□全媒体记者刘倩 殷素

随着春节临近，襄阳各大商超的年货市场已是一派红火气象。

近日，记者走访发现，年货的“面孔”正悄然变化——健康食材与创意礼盒并驾齐驱，传统风味与数字营销深度交融。

这些变化留住了记忆中热闹喜庆的年味，更注入了时代的新意，精准呼应消费者从“重面子”到“重里子”的深层需求转变。

年货注重健康与创意

今年，各大商超不再是简单的年货卖场，而是年味与新意交织的“新春体验场”。消费需求升级，正驱动年货从里到外焕然一新。

在沃尔玛襄阳长虹路分店，记者看到，该超市自有品牌“沃集鲜”系列占据年货“C位”。寓意“马到成功”的“三去”马头鱼、装在小“蒙古包”里的牛肉零食、与小红书联名的星球酥糕点礼盒等商品琳琅满目。

“现在越来越多的顾客不仅追求节日的仪式感，更关注商品的品质和健康属性，这也使得我们今年的年货更注重健康、趣味与寓意融合，这样既保留传统年味，又呼应现代生活方式，力求为顾客提供兼具情感价值与实用体验的新选择。”该超市主管田明亮说。

麦德龙超市则聚焦健康消费，以自有品牌“麦臻选”为核心，构建全场景健康年货矩阵。新推出的低GI系列食品尤为亮眼，高蛋白坚果酥、纯荞麦面清晰标注升糖指数。黑枸杞原浆、石斛山药燕窝粥等即食养生产品，让传统养生变得像吃零食一样方便。

好邻居超市同样在健康赛道上发力。记者在该超市泛悦店看到，其自有品牌“悦活里”的果汁、果干、零食等，以“好品质、够低价”为内核，突出“品质、健康、安心、便捷”特色。

与此同时，创意年货也为年味注入活力。沃尔玛“沃集鲜”的“开门见福”新年倒计时糖点盲盒、10L装超大瓶啤酒、创意造型曲奇礼盒，将趣味和美好寓意巧妙打包。甚至连香菜也被开发成从饮品到零食的系列创意商品，吸引年轻人尝鲜。

麦德龙超市则玩起了跨界融合，将传统文化与国际IP相结合。《山海经》国风联名系列，以麒麟、白泽等上古瑞兽为设计灵感，打造出南北干货、高端年菜等商品。来自芬兰的治愈系IP“姆明”联名系列的芝士夹心蛋卷、水果酸奶块等网红零食，则有着可爱的包装和独特的口感。

“便捷的美味”成市场新宠

今年年货的变化，不仅体现在商品本身，更深入到了家庭生活的各个场景与消费的各个环节，让准备一桌丰盛的年夜饭变得前所未有的轻松与有趣。

对于追求便捷又不愿牺牲品质的家庭而言，地方风味礼盒和宴客硬菜成了市场新宠。

在沃尔玛襄阳长虹路分店，记者看到，参鲍佛跳墙、团圆吉祥大盆菜、广式鲍鱼鸡煲、苏州藏书羊肉煲等宴客硬菜，让来自招牌餐厅的复杂美味，能够轻松端上家庭餐桌。

在好邻居超市泛悦店，这种“便捷的美味”同样体现在热腾腾的“烟火气”里。熟食区人头攒动，现卤现做的五香牛肉、牛腱，以及现炸的肉丸与藕丸香气四溢，成为不少家庭年味清单上的必备。

好邻居超市泛悦店店长焦丽圆告诉记者：“春节临近，我们的中央厨房自制的熟食销量持续攀升。为了向消费者提供高性价比、高品质的商品，采购团队提前两个月便启动筹备，通过基地直采、日日配送模式，保障蔬菜、水果、肉类等生鲜年货直达门店，让健康年货触手可及。”

与此同时，数字技术也为年货市场注入新活力。在好邻居超市泛悦店，针对牛肉等热门商品的线上直播异常火爆。消费者在线抢券，再到店核销，这种线上、线下联动的模式，让置办年货变得像参与一场热闹的线上庙会。短短20多天，仅此类直播带货的销售额就突破20万元。这种线上、线下联动，让置办年货变得既轻松又有趣。数字技术不仅改变了购买方式，更重塑了消费体验。

保障品质守护团圆

无论形式如何创新，年货的内核始终承载着对美好生活的向往，其生命力也根植于对品质安全的追求。记者走访发现，今年的年货市场，将这份心意与承诺化作了琳琅满目的商品与细致入微的服务。

放眼各大超市，“马上发财”的红色海报搭配萌趣小马图案，喜气洋洋。“马上有钱”主题玩偶、钥匙扣等文创产品，作为“仪式感好物”备受青睐。就连家庭中的宠物也被纳入春节的关怀之中，宠物新春礼盒持续走俏，让“毛孩子”一同融入节日的温暖喜悦之中。

品质的保障，是这一切的基石。好邻居超市通过基地直采、日日配送，保障生鲜年货直达门店。沃尔玛、麦德龙超市依托优质产区直采优势，构建起一张全球美味网络。

在麦德龙超市，智利JJJ级车厘子、挪威冰鲜三文鱼、加拿大北极甜虾、俄罗斯帝王蟹等世界风味，与东北粮食黑猪、无抗认证谷物鸡蛋等国内优质食材，共同组成了高品质年夜饭的食材库。更重要的是，所有这些生鲜年货都配备了全程可追溯体系。

2026年的年货市场，在“变”与“不变”中找到了生动的平衡。它既留住了记忆中那热闹喜庆的传统年味，又精准呼应了当下消费者对品质生活、个性表达和情感共鸣的深层追求。这份不断焕新的“年货清单”，勾勒出一幅多元、鲜活的消费新图景。

沃尔玛超市里售卖的年货 全媒体记者刘倩 摄

《襄阳晚报》（2026年1月30日2版）

编辑：王鑫

审核：金成岑 终审：王婷