周华鹏

一场体育赛事燃动千年古城，一脉侠义文化滋养一方水土。体育赛事是激发城市活力的流量密码，文化底蕴是支撑城市发展的精神根脉，文旅融合则是推动城市经济提质增效的核心路径。4月12日，备受瞩目的湖北省城市足球联赛（“楚超”）将拉开战幕。这项覆盖全省17个市州、持续8个月、共计146场对决的顶级本土足球赛事，不仅是一场体育盛事，更是襄阳及其他市州盘活文旅资源、推动产业融合、提升城市品牌的契机。

襄阳作为荆楚文化发祥地、三国文化策源地、侠义文化富集地，拥有千年历史底蕴，兼具蓬勃发展态势，正全力备战“楚超”，8场主场赛事即将在襄阳市体育场燃情开赛。立足襄阳发展实际，深挖城市侠义文化内涵，将“楚超”“流量”转化为文旅“增量”，实现以赛兴文、以文塑旅、以旅彰文，是推动襄阳文旅从“流量网红”向“实力长红”转变的重要引擎，这对襄阳奋力打造中西部发展的区域性中心城市具有重要而深远的意义。

坚持以赛事为媒，让侠义文化可感可触。将侠义文化全方位融入襄阳赛区赛事运营全过程，打造具有襄阳特色的赛事文化符号。在赛场布置上，融入关羽忠义、襄阳守城等侠义文化元素，设置侠义文化展示墙、三国文化打卡点，播放襄阳侠义文化宣传片，让赛场成为展示襄阳文化的窗口；在赛事活动中，策划“侠义襄阳”暖场仪式，组织本土非遗表演、武侠主题展演，将足球竞技与侠义精神相结合，赋予襄阳足球队“侠义之师”的定位，彰显古城儿女的热血与担当；开发“侠义”主题文创周边，结合足球元素设计关羽形象公仔、侠义精神纪念章、古城墙造型足球等产品，联动景区、赛场同步售卖，让游客在观赛、游玩中带走襄阳文化记忆，让侠义文化从泛黄的历史典故蜕变为可触摸、可体验、可传播的鲜活文旅产品。

精准设计线路，实现赛事“流量”向文旅“留量”转化。围绕“楚超”观赛客群需求，整合古隆中、唐城、鹿门山等襄阳核心文旅资源，量身打造“观赛+文旅”特色线路，精准对接球迷消费需求，延长游客停留时间。推出侠义文化寻根线路，串联襄阳古城墙、古隆中、马跃檀溪、昭明台等景点，打造“登古城忆侠义、访隆中品三国”深度体验游，探索设置武侠互动、忠义问答等体验环节，让游客沉浸式感受襄阳侠义文化的深厚底蕴；打造活力休闲体验线路，联动岘山国家森林公园、汉江风光带、华侨城奇幻度假区，推出“观球赛、游山水、享欢乐”休闲游，精准契合年轻客群运动、休闲、娱乐等多元需求；规划烟火襄阳美食线路，串联北街、管家巷、襄水街等特色街区，结合襄阳牛肉面、黄酒、宜城大虾等特色美食，推出“观赛品襄味”消费套餐，借鉴其他市州经验，联动酒店、景区推出“球票+门票+住宿”优惠礼包，游客凭“楚超”门票可享受景区折扣、餐饮满减等福利，最大限度地将观赛客流转化为文旅消费生力军。

