记者 韩秀嫣

5月30日，“楚超”美食市集75个摊位营收突破73万元。当天下午，襄阳市体育运动中心外的美食市集人头攒动、人气爆棚，现场热闹非凡。

有人在排队买柴窑面包，有人在扫码领免费啤酒，有人举着手机拍襄阳市足球球迷协会啦啦队首秀。三百名远道而来的安陆球迷与襄阳本地球迷会合，伴着阵阵鼓乐结伴巡游，现场氛围热烈高涨。

当“看球”变成“逛球”，一张球票带来的欢乐，早已远超九十分钟赛场时光。

不止于“看”，球迷真正参与进来

“来看球赛，还在现场过了一个儿童节！”襄阳球迷朱旭东高兴地说。

“来来来，这里有红领巾！”襄阳市足球球迷协会志愿者周子君扯着嗓子喊，身后堆了两千条红领巾。球迷张槐接过一条，一边系一边笑着说：“小时候上学戴，今天在‘球迷之家’又戴上了。”旁边有人喊：“给我也来一条！”

戴好了，再去签个名。“球迷之家”门前铺着一幅挂画，球迷可以签上自己名字，后续挂画将被送给襄阳队。七岁的王子弯下腰，写下自己的名字。“球队的小伙子们看见它，就知道我们一直和他们站在一起。”襄阳市足球球迷协会王欢站在一旁笃定地说道。

“咚咚咚——”鼓声响起来。“球迷之家”组织的拉拉队亮相，彩色旗子在空中划出弧线，队员手上的彩球挥动有力。资深球迷刘国强拍着巴掌，身边的孙子跟着节奏蹦跳。“这才有气氛嘛！”刘国强扯着嗓子喊了一句。

一场球赛被拆成了无数个可参与的环节，球迷不再只是买票进场、坐着喊两声，而是边看边参与。球赛90分钟里，成年人的童心、孩子的欢笑和球迷的归属感，都被揉进一张球票里。

不止于“卖”，商家图的是长久客

市集的变化更直接。

燕京啤酒的投入不断增大。襄阳燕京啤酒总经销赵彦超介绍，此次准备了七百件啤酒免费赠给球迷。“第一次比赛赠送100件，当时是‘连送带卖’，第二次赠送400件，这次直接赠送700件。平时客户支持我们，关键时刻我们也要回馈客户。”

商家不仅来卖货，还带着回馈的心思。商家也在算账：把货送出去，换一个好口碑、换一次品牌曝光、换球迷下次多看一眼。

金龙泉襄阳经销商轶泉商贸有限公司工作人员师高丽说：“球迷扫公众号就可以领一罐啤酒，我们不是来卖货的，是来‘交朋友’的。”

“购伊利酸奶送助威棒或小喇叭……”襄阳伊利牛奶公司销售经理肖俊每场比赛都在，对他来说，摊位是看台的延伸，一边摆摊，一边营造气氛。气氛好了，人留得住，生意自然长久。

一场比赛九十分钟，但一份好感可以存续很多年。“楚超”美食市集在球迷心里悄悄种下了一颗“下次还选你”的种子。

不止于“赛”，城市赢的是人情味

荆门球迷吴红梅到达现场后，先在市集逛了一圈。“晚上结束之后想吃小龙虾，再住一晚，明天吃了牛肉面接着逛！”她笑着说道。

一张球票，带动了餐饮、住宿以及景点消费。这就是“逛球”的逻辑——比赛聚人气，能不能留住人，靠的是球场之外的东西。

安陆300名球迷提前到达襄阳，游览了唐城、博物馆、习家池和管家巷。安陆市球迷协会理事郑维说：“安陆突发暴雨灾害后，襄阳球迷自发发起爱心捐款，我们深受感动。此次比赛我们一定要过来，专程为襄阳队加油！”

安陆球迷的出现，跟赛程无关，跟人情有关。襄阳用诚意打动了另一座城市的人，他们在没有任何比赛关联的情况下，买票、组队来襄阳。这可能是“逛球”逻辑里，最动人的留人方式。

球迷奔着比赛来，城市靠诚意留住人。这个“六一”，襄阳华侨城奇幻谷、枣阳汉城景区和保康尧治河三界洞天等多家景区推出优惠套餐，包含免票、亲子套票和各类特色活动。

球迷变身“参与者”，商家变身“请客者”，城市变身“留客者”……“逛球”取代“看球”的背后，是襄阳把一场90分钟的比赛，变成了一整天甚至更久的城市体验。

比赛会结束，但那条系过的红领巾、那罐免费啤酒，会跟着球迷们回去，变成下一次再来的理由。

《襄阳日报》（2026年06月01日03版）

编辑：胡丽迎

审核：杨羽航 终审：李云飞