农历马年春节将至，襄阳古城处处烟火升腾、文脉流淌。作为国家级消费“三新”试点城市，襄阳以“马”文化为轴，将文物IP、三国胜迹、老字号非遗与品质商圈串联成珠，打造出一场全域联动、古今交融的新春消费盛宴。

襄阳博物馆内，东汉青铜马昂首嘶鸣，尽显飒爽雄姿；马跃檀溪景区里，三国传奇场景焕新亮相，引得游人如织；襄阳北街里，老字号美食热销走俏，生肖马主题潮品更是备受青睐……这座千年古城，正让深植于历史的马文化符号“活”起来、“跑”起来，在消费升级的赛道上“马力全开”。

一“马”当先博物馆“青铜马”成新春顶流

进入新年，在襄阳市博物馆，一匹“明星”文物正吸引着市民游客专程前来。它，就是有“中华第一青铜马”之誉的东汉青铜马。

这匹铜马体型雄健，姿态昂扬，仿佛随时会奔腾而起。它代表了两千年前汉代铸造工艺的巅峰，也凝聚着古人“天马行空”的浪漫想象与奋进精神。

寒假以来，许多家长特地带着孩子前来，在铜马前驻足流连，“新的一年，希望孩子像骏马一样充满活力、勇攀高峰。”市民肖先生充满期待地说。

游客们在博物馆展厅内或细细端详青铜马精美的细节，或举起手机拍照留念；铜马文创书签、摆件等衍生品持续热销，形成“看文物—购文创—传文化”的消费闭环。

“中华第一青铜马”曾让郭沫若先生赞叹不已：“拿到世界上去，都是一流的艺术珍品。”如今，这匹汉代青铜珍品，正从历史深处“跃”入现代生活，完成从镇馆之宝到城市超级符号、再到消费引擎的华丽转身。

“马”跃新春古城“新地标”让三国故事活起来

作为襄阳古城新地标的马跃檀溪文化生态公园，迎来了开放后的首个春节假期，成为市民和游客体验三国文化、休闲游览的热门打卡地。

马跃檀溪生态文化公园深入挖掘三国文化内涵，通过生动的主题雕塑、浮雕景墙，以及全国重点文物保护单位《李曾伯纪功铭》等元素，将“马跃檀溪”的传奇故事转化为可触可感的沉浸式体验，让游客在游览中仿佛穿越时空。

公园免费对外开放的政策，加之精心打造的优美生态环境，使其迅速跻身襄阳文旅市场热门目的地行列，吸引了大量本地市民和外地游客纷至沓来，为马年新春增添了浓厚的文化年味。

春节即将到来，2月10日至11日，马跃檀溪公园将邀请书法家现场写春联送福，使年俗氛围与三国文脉深度融合，为新春文旅增添一抹浓郁色彩。

“蹄”疾步稳老字号守正创新焕生机

陶记金刚酥，是“襄阳老字号”品牌，这款形似马蹄的小小酥饼，不仅承载着几代襄阳人的味觉记忆，更在不断创新中焕发出蓬勃生机，吸引着越来越多的年轻消费者。

连日来，在陶记金刚酥位于襄城区山药小镇的烘焙厂，工人们揉面、塑形、烘烤……一道道工序有条不紊，刚出炉的金刚酥色泽焦黄，香气四溢。

据第三代传承人陶利权介绍，1928年，其祖父陶元芳机缘巧合之下被南漳县一位李姓金刚酥师傅收为义子，习得这门手艺。1940年，陶元芳在襄城十字街开设了第一家陶记金刚酥店铺。

陶记金刚酥以面粉、糖、芝麻油及少量食用碱为主要原料，经发酵、揉制、烘烤等多道传统工序制作而成，口感香脆，回味悠长。为满足年轻消费者的口味需求，近年来，该店在坚守传统工艺的基础上推陈出新，推出了奶油味、黑芝麻味、香甜味等新口味，研发了全麦、无糖等健康食品，让老字号美食紧跟健康消费潮流。

从市井小铺到广受消费者欢迎的非遗名点心，陶记金刚酥的蜕变，正是“襄阳制造”与“襄阳消费”同频共振的缩影——促消费不仅激活流通端，更倒逼供给侧升级，推动产业链价值整体跃升。

“马上”添彩主题消费彰显品质升级

“给我拿这个生肖马吊坠试戴一下。”在襄城美联购物广场的金店内，市民王娜正在精心挑选马年金饰，“新春佳节，买个马元素的吊坠讨个好彩头，希望新的一年龙马精神、平安顺遂。”

金店负责人告诉记者，为迎接马年新春，品牌早早便推出了系列主题金饰，设计上兼顾传统韵味与现代审美——既有憨态可掬的卡通小马吊坠，适合孩童佩戴；也有融入祥云、如意等吉祥纹样的古法金马手链，备受中青年消费者青睐；做工精致的金马摆件，成为家庭年货采购清单上的“新宠”。

“传统‘金文化’遇上生肖‘马文化’，产生了1+1>2的消费热潮。”该负责人介绍，自进入腊月以来，马年生肖金饰的销量持续走高，部分热门款式还出现了补货排队的情况。

不止金饰，从服饰穿搭到家装摆件，从文创文具到节庆礼品，“马”元素已渗透到襄阳消费市场的各个角落。春节期间，襄阳北街、管家巷、襄水街等商圈的马主题商品销量节节攀升，生肖经济与传统文化的碰撞融合，成为拉动新春消费的重要引擎。

这一现象的背后，彰显的是襄阳消费生态的持续优化。近年来，襄阳通过发展首店经济、打造特色街区，以“乐襄购”等活动联动商家，让有形的消费折射出无形的市场信心与审美潮流，成为感知经济温度与社会心态的风向标。

“马”力全开赋能城市发展新动能

在襄城卧龙镇的星骁马术基地，青少年马术寒假课程人气火爆，名额几近满额。训练场上，来自襄阳及武汉、十堰等周边城市的中小学生们，正骑着骏马驰骋，体验马术运动的魅力。

据基地负责人常春海介绍，近年来，马术运动被越来越多的人知晓、喜爱，2026年，该基地还将承办一系列省级马术赛事——在襄阳，马术这项曾经的小众运动，正逐渐成为全民健身与健康生活的新选择。

丙午新春，“马”的力量，也正从文化符号与消费场景，延伸至襄阳城市发展的血脉肌理，催生出一种以高效响应为核心的城市服务新生态。

在政务服务中心，“马上办”专窗让企业群众办事“一次就好”；街头巷尾，快递、外卖小哥的“马上就到”保障着城市运行的毛细血管；重点项目建设现场，工人们“马不停蹄”抢抓工期……这种“龙马精神”被赋予全新的时代内涵，转化为优化营商环境、提升城市治理效能的实际行动，为襄阳的发展注入了强劲的“马”力。

蓝图绘就风正劲，一马当先启新程。

新的一年，襄阳以“马”为媒，让千年文脉与现代消费深度共鸣，既响应了促消费、扩内需的国家战略，更彰显了古城焕新的强劲动能。当历史遗存活化为消费场景，当传统文化融入现代生活，这座千年古城正以蓬勃活力，以龙马精神奋蹄前行，开创高质量发展新篇章。

编辑：张紫悦

审核：金成岑 终审：王婷