如何让传统文化走出深闺、走进日常？这个春天，襄阳“灶王窑”柴窑面包房里，非遗年画与市井烟火，相融共生、圈粉无数。“富得流油”“瑞气盈门”等带着年画祝福的面包刚出炉便被抢购一空，新年画文创产品成为年轻人争相打卡的潮流爆款。

“逢考必过”“狂吃不胖”“搭子之神”

——这些印在手机壳、咖啡杯

帆布包上的创意形象备受青睐

它们脱胎于传统木版年画

以年轻化表达焕新亮相

成为当代人喜爱的时尚符号与情感寄托

从年节张贴到朝夕相伴，从乡村老手艺到城市新国潮，年画正以全新姿态融入生活。“把优秀传统文化挖出来，再放进生活里，它才能活，才能火。”襄阳图·美术馆创始人黄松山八年坚守、全国寻访，以守艺求新让“神仙”下墙，推动老手艺从被动守护转向主动破圈，登城墙、进店铺、入万家，在烟火人间焕发新生。

尊重传统经典

抓住当下需求

走进图·美术馆展厅

最热闹的是一面贴满便签的心愿墙

“考研顺利”“成功上岸”

“求脱单”……

众多观众们温暖直白的心声

对应着一组组专为当代人创作的

新年画形象

传统年画里的门神、灶王，在这里被赋予新表达，一跃成为深受年轻人喜爱的文化IP。黄松山在“新年画”的创作上，一直坚守这样的原则：必须要尊重传统，但可以在传统图画的基础上赋予新的意义。他说，如果传统形象变了，经典就没了，但服务范围可以拓展。

传统灶王到新式灶王的表达

传统年画承载着农耕时代风调雨顺、五谷丰登、家宅平安的朴素愿望。如今，面对学业压力、健康焦虑、社交需求等新关切，黄松山和团队用传统艺术语言，为当代人打造情绪出口：

“逢考必过”

这幅画前贴满了小纸条

都是观展人留下的心愿与期待

“狂吃不胖”

原型是五谷之神

过去祈求丰收

如今帮助年轻人缓解热量焦虑

也提醒注意健康

“搭子”

呼应年轻人对志趣相投伙伴的渴望

——吃饭有饭搭子

逛街有逛搭子……

他还大胆融合当代艺术手法，用波普风格将钟馗的红与黑重复放大，气势十足又新潮时尚；把梵高《向日葵》与年画《花开富贵》创意拼接，让东方美学与西方艺术碰撞对话。“不一定成熟，但好玩、有共鸣。”黄松山笑着说。

最花功夫的是

对传统文化的当代“翻译”

传统吉祥话与年轻人有距离

他便用当代语境重新表达

为襄阳黄酒写下：“敬你胸中那股不妥协的正气”，老产品因此有了新情绪、新态度。

展厅里，老木版与新年画并肩陈列，刻、印、拓传统工序完整保留，色彩与构图却充满现代审美。传统与现代、东方与西方，在这里相融共生。

跑遍年画产地

守住传统根脉

“创新不是凭空而来，先有深耕，才有新生。”黄松山说这话时，身后是一墙的老木版，有清代的灶王、民间的门神……每一块木版背后，都藏着一个快要被遗忘的故事。

他经营了8年私人美术馆，系统地研究过版画，策划过首届高等院校版画艺术展。德国版画大师珂勒惠支的版画尽显力量，安迪·沃霍尔的“波普风”极具传播性，但在黄松山看来，中国的传统木版年画同样极富艺术魅力。

中国的年画产地众多，其中最出名的两大流派被称为“南桃北柳”——苏州桃花坞的灵秀婉约，离不开江南水乡的滋养；天津杨柳青的画风里藏着多元文化交融的印记。而襄阳的老河口木版年画，受河南朱仙镇等地的影响，线条粗犷、色彩浓烈。

如何让传统艺术活起来？

他决定从美术馆的“象牙塔”

走向田野

去寻觅那些隐藏在民间的

木版年画老艺人

开始了“年画长征”

他前后走访了全国21位传承人。农村没宾馆，他就睡在车里，醒了接着开。在河北内丘县老艺人魏进军的家里，他找出了窑神的老刻版，还发现了一把比斧头还重的裁纸刀。“你看，那时候年画产业多火，切纸都要用这么重的刀。”老艺人对他叹气说，“如今一年卖不出几张。”黄松山买下了老刻版，拉着老人的手说：“我设计新稿，您帮我刻新版。”

如今，他与团队建立了千余张年画的数字档案，收藏老刻版150多块。“真正的手艺不在名录里，而是在老艺人的刀下。”黄松山说，要守住传统，必须先留下根。

融入日常烟火

让传统文化活起来

让非遗真正“活”起来

最好的方式是

融入生活、服务大众

图·美术馆旁边，新开了一家叫“灶王窑”的柴窑面包店。这里的面包不叫“黄油面包”，叫“富得流油”；“恰巴塔”被叫作“瑞气盈门”。客人听了哈哈一笑，买两个。

“每款面包都有自己的吉祥话，因为年画最重要的是祝福，我们把祝福的词语用到面包的名字上。”黄松山介绍，目前主要推出五大系列：

“门神系列”寓意家宅安康

“财神系列”承载富足期许

“文昌系列”寄托学业和事业顺遂

“福禄寿系列”传递健康长寿的祝福

“和合二仙系列”彰显团圆和美之韵

民俗年画与柴窑面包的结合在网上迅速出圈。面包店主理人徐波说：“过来购买面包的人络绎不绝，有北京、上海的，最远的来自黑龙江。每天一出炉，没多久就卖完了。”

黄松山与团队还把木版年画印上了茶叶包装、黄酒瓶、咖啡杯……原本挂在墙上的“神仙”，变成了握在手里的温度。

这套融合传统与当代的创意实践，让襄阳新年画走向全国。长沙市的古城门、岳麓山下，年画成为亮眼的文化景观；贵州、湖北等多地文旅项目向襄阳新年画伸出橄榄枝。不少城市的客人前来取经，希望也能有这样一处“住进生活”的年画空间。

传统文化，就这样从年画里走出来，融进烟火日常。“传统文化不是用来‘守’的，是用来‘攻’的。”黄松山说：“挖出来，再放进生活里，它才能活，才能火。”

当老手艺对接新生活

当传统文化遇见当代情绪

千年文脉便能生生不息、常新常青

这正是“推动中华优秀传统文化

创造性转化、创新性发展”

在襄阳的生动实践

记者：张亚婷

通讯员：徐思齐

编辑：苏焰灵

审核：刘靓 终审：职战新