立夏时节

襄阳古城人流涌动、热气升腾

从千年古城的璀璨夜游

到街头巷尾的虾稻飘香

从“三新”项目的场景焕新

到“一张球票”串联的全城让利

……

2026年的春天

襄阳消费市场呈现出“热辣滚烫”的蓬勃态势

仅在刚刚过去的“五一”假期，唐城接待游客20．15万人次；华侨城奇幻谷接待游客突破10万人次，管家巷游客量累计突破1000万人次……湖北文旅襄阳集团有限公司营销总监吴勇透露，假日期间外地游客占比超80％，人均消费从过去的100多元提高到600元左右。樊城作为襄阳的商贸核心区，“五一”假期旅游总收入突破5．12亿元！

这并非一时“节日效应”，而是襄阳自年初入选国家级“消费新业态、新模式、新场景试点城市”以来，以“新”破题，通过政府“搭台”、企业“唱戏”、全域“联动”，在促消费、提动能上交出的一份高质量答卷。

政策上新

制度供给激发市场活力

促消费，政策是“最先一公里”。2026年初，襄阳出台《推动文旅融合高质量发展奖励实施细则》，覆盖市场主体培育、业态提档升级、“引客入襄”三大维度：年营业收入首次突破500万元的文体娱企业可获15万元奖励，单场大型演出市外观众占比超过30％且售票3万张以上的给予20万元激励。

与此同时，襄阳建成消费“三新”储备库，涵盖93个项目，总投资额达56．15亿元。其中，78个项目为多元化服务消费场景，8个为首店体系建设项目，7个为优质消费资源与知名IP跨界联名项目。第一批28个入库项目进展顺利，预计今年6月30日前完工。

谷城黄公顺酒馆正抓紧改造，将打造“非遗白酒＋酒膳”特色消费组合；南漳县“金南漳创意馆”等多个项目入选首批名单，入选数量居全市前列……政策的“暖风”吹热了市场，一季度数据显示，襄阳消费投诉量同比下降9．68％，为近年来首次大幅下降——既体现了市场活跃度，更折射出消费者满意度的实质性提升。

场景焕新

跨界融合拓展消费空间

如何让消费不仅“出圈”更能“留人”？襄阳在物理空间和体验场景上双向发力，让老街区与新风尚碰撞，让工业遗存与现代商业共生。

在襄城区，曾经杂乱的闸口二路已成为烟火气升腾的消费高地。“五一”前夕，“侠义襄城·闸口虾宴”第五届闸口大虾季启幕，整条街灯光璀璨，虾王的竞速比赛激战正酣，舞台下人潮欢呼涌动。

数据显示，闸口街区商户从最初60多家突破100家，年营业额跃升至3000多万元；“五一”假期期间，仅这一条街每天能卖出5吨小龙虾，带动餐饮消费同比增长42％。商户们在小龙虾协会的引导下统一品质标准，让“闸口大虾”从一道菜成长为一个区域品牌。襄城区还推出“白天赏景、夜晚逛吃”线路，将美食IP与唐城、古城游深度链接。

管家巷则以非遗点亮古城夜经济。这条400米长的街巷引入20余项非遗技艺，23个非遗项目和老字号入驻。游客可亲手拓印木版年画，品尝地道牛肉面、红糖饼，在青石板街巷间感受非遗与市井烟火的交融。开街一年多来，管家巷游客量突破1000万人次，商户消费转化率从20％提升至30％。

襄水街水上花船演艺2．0版本也在“五一”期间首次引入限定烟花、川剧变脸等特色元素，船身花艺装扮与襄水夜色相映，每晚两场巡演，成为夜间文旅的新看点。

视线转向各景区。针对年轻化、个性化出游需求，襄阳多家景区持续引进“仙侠”“国风”元素——唐城景区五一嘉年华推出机甲版“四大天王”惊喜亮相，古隆中以“遇见诸葛亮”为主题的多元场景融合XR游园、智勇闯关项目，带动全龄段沉浸式体验消费持续走热。

在樊城区，一场“商贾奇遇记”全城闯关游园会给出了跨界融合的示范。区商务局化身“超级链接人”，引导泛悦MALL、天元四季城等商业综合体与建设汉江文创园、小江西会馆深度绑定，设置11个打卡关卡。游客手持“通关文牒”，不仅能在商圈享受折扣，还能在非遗场馆体验漆器制作，在侠义主题公交上与武侠NPC互动。

活动突破了商家“单打独斗”的局面，以沉浸式实景闯关串联商贸、文创、餐饮、住宿全链条场景，线上线下联动引爆消费热潮，让客流在商圈、非遗场馆、文创园之间自然流转。仅“五一”期间，樊城区就实现旅游总收入5．12亿元。

IP更新

“一张球票”变流量为增量

消费活力的激发，离不开新IP的加持。4月中下旬开赛的湖北省城市足球联赛（“楚超”），成为检验襄阳“赛事＋”融合能力的试金石。

襄阳创新推出“一张球票玩转襄阳”政策：凭“楚超”球票即可解锁全市40家景区的专属优惠——古隆中球迷持票享53元／人入园，参赛人员免票；唐城对球员教练免票至今年年底；汉城对参赛人员半价优惠；汉江游轮凭观赛票根立减10元……

市文旅局还量身定制了“侠义襄阳一日游”“潮玩襄阳二日游”两条精品线路，球迷报名享每人30元优惠。全市70余家酒店同步推出菜品8折起、延迟退房等专属福利，累计吸引外地球迷超3000人，直接带动城区酒店入住率提升超20％。

宏观数据佐证了襄阳消费市场的强劲复苏。今年一季度，　襄阳社会消费品零售总额突破667亿元，总量位居全省第2；同比增长2％，增速高于全省平均水平（1．5％）0．5个百分点。在全省2026年一季度社零额稳步回升的背景下，襄阳作为湖北消费第二城，正持续释放内生增长动能。

从闸口夜市的“绣花功夫”到樊城商圈的“握指成拳”，从“三新”项目的梯次推进到“楚超”球票的全城联动，襄阳的促消费绝非简单的“发券、打折”，而是一场涉及空间重塑、场景创新、服务升级的深层次变革。

最美的风景在山水中

最浓的烟火在街巷里

最强的动能在于政府与市场的“双向奔赴”

这座承载“侠义”“三国”“古城”独特文脉的千年之城

正以改革破题的新姿态

为区域消费中心城市建设注入不竭动力

编辑：刘梦灵

审核：刘靓　终审：金成岑