孙梦宇

近年来，微短剧作为网络视听领域的新兴业态，迎来爆发式增长，成为数字经济的重要增长点。襄阳历史文化底蕴厚重、影视文旅资源富集、高校人才供给充足，发展微短剧产业禀赋优越、大有可为。同时，要清醒认识到，对标国内先进地区，我市微短剧产业仍处于起步培育阶段，存在内容创作同质化、产业链条不健全、专项政策支撑不足、产业生态尚未成型等短板。为抢抓数字内容经济发展风口，破解产业发展瓶颈制约，推动襄阳微短剧产业从粗放式发展向精细化培育、高质量跃升转变，提出以下建议。

一、深耕文化根基，打造独具襄阳辨识度的精品内容

立足襄阳特色文化资源，坚守内容为王、品质为要，摒弃同质化跟风创作，着力打造有内涵、有特色、有影响力的优质微短剧作品。一是精准定位特色创作赛道。深度挖掘三国文化、汉水文化、武侠文化、唐诗文化等本土核心文化IP，科学谋划“短剧+文旅”融合发展布局，细分题材类型、彰显地域特色。历史题材聚焦诸葛亮智谋故事、襄阳保卫战传奇等经典IP，打造古装、历史、悬疑类精品；文旅题材依托汉江、岘山、鹿门山等自然生态资源，创作青春、治愈、人文类视听内容；现代题材紧扣时代发展脉搏，探索职场、科创、正能量本土故事，全力塑造“襄阳出品”鲜明品牌标识。二是建强文化创作资源支撑。系统梳理整合襄阳历史文脉、非遗技艺、地标景观、特色美食、时代典型等优质资源，搭建开放共享、规范授权的“襄阳城市文化资源库”，为短剧创作提供丰厚素材支撑。借鉴国内先进地区成功实践，引导创作团队将襄阳文化元素从场景背景，深度融入剧情主线、人物塑造、情节发展，让城市文化通过微短剧实现鲜活表达、广泛传播。三是推行精品定制创作模式。实施“襄阳好故事”优质剧本创投计划，面向全国征集植根襄阳、讴歌时代的优秀剧本，对入选项目给予前期创作、孵化培育专项支持。每年遴选本土先进典型、鲜活事迹，为创作团队提供真实素材，鼓励打造接地气、传得开、留得下的本土精品力作。加强与主流网络平台协作，强化主旋律、正能量创作引导，加大优质作品激励扶持力度，全面提升襄阳微短剧内容品质与艺术价值。

二、健全全链体系，激发产业协同发展强劲动能

构建全链条、一体化产业运营机制，打破零散化、项目化合作壁垒，形成政府引导、市场主导、多方联动、协同共进的发展格局。一是搭建长效协同合作平台。整合重点景区、头部制作企业、主流播出平台、文旅运营机构等资源，成立襄阳微短剧产业发展联盟，建立权责清晰、高效联动的协同工作机制。政府层面强化政策扶持、版权保护、营商环境优化等服务保障；市场主体专注内容创作、产品开发、运营推广；平台企业发力流量赋能、精准推送、品牌宣推，实现资源共享、优势互补、互利共赢。二是打通线上线下转化路径。统筹抖音、小红书、携程等各类平台资源，开展全方位、立体化营销推广，通过话题造势、达人探店、直播联动等方式，放大短剧传播热度。在作品播放端口同步嵌入取景地推介、旅游线路、票务预订、文创选购等服务，实现流量快速转化。线下依托短剧IP打造沉浸式打卡场景、主题旅游线路、特色文创产品，推动线上流量高效转化为线下消费，构建“引流—体验—变现—传播”的良性价值闭环。三是建设全产业链服务载体。依托现有影视基地、电商产业园，规划建设集剧本孵化、拍摄制作、版权交易、人才培养、文旅融合于一体的微短剧产业服务基地，设立专业协拍服务机构，统筹解决场地、群演、后勤等保障问题，降低剧组创作运营成本，构建覆盖创作、制作、宣发、衍生开发的全产业链服务体系。

