记者 彭艺唯

3月的襄阳，赛场上激情飞扬，区域联动出圈，景区街区亮点纷呈，从NBL篮球赛事点燃观赛热情，到鄂豫文旅携手共推精品线路，再到景区非遗巡游、街区国风演艺出圈，襄阳正通过文体旅商跨界融合，让古城活力持续迸发，让消费市场不断升温。

赛事赋能带动消费

3月19日，襄阳市体育馆迎来2025—2026赛季全国男子篮球联赛（NBL）湖北襄阳赛区湖北文旅队对阵张家口体文旅队的比赛。

场馆内灯火辉煌，明星球员的巨幅海报格外醒目，完成检票的观众陆续入场。一楼、二楼、三楼座位的票价从128元到58元不等。内场被划分为VVIP区和VIP区。除了舒适的软座沙发、极佳的观赏视野，VVIP观众还可享受茶歇，获赠球衣、湖北文旅队球员签名篮球。

活力四射的暖场啦啦操过后，哨声响起，比赛开始。巧妙的传接、果断的拦截、精彩的3分球……观众的情绪被比赛调动起来，他们时而挥拳喝彩，时而热烈鼓掌。

市民黄梓硕和孩子坐在VVIP区的软座沙发上看完整场比赛。极佳的观赛体验给父子俩留下了深刻的印象，黄梓硕说：“VVIP座位原价588元，限时早鸟票跟其他价位的门票一样，享受6折优惠，打折后票价353元，算上获赠的篮球、球衣，对我这样的资深球迷来说真的很值。”

对襄阳市体育运动中心而言，增设VVIP座位，将门票与球赛相关产品深度绑定，这是壮大赛事经济的一次创新探索。

赛事经济的红利从赛场内延续到赛场外。球迷凭赛事票根，可免费入园8家景区。另外，古隆中、昭明台、黄家湾、鹿门山、米公祠、襄王府景区面向观赛球迷推出专属优惠。昭明台襄阳礼物店铺面向观赛球迷推出全场9折特惠（特价商品除外），方便球迷在观赛之余选购心仪好物。

鄂豫携手共拓市场

3月23日，“知音湖北 一路繁花——2026湖北文旅赏花季南阳推介会”在河南南阳举行。

在这场由湖北省文化和旅游厅主办，襄阳市文化和旅游局承办，联动南阳、宜昌、十堰、荆州、荆门、孝感、随州、仙桃等地文旅部门的盛会上，襄阳、南阳两地联手推出的4条精品旅游线路格外吸睛。

南阳卧龙岗、西峡恐龙遗迹园、南阳府衙、新野县白河滩湿地公园百万株郁金香与古隆中、唐城、华侨城奇幻谷、枣阳万亩桃花串珠成链，A级景区、主题乐园、休闲赏花打卡地构成各具特色的线路产品。

在网络上，众多网友为两地文旅牵手撒花、鼓掌。网友“人生几何”说：“来南阳看郁金香、月季花，去襄阳吃牛肉面、喝黄酒。”网友“平凡的世界”说：“本来就是一个盆地里的邻居，携手合作才是正道！”

两地旅行社更是信心满满。南阳海峡旅行社总经理王尚礼说：“两地政府部门为企业合作提供平台，让两地文旅企业共谋合作，希望以后多举办一些这样的活动。”襄阳市旅行社协会秘书长李华说：“襄阳、南阳互为重要的旅游客源地市场，两地文旅部门、企业携手，对于壮大两地文化游、深度游影响深远。”

场景融合释放活力

与此同时，景区、文化旅游休闲街区通过联动创新出圈出彩。3月22日，在唐城景区，气势恢宏的仿唐式建筑前，来自潮汕地区的英歌舞精彩上演。“时迁”“李逵”等水浒好汉破阵而来，他们手持英歌槌，震天战吼与鼓点共鸣，舞姿刚劲迅猛。“花木兰”“穆桂英”等巾帼英雄英姿飒爽，动作柔中带刚。

精彩纷呈的英歌舞表演吸引了众多游客围观、拍照。“以前只是在网上看过英歌舞，知道这是在潮汕地区流行的国家级非物质文化遗产。这次到唐城看到了现场版的英歌舞表演，华美的服饰、明艳的妆容让我感到震撼。”游客周先生说。

襄水街则以一场国风金曲表演点燃市民的消费热情。3月20日，音阙诗听主唱王梓钰在襄水大舞台开唱。《红昭愿》《惊蛰》《夜宴风波》……动听的歌声在亭台水榭间响起。国风金曲与街区“烟火气”完美交融。

从赛场上的激情呐喊，到景区里的流连忘返，再到街区里的“烟火气”升腾，襄阳以文体破题、文旅联动，把赛事流量、文旅客流转化为实实在在的消费增量，走出一条文体旅商深度融合的新路径。

NBL湖北襄阳赛区比赛现场。（市体育运动中心供图）

襄阳华侨城奇幻度假区NPC人物与游客互动。（市文化和旅游局供图）

《襄阳日报》（2026年3月27日6版）

编辑：张紫悦

审核：刘靓 终审：刘明