全媒体记者 韩秀嫣

农历马年尚未来到，“马”元素所引发的经济热潮已在襄阳城内澎湃涌动。

2月3日，记者在管家巷文化休闲街区看到，一尊以“拍马屁”为主题的粉白马艺术装置前，前来拍照留念的游客络绎不绝。附近的摊位上，各式各样的马元素挂件同样备受青睐，销量喜人。“拍照的人多了，我们的生意也跟着火了起来。”刘师傅一边笑着摆弄手中的饰品，一边说道：“生意好的时候，一天能卖出十好几个呢。”

这股“生肖热”同样出现在各大商超，年货区早已是一片“骏马奔腾”的热闹景象。

在好邻居超市鼓楼店年货区，记者看到礼盒封面上、宣传挂牌上，形态各异、栩栩如生的“马”成为了绝对的主角。“小马宝莉”零食格外引人注目，旁边红色的小马玩偶堆得像小山一样高。就连水果区和烘焙区也特意用红色卡片写着“马年大吉”“马到成功”等吉祥祝福语，营造出浓厚的节日氛围……

该店一名销售员向记者透露：“像红包、挂件等带有马元素的年货产品，预计会一直热销到除夕乃至元宵节前后。另外，我们的价格与外面批发市场基本一致，非常实惠。在‘马到成功’的标语旁陈列产品，顾客更愿意购买，也更容易产生关联消费。”

消费者对于这份“彩头”的买单意愿十分明确。“买的就是气氛和吉利。”在好邻居超市泛悦店挑选礼盒的顾客黄江辞表示：“我今天买了500多元的生肖礼盒，送人时，有‘马’字显得更应景、更用心。”

当情感寄托需要更贵重、更恒久的载体时，市场的目光便自然而然地投向了真金白银。各大金银首饰品牌紧扣马年吉祥寓意，推出了一系列生肖金饰，备受消费者欢迎。

在万达广场周六福专柜，“马”主题的黄金饰品琳琅满目，令人目不暇接。“今年马年生肖饰品特别畅销，尤其是5克以下、设计年轻化的小件马元素金饰，更是格外受欢迎。”店员周女士热情地向记者介绍着热门款产品：“这款手编五匹小马吊坠，是按件销售的。小马背上分别背着爱心、铜钱、房子和福袋等物件，寓意着‘马上有爱’‘马上有钱’‘马上有房’‘马上有福’……”

生肖“马”正以其独特的文化符号为支点，撬动一个又一个层次分明、环环相扣的消费场景。商家们巧妙地将抽象的祝福具象化，而消费者则通过消费行为，完成了对美好生活的隐喻和对情感的即时表达。手机相册里的打卡照、印着骏马的包装、腕间微微闪烁的金饰……这些都将成为这一年里独特的消费记忆，镌刻在人们的心中。

市民在昭明台内一家礼品店选购小马造型的新年饰品。全媒体首席记者 杨东 摄

《襄阳日报》（2026年2月5日3版）

编辑：张紫悦

审核：李云飞 终审：职战新