襄城融媒讯（记者王玉玺 张丽 付艺玮 董美丽）在襄阳市襄城区，一张体育赛事票根能当景区“打折卡”，一座麦田咖啡馆一周涌进上万人，一场实景剧本杀让游客从“看客”变成“戏中人”……作为国家级消费新业态、新模式、新场景试点的核心区，襄城区没有走“重城轻乡”的老路，而是把古城文旅、都市业态、田园休闲三个圈层统筹起来，做强城区消费极，补齐乡村消费短板，打通城乡双向流通链路，摸索出一条“城乡互补、场景共生、全域升温”的特色发展路径。

今年一季度，全区社零总额达78.33亿元，同比增长6.2%。

“楚超”足球联赛、NBL篮球联赛等赛事一场接一场，掀起了一波又一波热潮。襄城创新“赛事+文旅+消费”模式，凭赛事票根可享受景区门票、文创产品等专属优惠，把体育流量实实在在转化为消费人气。丽波乳业更是把奶咖车开进了市集，并推出城市主题文创，丽波乳业负责人介绍， “我们就是想依托本土情怀聚拢人气，让赛事流量、品牌IP和消费场景互相赋能。”

今年“五一”假期，沉浸式国风体验成为襄城城区消费的最大亮点。在盛世唐城景区，20米长的飞天鳌鱼巡游凌空而行，30台宇树机器人方阵与古装NPC同台亮相，万人实景剧本杀《金榜题名》让游客领任务、换古装、找线索，上百位仙侠NPC全域互动，整个景区变成了一座实景剧场。王牌夜游《大唐倚梦》演出场次增至200余场，新增多处国风打卡场景，游客平均停留时间从原先的三四个小时拉长到五六个小时。配合现金盲盒、荷花灯派送等活动，夜间二次消费被全面激活。

古隆中景区则深耕三国文化，推出实景剧本游“入戏隆中·狂飙演技”，30多名NPC引导游客选择三国阵营，沉浸式完成闯关解谜任务，再搭配XR游园、智勇闯关和原创剧目《遇见诸葛亮》，让厚重的历史变得可亲可玩。

省级夜间消费集聚区管家巷更是天天热闹。20余项非遗技艺、23家老字号商户集聚于此，国风演艺、NPC巡游、对诗寻宝等互动活动常态化开展。游客不再是“逛吃”一条街，而是逛非遗、品老字号、看实景演出于一体。目前，管家巷累计接待游客超千万人次，单日峰值客流接近8万人次，商业活力持续迸发。

全区还培育了“襄城八点半”夜消费品牌，五大省级夜间集聚区与文体场馆全面开放。

入夏以来，商圈、特色街区人气暴涨，各大商户推出主题市集、夜间福利、跨界套餐，全域形成了“日间商圈热销、夜间市井繁华”的消费氛围。强劲的城区消费底盘，为客流下沉、反哺乡村消费夯实了基础。

如果说古城是襄城的“面子”，那么不断涌现的新潮业态就是它的“里子”。聚焦青年、品质、体验三大消费赛道，襄城大力培育首店经济、汽车消费、潮流休闲等新业态，持续做大流量蓄水池。

全市首个新能源汽车综合体落户襄城，汇聚了60余个主流汽车品牌。这里不光是卖车，还常态化举办车展、汽车音乐节、房车露营等特色活动，构建起集购车体验、文旅休闲、售后科普于一体的全链条消费体系。依托汽车以旧换新政策，汽车消费正从单一购车向休闲体验升级。

襄城区首店经济成为消费升级的核心抓手。今年“五一”，全省首家UTO户外运动体验馆落户马跃檀溪街区。这个长期服务国家冰雪、皮划艇国家队的品牌，把门店与岘山绿道、真武山户外资源串联起来，打造了集装备零售、场景体验、社群服务、路线规划于一体的复合型户外驿站。品牌负责人告诉记者：“我们创新‘装备+运动+社交+休闲’模式，让户外运动从单纯购物变成沉浸式体验消费，最大化释放首店引流效应。”

与此同时，潮流业态多点开花。闸口DC机车生活馆融合机车租赁、咖啡社交、主题巡游，打造出“机车+古城+夜经济”的特色场景，与新能源汽车综合体形成“两轮、四轮”互补的汽车消费矩阵。深耕本土40余年的丽波乳业跨界打造奶咖新业态，帮助传统农企成功转型潮流赛道。闸口大虾美食街区集聚百家商户，旺季日均客流超8000人次，五一单日小龙虾销量达5吨，已经成为襄城标杆性的烟火消费IP。六〇三文创园盘活老旧厂房，常态化举办青年市集、艺术展演，成功转型为城市青年潮流消费地标。

破解“城强乡弱”的难题，关键在两头：一是补齐乡村体验消费短板，二是打通城区客流下沉、乡村资源上行的双向通道。初夏时节，短途微度假、城市周边游成为主流休闲方式，襄城充分发挥近郊区位优势，依托原生态山水田园资源，精准对接都市人“逃离喧嚣、短途解压、亲子出游”的消费需求。

青年新农人成为乡村消费升级的主力军。在卧龙镇屠巷村，“世界岛”麦田咖啡馆创新“田园观光+咖啡休闲+双语助农”模式，配套生态栈道和麦田景观，开业一周客流破万，被《人民日报海外版》推荐为典型案例，成为城区游客周末出游的首选地。在尹集乡白云村，窑远乡村柴窑面包店主打原生态手工烘焙，开设亲子DIY体验项目，周末单日最高销量突破400个，形成了“田园打卡+休闲消费”的闭环模式。

襄城区农业农村局相关负责人告诉记者，越来越多青年创业者扎根乡村，把都市潮流业态和先进运营理念引入乡镇，通过文创开发、直播助农、场景打造，不断完善乡村消费配套，有效承接城区外溢客流。这种“主城引流、乡野承接、双向互补”的发展模式，正在缩小城乡消费差距，助力生态资源向美丽经济转化。

消费生态的良性运转，离不开政府的有力护航。襄城区从政策、服务、宣传等维度，搭建城乡一体化的消费保障体系。

襄城区全面落实减税降费、创业担保、汽车以旧换新等惠企政策，面向首店商户、夜市主体、返乡创业者、乡村新业态平等开放扶持资源。全区建立消费新场景项目储备库，针对夜间经济和乡村文旅完善差异化扶持细则，持续激活城乡市场主体活力。

服务上则全域提质。商圈、景区、乡村网红点位的配套设施统一优化，延时公交、临时停车、治安巡防、环境整治等公共服务同步升级。一体化市场监管机制不断健全，城乡经营秩序更加规范，努力打造近悦远来的消费环境。

同时，依托融媒体矩阵全面推介城区沉浸式文旅、新潮业态与乡村田园休闲项目，联动央、省媒体全方位推介襄城消费IP，打破城乡宣传壁垒，提升全域品牌影响力。

初夏时节的襄城，古城灯火璀璨，街巷烟火升腾，乡野风光旖旎，业态生机盎然。从古城沉浸式国风游园，到城区多元新潮业态，再到近郊治愈式田园场景，城乡共生互补的消费新格局已然成型。

下一步，襄城区将紧抓国家级“三新”消费试点机遇，持续破解“城强乡弱”共性难题，深耕场景迭代、业态互补、客流互通三大路径，丰富全年龄段、全覆盖的沉浸式消费场景，健全城乡一体化长效发展机制，全力打造区域城乡融合消费升级标杆，为襄阳建设区域性消费中心城市贡献襄城力量。

编辑：胡丽迎

审核：徐金格 终审：袁政