

正当她对都市白领生活充满期待时，一次探亲让她有了新的想法。

彼时，李新颜的父亲抱着“想为家乡做点儿事”的念头，在李河村投建酒厂。来到李河村，看到眼前的景象，李新颜惊呆了。厂房虽已建成，却只有酒，没有包装、品牌、销售渠道，父亲一边为生产奔波，一边为销路发愁。

“父母很辛苦，家里需要我。”仔细考虑后，李新颜决定放弃上海的工作机会，“父亲的那句‘一起为家乡做点儿事’像一颗石子投入我的心湖，激起层层涟漪。乡村充满希望，这里有无限可能。”

2022年秋，带着专业的艺术审美、敏锐的销售嗅觉和父母的暖心嘱咐，李新颜回到了汉江边的这个小村庄。

创业图谱：

“只要用心做，就能被看见”

“当时的酒厂处于半开工状态，无包装、无销售团队、无展厅，连本地人都不知道这里有个酒厂。”李新颜说。

她的第一项任务是设计包装。李新颜跑到全国各地看样品，并积极和设计师沟通，对包装设计图进行了上百次的修改完善。然而，因为没经验，李新颜被合作方坑骗，和对方打了半年官司。“这件事给了我一个深刻的教训，以后要擦亮眼睛，找靠谱的合作伙伴。”李新颜没有被困难打倒，反而越挫越勇。

没有预算，她仅凭个人之力，手持一部手机就开始了宣传推广之路。酒厂的第一个推广视频里，她拎着十壶散酒去给客户送货，镜头摇晃，光线暗淡。但是，这个质量不高的视频收获了300多个赞，带来了第一批客户。“别人有需求，只是不知道李河酒业。”她意识到，互联网是打破信息壁垒、让深山酒香飘出去的一个好平台。

“只要用心做，就能被看见。”随后，她将镜头对准酿酒车间，拍摄老师傅拌粮、入窖、测温养护的酿酒过程。这种不加修饰的真实生产场景意外成了流量密码，询价的合作方逐渐多了起来。

2023年年底，李新颜主导策划了新品发布会，本来只安排了50桌席位，结果来了六七百人，现场被挤得水泄不通，“那一刻，我们切实感受到了被关注与认可。”

青春思考：

“乡村振兴，年轻人要当主力军”

李新颜深知，单打独斗成不了气候。乡村振兴，关键是要让人回来，让心留下。她的思路很清晰：“线上引流树品牌，线下定制稳根基，孵化人才添活力。”

线上，她是“导演”。她根据员工特点，为他们量身打造短视频人设，成功孵化出本地网红“邓一斤”。“邓一斤”是个经历坎坷的姑娘，在李新颜的鼓励和指导下，凭借“以酒换饭”系列视频走红，如今月收入过万元。尽管有企业以三倍薪酬邀约“邓一斤”入职，但其出于对李新颜的感恩以及此处“如家般温暖氛围”的珍视拒绝了。

线下，她开辟“蓝海”。面对白酒市场的激烈竞争，她避开价格战，主打“情绪价值”和“实用主义”，推出可在酒坛上刻纪念文字的封坛定制酒，以高性价比和稳定品质打开团购市场。2024年，在行业整体承压的背景下，李河酒业销售额逆势增长，营业额突破1000万元。

产业发展兴旺，百姓生活甜蜜。李新颜的酒厂直接吸纳100余名村民就业，人均年收入6万元。通过订单联结，上游的粮食种植、中游的包装物流、下游的销售服务也发展起来，辐射带动超1000人就业。为支持李河酒业发展，孟楼镇利用乡村振兴衔接资金为酒厂建厂房、修道路，酒厂则通过每年固定20余万元的分红反哺村集体。

“我欣慰的不是销售额上涨了多少，而是村里越来越热闹了。乡村振兴，年轻人要当主力军。”李新颜说，以前村里很多年轻人外出务工，如今不少人选择回乡，有的在酒厂上班，有的借着酒厂带来的客流量做起小生意。

谈及未来，李新颜目光坚定：“酒厂只是一个支点。我们的梦想是以酒为媒，打造集酿造、研学、田园采摘、民宿体验于一体的农文旅融合业态，让李河村不仅留得住人，更能吸引人来。”

窗外，李河村炊烟袅袅，酒厂里蒸汽升腾，电商直播间里传来地道的乡音。李新颜说，她酿造的不只是一樽美酒，更是乡村振兴的希望和活力。

襄土新声

李河酒业联合创始人李新颜：

当初放弃上海的工作机会，内心斗争了很久。但是，当我踏上返乡创业之路时，“创造点什么”的兴奋感又给了我满满的能量。

最难的不是从零开始，而是看不到希望。今年年初行业遇冷，我每个月面对几十万的工资和货款支出，压力很大。开车回村的路上，我常常想如果放弃了就会轻松很多，可一想到厂里那些叔叔阿姨可能会因此丢掉一份稳定的收入，我就觉得这担子还得担下去。

我父亲建这个厂，是想为家乡做点儿事。我接手后，更想证明，年轻人回乡，不仅能做事，还能用新方法做成事。我们用手机拍视频、直播带货，在行业里闯出了一条新路。

如今，酒厂效益好了，工作机会多了，年轻人也愿意回来了，我觉得所有的付出都值得。

乡村是一片沃土，我希望更多志同道合的年轻人加入。我相信，只要用心耕耘，这片土地回馈给我们的将远超想象。

部门点评

襄阳市劳动就业管理局党委书记、局长金雪竹：

从李新颜的身上，我们看到了“政策赋能”与“个人奋斗”的相互成就。今年，她在我们组织的大学生创业创新大赛中斩获一等奖，不仅获得20万元扶持资金，还获得资源对接的机会。这正是我们搭建舞台、让青年创业者被看见的意义所在。

李新颜带回乡的是全新的营销思维、品牌意识和互联网工具。她把手机变成“新农具”，把直播变成“新农活”，放大了“产业带动”的乘数效应，经营的酒厂带动百余人就业，辐射千余人增收，令人惊喜。她的实践告诉我们，扶持一个具备发展潜力的返乡创业项目，就是打造一个稳定的就业“吸附器”和乡村振兴“发动机”。

我们将继续当好“服务员”和“指导员”，不仅提供真金白银支持，还提供市场对接、管理培训和风险辅导服务，帮助返乡创业者走得更稳更远。我们坚信，当越来越多的“李新颜”在乡土中扎根生长，乡村振兴之路必将充满活力与希望。

李新颜忙着统计定制酒订单。全媒体记者 乔森垚 摄

《襄阳日报》（2025年12月25日2版）

编辑：张紫悦

审核：金成岑 终审：职战新