市人大代表余媛媛：

围绕城市IP拓展新型消费

全媒体记者 彭艺唯

“近年来，城市IP已成为培育新型消费业态、提升城市辨识度的重要载体。去年，武汉的‘蒜鸟’文创产品凭借呆萌形象迅速走红网络，是挖掘地方特色文化、实现IP价值多元变现的生动实践，为襄阳打造城市IP、拓展新型消费提供了借鉴。”市人大代表余媛媛说。

余媛媛认为，襄阳作为拥有2800多年建城史的国家历史文化名城，是荆楚文化发祥地、三国文化之乡和汉水文化核心区，文化底蕴深厚、遗存丰富。襄阳城的雄奇、古隆中的清雅、习家池的静谧、米公祠的书香共同构成城市独特的文化肌理，“侠义、三国、古城”三大核心元素是打造城市IP的重要资源。当前，襄阳正全力拓展新型消费，急需将文化资源优势转化为经济发展优势，以IP赋能文旅消费升级。建议打造沉浸式消费空间，延伸消费链条，围绕IP定位与文旅资源，规划建设主题店、概念店等消费场景。

在拓展新型消费方面，县（市、区）也大有可为。宜城将以刚开园的楚皇城、宋玉园为依托，以文化为线、美食为媒，匠心打造“探一座楚城、吃一桌楚菜、赏一部楚剧、寻一个才子”的多元文旅消费场景，让宜城的楚文化之旅为襄阳的“山水城”封面大秀添上别样的风光带。

市政协委员何畔：

突出襄阳特色 打造差异化消费IP

全媒体记者 韩秀嫣

市政协委员何畔说，政府工作报告提出，全力拓展新型消费，以建设消费新业态新模式新场景试点城市为抓手，加快悦容汇外贸优品消费区等50个新型消费项目建设，进一步释放多样化、差异化的消费潜力，为襄阳把握机遇、发挥特色消费优势指明了方向。

何畔建议，突出襄阳特色，打造差异化消费IP，避免同质化竞争，充分结合襄阳产业特色、文化底蕴和区位优势，形成不可复制的核心竞争力。推动汽车消费从购买向使用、服务延伸，发展汽车后市场、智能网联汽车体验，将装备制造优势与工业旅游、定制化消费相结合；深度开发三国文化、武侠文化IP，打造沉浸式文化体验场景，建立文创产品开发体系，建设具有全国影响力的文化消费地标；探索在襄水街建设“城市生态休闲廊”，突出“生态价值转化”，通过举办星空露营、河岸音乐节、创意灯光展等主题活动，将其打造成本地居民休闲放松和游客微度假的“城市会客厅”。

何畔说，蓝图绘就后，关键在落实。在场景打造上要“运营前置”，建议引入专业的文旅场景运营公司；在考核上要“以质取胜”，建议优化考核指标，引导大家从“拼流量”转向“拼质量”；要特别重视培育本土中小微企业，形成具有襄阳特色的新型消费品牌。

市人大代表晏晶晶：

推动商旅文体跨界联动 点亮夜间经济

全媒体记者 刘倩

“2025年，我市多措并举拓展消费场景，引进多家区域首店，全面促进了消费提质扩容。在此基础上，应该更加注重全力拓展新型消费，以建设消费新业态新模式新场景试点城市为抓手，立足本地实际激发线下市场潜力。”市人大代表晏晶晶说。

线下市场是城市消费活力的直观体现，是连接生产与消费的关键纽带，是承载民生就业、彰显城市烟火气的核心载体。

晏晶晶表示，我市应打造沉浸式融合场景，推动商旅文体跨界联动，在核心商圈、历史街区引入非遗工坊、文创市集、主题展览等业态，开发“逛街+体验+互动”消费链条。同时，培育夜间消费新生态，完善夜间消费集聚区配套，延长公共交通运营时间，增设临时停车泊位，在商圈周边划定夜间外摆经营区，鼓励餐饮、零售、文旅商户延长营业时间，推出夜间专属套餐、限时折扣等活动，打造光影秀、“深夜食堂”等特色夜间消费IP。

“我市应重视‘首店经济’与‘在地品牌’的协同发展。”晏晶晶建议，一方面，制定首店扶持政策，对国内外知名品牌开设首店、旗舰店的给予场地补贴和装修补助，在重点商圈打造“首发经济集聚区”；另一方面，挖掘本土特色资源，支持老字号、地方特色商户开展IP联名、场景化改造，培育一批具有本地辨识度的线下消费品牌。

此外，晏晶晶表示，要注重推进商圈基础设施建设，使其智慧化、网络化、便民化。

市政协委员白冰莹：

传承创新码头文化 打造文化消费新体验

全媒体记者 孙凤玲

“汉江两岸20余座古码头承载着‘南船北马、万商云集’的记忆，是‘铁打襄阳’包容开放的精神源头，我们可以襄阳古城为龙头、汉江为主线，促进水岸一体，串联各大景区，进一步传承创新码头文化，打造文化消费新体验。”市政协委员白冰莹说，政府工作报告提出，大力提振消费，加快新型消费项目建设，进一步释放多样化、差异化消费潜力，为文化消费指明了方向。

白冰莹建议，建设襄城“码头文化展示区”，以再现襄城小北门码头文化为核心，联动北街、管家巷形成文化聚合圈，让历史地标“活起来”。依托北街明清建筑风貌，植入“码头商贸”主题业态，打造“逛古街—看码头—品文化”的沉浸式体验空间，为襄阳文旅消费注入新活力。以陈老巷为核心，以江边码头群为纽带，再现“七省通衢”的商业繁华。深化与米公祠的文旅联动，形成“文化体验+夜间消费+研学旅行”的多元业态。

她还建议，以汉江为纽带，推动襄城、樊城、襄州文旅资源互联互通，开通襄城小北门码头至樊城龙子口码头的过江轮渡，打造“汉水观光航线”。同时，推出“码头文化全域通票”，整合小北门码头、龙子口码头、米公祠等资源，让游客便捷切换“文化体验、生态休闲、夜间消费”场景。

本组图片：全媒体记者 李旭晖 乔森垚

《襄阳日报》（2026年1月15日3版）

编辑：王鑫

审核：罗安 终审：职战新