记者 刘晓青 通讯员 陈飞

今年一季度，宜城市通过场景创新与文化赋能，线上线下协同发力，消费市场呈现稳中有升态势，新消费业态多点开花。

据宜城市商务局统计，今年前两个月，宜城市社会消费品零售总额达41.89亿元，同比增长1.9%。这组数据的背后，是传统商贸稳健运行、政策红利持续释放，以及一批批充满“体验感”的新消费场景不断涌现。

文化搭台 商业唱戏

作为宜城市城区的核心商业地标，军翔百货商圈在今年一季度交出了一份不错的答卷。1月上旬，军翔百货打破传统商场单一的购物属性，开展了为期十余天的“宜城幻唐不夜城”主题活动。

通过沉浸式的国潮布景、精彩纷呈的非遗展演，这里瞬间化身为穿越时空的文化秀场，吸引了数万市民驻足打卡。这种将传统文化与现代商业深度融合的做法，丰富了市民的精神文化生活，拉动了新春消费回暖。据统计，今年春节期间，该商圈营业收入较上年同期增长6.2%。

与此同时，“舌尖经济”同样火热。土钵菜、乾溪酒店等本土餐饮店精准捕捉“年味经济”商机，围绕团年宴、家宴推出极具楚菜特色的优惠套餐。

政策引导 补贴增效

要让消费市场真正“热”起来、“火”起来，离不开政策精准引导与真金白银的补贴。宜城市相关部门主动作为，打出了一套扩内需、促消费的“组合拳”。

今年春节前夕，宜城市举办了年货嘉年华活动。活动现场设置了农特产品展区、美食体验区、年货商贸集散区及电商直播区，既为参展商家搭建了产品展销与品牌推广的平台，也为市民备齐年货提供了“一站式”服务。

在提振大宗消费方面，宜城市持续发力。今年初，宜城市开展家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴活动，消费者购买指定产品可享受最终售价15%的优惠。清明小长假期间，宜城市开展了家电惠民活动。活动创新采用“国补+厂补+店补”的多重叠加补贴模式，投入专项补贴资金200万元，覆盖补贴家电5000台。截至目前，宜城市参与以旧换新活动的商户已达103家，累计带动销售额突破1600万元。

为确保政策落实到位，宜城市干部主动下沉一线，穿梭于各大商超与门店之间，及时解决商户的经营难题，用贴心的服务为新消费的发展保驾护航。

场景创新 消费升级

层出不穷的新消费场景，为消费注入源源不断的活力。

刚刚获评3A级景区的“醉美莺河”，依托得天独厚的水资源，精心打造了农旅精品旅游线路。结合春季踏青赏花热潮，景区巧妙地将土鸡蛋、时令水果、特色干货等农产品展销融入旅游动线之中。

清明假期，迷谷花园内茶香袅袅，不少市民正沉浸在手作花艺的乐趣中。“我们不仅仅是在卖花，更是在提供一种放松身心的社交场景。”迷谷花园负责人何丽深谙场景创新的奥秘。通过将花卉消费与活动体验深度绑定，迷谷花园的年营业额成功突破了百万元。

清明小长假期间，小河镇高康美食街迎来了客流小高峰。商户日均接待食客20桌左右，较平日大幅增长。“自上次美食音乐节举办后，高康美食街声名远播，周边很多食客慕名而来。”小河镇副镇长张利平介绍说，今后将继续创新消费场景，让消费者有更多美好的消费体验，拉动消费增长，促进居民增收。

在特色销售方面，宜城市汉清食品有限公司将传统酱料非遗制作技艺创新应用于西瓜酱的生产中。在前不久举行的订货会上，该公司生产的西瓜酱独揽千万元订单。

无论是政府部门的前瞻布局，还是市场主体的奇思妙想，都在共同推动着消费新业态的不断迭代。在这片充满活力的土地上，消费潜力正持续释放。

《襄阳日报》（2026年04月10日06版）

编辑：胡丽迎

审核：徐金格 终审：杨潇