创新消费场景，培育文旅融合新业态。紧扣年轻消费群体喜好，以侠义文化为核心，借助“楚超”热度，打造一批沉浸式、潮流化文旅消费新场景。在襄阳古城、唐城等核心景区，推出“侠义江湖”沉浸式剧本杀、武侠主题实景演艺，结合足球元素打造特色光影秀、快闪表演，让游客在互动体验中感受文化魅力，正如唐城景区此前打造的夜游演艺项目，取得了暑期游客接待量突破35万人次、带动周边酒店入住率达95%以上的亮眼成绩；在赛场周边、汉江两岸、商业街区，打造球迷主题市集、侠义文化市集，展销本土非遗、文创产品、特色农产品，举办球迷沙龙、足球主题音乐节等配套活动，参考古隆中景区打造的夏日晚风市集延伸赛事消费链条；依托襄阳国家级夜间文化和旅游消费集聚区优势，在赛事期间延长景区、街区营业时间，打造“白天观赛事，夜晚游古城、品美食、看演艺”全时段消费模式，激活夜间文旅消费潜力，让襄阳文旅既有古韵底蕴又有潮流活力。

强化联动宣传，拓宽文旅引流渠道。坚持全媒体联动、全方位推广，借“楚超”东风，讲好兼具古韵与新潮的襄阳文旅故事。主动对接省级主流媒体、体育专业媒体，做好赛事直播、文旅专题报道，在赛事转播中植入襄阳文旅宣传片、核心景点推荐；依托抖音、小红书、微博等平台，发起“侠义襄阳·楚超加油”“跟着赛事游襄阳”等话题挑战，邀请体育博主、文旅达人来襄观赛打卡，创作接地气、有热度的作品，精准触达年轻客群；加强与省内其他赛区城市的联动，开展文旅资源互推、客源互送，联合打造荆楚文旅精品线路；面向周边省市重点客源地，开展“楚超之约·侠义襄阳”文旅推介活动，探索将赛事IP与文旅IP进行捆绑推广，全面提升襄阳文旅的知名度与吸引力。

优化服务环境，着力提升游客体验。坚持以游客为中心，聚焦“吃住行游购娱”全链条，提升文旅服务质量，打造优质、便捷、舒心的文旅消费环境。完善赛场与景区、酒店、交通枢纽的交通接驳体系，参考体育赛事场馆外围交通疏导经验，优化公交线路、增设临时班车。同时通过赛事官方平台、社交媒体等渠道发布实时交通信息，引导游客出行，解决游客出行难题；规范景区、餐饮、酒店、商超经营行为，加强行业监管与服务培训，提升从业人员服务水平，杜绝欺客宰客现象，保障游客合法权益；加强环境卫生、秩序管理，营造整洁、有序、安全的观赛、游玩环境，大型赛事会吸引大量游客涌入，消费需求激增，优质的环境能让游客来得放心、玩得舒心、消费安心。

立足长远发展，健全长效发展机制。以“楚超”为契机，总结文旅体融合发展经验，将短期赛事效应转化为长期发展动能。加大文旅体融合项目招商引资力度，吸引头部企业与社会资本深度参与襄阳侠义文旅IP矩阵打造、“三国+体育”“古城+赛事”等特色体育文旅新业态培育；完善文旅产业扶持政策，鼓励本土企业创新开发融合产品，培育一批具有襄阳特色的文旅体融合品牌；持续完善城市文旅配套设施，以赛事筹备为契机，提升古城观景台、体育场馆、景区交通、游客服务中心等硬件水平，为文旅产业长远发展筑牢基础。坚守文化保护底线，在融合发展中传承好襄阳侠义文化、三国文化，保护好襄阳古城墙、古隆中等文化遗产，实现赛事举办、文旅发展与文化保护协同推进，打造有温度、有底蕴、有特色的文旅发展模式，让襄阳文旅始终保持独特的文化底蕴与持久的核心竞争力。

“楚超”的号角即将吹响，为襄阳文旅融合高质量发展带来了千载难逢的机遇。相信乘着“楚超”东风，坐拥千年侠义文化底蕴的襄阳，必将进一步激活文旅消费动能、擦亮城市文化名片、提升城市综合实力，奋力谱写襄阳文旅融合高质量发展新篇章，让千年古城在体育活力与文化魅力的交融中绽放新光彩。

（作者系中共襄阳市委党校科研科科长）

《襄阳日报》（2026年4月1日5版）

编辑：苏焰灵

审核：孙兆龙 终审：王婷