三、培育品牌IP，释放文旅融合消费倍增效应

坚持IP化、品牌化发展思路，以精品IP赋能产业发展，拓展多元盈利模式，激活文旅消费新潜力。一是打造城市特色IP矩阵。围绕三国智谋、金庸武侠、唐诗襄阳等核心IP，实施系列化创作、跨媒介开发、多元化授权，持续放大IP品牌影响力。支持本土优质短剧开展续集创作、IP衍生开发，打造一批具有持久生命力、城市辨识度的文化IP，实现“一部剧带火一条线、激活一座城”的带动效应。二是创新多元商业运营模式。突破平台分账、广告植入等单一盈利方式，大力发展“短剧+本土品牌”定制合作，联动襄阳特色企业、名优产品开展融合创作；深耕“短剧+沉浸式文旅”，开发主题研学、实景剧本游、文化体验游等新业态；拓展“短剧+电商”模式，打通观剧、购物、消费链路，带动本地特产、文创产品销售，构建多维度、可持续的盈利体系。三是打造年轻态消费体验场景。精准契合年轻群体消费需求，聚焦沉浸式、体验式、互动式消费热点，联合景区、商家打造特色文旅体验项目，完善配套服务设施，引导游客开展社交平台自主传播，形成短剧引流、线下体验、口碑发酵的良性循环，以优质内容与实景体验深度融合，撬动文旅消费提质升级。

四、深化产教融合，夯实产业长远发展支撑保障

聚焦人才、标准、技术三大核心，构建可持续产业发展生态，为微短剧产业高质量发展提供坚实支撑。一是构建全周期人才培育体系。依托在襄高校资源，联合头部平台、优质企业共建微短剧产业学院、特色专业方向，推行“高校+企业”双师教学模式，将行业实战、平台规则、运营实务融入教学全过程。搭建校地合作实训基地，组织学生参与短剧创作全流程实操，通过以训代练、以赛促学，培育一批本土化、专业化创作、运营、管理人才，破解产业人才短板。二是建立规范化行业监管标准。对标国家行业规范，结合襄阳发展实际，制定微短剧内容审核、合作运营、效果评估等地方行业准则，建立科学完善的评价体系。摒弃唯流量论的发展导向，将文旅消费转化、城市品牌提升、社会价值效益等纳入核心评估指标，引导产业从流量竞争转向质量竞争、价值竞争。三是强化科技创新赋能增效。顺应数字产业发展趋势，出台AI技术赋能微短剧创作应用指引，搭建公共技术服务平台，降低中小创作团队技术应用门槛。主动对接国家级网络视听平台，争取优质技术资源、政策扶持落地襄阳，推动AI技术与短剧创作深度融合，以科技创新抢占产业发展制高点。

五、精准赋能主体，壮大本土产业发展中坚力量

聚焦本土市场主体培育，实施梯度化、精准化扶持，推动大中小企业协同发展，夯实产业本土根基。一是实施中小微企业专项孵化。设立本土微短剧企业专项扶持资金，加大对潜力本土团队的培育力度，在创作、制作、推广、运营等全链条提供全方位帮扶。出台税收优惠、场地减免、人才引育等政策，吸引在外襄阳籍影视人才返乡创业，培育壮大本土产业生力军。二是推动跨界融合转型升级。引导本地广告传媒、MCN机构、电商企业依托现有资源，拓展微短剧相关业务，搭建合作对接平台，鼓励骨干企业通过投资、合作等方式布局微短剧产业。建立重点企业、重点项目包保服务机制，精准破解企业发展难题，助力市场主体做大做强。三是构建梯度协同发展格局。差异化引导各类市场主体发展，支持中小微企业聚焦小成本、高适配短剧创作，带动本地文旅、餐饮、特产等产业联动发展；鼓励头部企业发力高品质、大IP项目，开发高端文旅衍生业态，形成各展所长、优势互补、梯次发展的良好生态，全力推动襄阳微短剧产业提质增效、高质量发展。

（作者系中共襄阳市委党校四级主任科员）

《襄阳日报》（2026年05月27日05版）

编辑：张紫悦

审核：杨羽航 终审：袁政