记者 张亚婷 通讯员 徐思齐

18日，“楚超”襄阳赛区激情开赛，而在襄阳古城墙上，巨幅年画迎风而立。有球迷路过，抬头一看，乐了：“球场上，守门员守的是球门；襄阳的‘门神’，守的是城门。”

在襄阳，有人把年画这门老手艺从“守”变成了“攻”——不是把年画“锁”在博物馆，而是让它“上场”：挂上古城墙、印上面包袋、贴上咖啡杯、挂上高铁站，从而走进年轻人的生活。他叫黄松山，襄阳图·美术馆创始人。如今，他倡导的“新年画”创意，让传统年画以另一种形式火热出圈。

跑遍年画产地

守住传统根脉

“年画不能只印在纸上，而是要活在日子里。”黄松山说这话时，身后是一墙的老木版，有清代的灶王、民间的门神……每一块木版背后，都藏着一个快要被遗忘的故事。

他经营了8年私人美术馆，系统地研究过版画。德国版画大师珂勒惠支的版画尽显力量，安迪·沃霍尔的“波普风”极具传播性，但在黄松山看来，中国的传统木版年画同样极富艺术魅力。

中国的年画产地众多，其中最出名的两大流派被称为“南桃北柳”——苏州桃花坞的灵秀婉约，离不开江南水乡的滋养；天津杨柳青的画风里藏着多元文化交融的印记。而襄阳的老河口木版年画，受河南朱仙镇等地的影响，线条粗犷、色彩浓烈。

如何让传统艺术活起来？他决定从美术馆的“象牙塔”走向田野，去寻觅那些隐藏在民间的木版年画老艺人，开始了“年画长征”。

天津杨柳青、四川绵竹、苏州桃花坞、河南朱仙镇、河北内丘……他前后走访了21位传承人。农村没宾馆，他就睡在车里，醒了接着开。

在河北内丘县老艺人魏进军的家里，他找出了窑神的老刻版，还发现了一把比斧头还重的裁纸刀。“你看，那时候年画产业多火，切纸都要用这么重的刀。”老艺人对他叹气说，“如今一年卖不出几张。”

黄松山买下了老刻版，拉着老人的手说：“我设计新稿，您帮我刻新版。”

如今，他与团队建立了千余张年画的数字档案，收藏老刻版150多块。“真正的手艺不在名录里，而是在老艺人的刀下。”黄松山说，要守住传统，必须先留下根。

尊重传统经典

抓住当下需求

传统根脉留住了，还得让年轻人看得见、够得着，于是就有了“新年画”这一构想。

黄松山在“新年画”的创作上，一直坚守这样的原则：必须要尊重传统，但可以在传统图画的基础上赋予新的意义。他说，如果传统形象变了，经典就没了，但服务范围可以拓展。

传统的年画，被赋予的是农耕时代人们的美好愿望：风调雨顺、五谷丰登、家宅平安等。现在的年轻人有哪些痛点？“热量焦虑”“社交需求”“考试压力”“颈椎病”——黄松山及团队为这些新的需求赋予了新的形象。

“逢考必过神”：图·美术馆展厅里，这位神仙面前贴满了小纸条，都是观展的人许下的愿望，如“希望孩子上岸”“考研顺利”……

“狂吃不胖神”：过去大家吃不饱饭，祈求丰收：现在生活质量高了，大家又有了“热量焦虑”，此创意是在为年轻人减轻心理焦虑的同时，提醒他们要注重健康。

“搭子之神”：呼应的是年轻人对志趣相投的伙伴的渴望，吃饭有“饭搭子”，逛街有“逛搭子”……

他还搬来波普艺术，把钟馗的红与黑重复、放大，挂出来像电影海报，气势汹汹又很时髦。他甚至把梵高的向日葵跟年画“花开富贵”拼在一起。“不一定成熟，但好玩。”他嘿嘿一笑。

最花功夫的是“翻译”。传统的吉祥话，年轻人听着总是隔了一层。黄松山和团队就把它们变成当代人的语言：襄阳黄酒的slogan，他写的是“敬你胸中那股不妥协的正气”——酒还是那瓶酒，但有了情绪，有了态度。

展厅里，传统木版和波普风“新年画”陈列在同一空间。刻、印、拓，步步相连。传统和现代、东方与西方在这里握手、拥抱。

让“新年画”

有更多烟火气

图·美术馆旁边，新开了一家叫“灶王窑”的柴窑面包店。

这里的面包不叫“黄油面包”，叫“富得流油”；“恰巴塔”被叫作“瑞气盈门”。客人听了哈哈一笑，买两个。“每款面包都有自己的吉祥话，因为年画最重要的是祝福，我们把祝福的词语用到面包的名字上。”黄松山介绍，目前主要推出五大系列：“门神系列”寓意家宅安康，“财神系列”承载富足期许，“文昌系列”寄托学业和事业顺遂，“福禄寿系列”传递健康长寿的祝福，“和合二仙系列”彰显团圆和美之韵。

民俗年画与柴窑面包的结合在网上迅速出圈。面包店主理人徐波说：“过来购买面包的人络绎不绝，有北京、上海的，最远的来自黑龙江。每天一出炉，没多久就卖完了。”

黄松山与团队还把木版年画做成了扑克牌，印上了茶叶包装、黄酒瓶、咖啡杯……原本挂在墙上的“神仙”，变成了握在手里的温度。

这套“情绪价值”的玩法，正在帮他打开全国市场。长沙市请他与团队把年画贴上古城门、岳麓山等；贵州的本土茶饮品牌“宜北町”推出联名文创，并进驻襄阳。不少城市的客人前来取经，希望成为“灶王窑”的城市合伙人……

古老的“神仙”，就这样融入现代人的生活。黄松山用八年时间证明：传统文化不是用来“守”的，是用来“攻”的。

“挖出来，再放进生活里，它才能活，才能火。”黄松山说。

黄松山讲述把年画与面包结合起来。记者 张亚婷 摄

《襄阳日报》（2026年04月23日05版）

编辑：张紫悦

审核：罗安 终审：职战新