记者 张丽 通讯员 王玉玺 罗月

初夏风物盛，襄城农味浓。眼下的襄城区，沃野阡陌葱郁，特色物产飘香，一幅产业兴、农民富、乡村美的振兴画卷徐徐铺展。

作为襄阳市主城核心区，襄城区精致农业禀赋优越、物产优质。然而，受种植分散、标准不高、品牌薄弱、产业链短、渠道狭窄等问题制约，优质农产品曾长期面临“优质难优价、丰产难丰收”困境。襄城区培育区域农产品公共品牌“襄味臻选”，聚合全域资源、重塑产业体系、打通双向市场，推动零散农品组团发展、本土好物提质溢价，促进了农户稳定增收，用公共品牌激活了乡村振兴新动能。

“襄城好物”组团出圈

6月4日，在位于襄城区青龙庙路的“襄味臻选”旗舰店里，卧龙锅巴、凤雏鸡蛋、卧龙羊肚菌、月季花海鲜花饼、自产大米等商品琳琅满目，这些都是襄城“土生土长”的优质农产品。

襄城区农业发展投资有限公司副总经理易谷婷介绍，以往本土农产品分散种养、零散销售，无统一品牌、标准和渠道，优质好物难出圈、难溢价。对此，“襄味臻选”平台搭建双线运营体系，线下打造沉浸式体验门店，覆盖选购、展销、团购、商务对接等场景；线上依托专属小程序、抖音搭建24小时数字化营销网络，打通农产品上行“最后一公里”和市民消费“最先一公里”。通过统一品牌、统一品控、统一推广，推动初级农产品向标准化、高附加值精品升级，实现产业提质、企业拓市、农户增收。

依托区农发投国企优势，襄城区规模化、标准化打造自有农业基地，种植油菜、小麦、水稻、玉米等粮油作物，筑牢源头品质与货源保障。针对本地渔业“有订单、无稳定货源、标准不统一”瓶颈，建设了现代化设施化渔业养殖基地。通过“自有基地+品牌平台+终端门店”模式，实现粮油、水产、果蔬等核心农产品从田间池塘到餐桌全链条可控可溯，切实将资源优势转化为产业优势、品质优势。

在国企自有产业兜底赋能的基础上，平台面向全区种植户、合作社、涉农企业全面开放入驻通道，系统甄选整合全域优质物产，形成“国企保品质、市场丰品类”的双向赋能格局。

如今，“襄味臻选”旗舰店品类齐全，涵盖300多个品种。玉皇大米、生态羊肚菌、应季果蔬、淡水渔产新鲜直供；襄粮集团、省农发集团、凤雏生态农业、山药小镇等企业的龙头产品集中亮相；卧龙锅巴、丽波牛奶、月季花海鲜花饼、陶记金刚酥、襄故里牛肉面等老牌特产齐聚入驻，同时还引入本地日化好物、乡村文创，实现生鲜、蔬果、特产、文旅产品等一站式展销。

“这里的菜品新鲜，可以溯源，吃着放心。”一位前来采购的居民挑选了香菇、香瓜等蔬菜水果，拿出手机扫一扫二维码，产地、生产日期等信息一目了然。

让好物卖好价

农民辛苦种植的蔬菜因天气原因滞销？农产品未经加工卖不出好价钱？担心无法持续畅销？“襄味臻选”破解农产品流通难题，搭建了从田间到餐桌的一站式产销服务平台，成为连接农企、农户与消费者之间的重要桥梁。

“以前我们种的羊肚菌、蔬菜，顶多只能鲜卖，价格上不去。现在‘襄味臻选’帮我们对接加工厂，经过深加工变成脱水产品、风味干货，身价翻了好几倍！”欧庙镇种植户周大姐脸上满是笑意。

“襄味臻选”平台还邀请直播公司，帮助农户直播带货。“上个月车厘子上市就卖车厘子，这个月黄桃上市就卖黄桃。”“襄味臻选”平台负责人贺萌说。

“襄味臻选”聚焦乡村养殖助农赛道，联动凤雏生态农业，精准破解散户蛋鸡养殖规模小、标准乱、销路窄、收益低等痛点，通过保价兜底、标准赋能、品牌包装、全域拓销模式，将乡村零散小种养打造成富民大产业。

尹集乡千弓村素有养殖基础，以往单户仅200羽零散养殖，品质参差、销路不稳，农户常年“好蛋难卖好价”。

“农户增收难。‘襄味臻选’落地后，实行保价兜底收购、标准化品牌化运营，不仅稳住了市场价格，还带动农户扩大养殖规模、提升产品品质，实实在在帮农户增收致富。”凤雏生态农业董事长王志强欣喜地说。入驻“襄味臻选”后，“襄味臻选”以高于市场价15%的价格保价收购鸡蛋，并通过多渠道销售。如今，农户养殖规模扩大至1000羽，鸡蛋合格率超过98%，收入大大增加。

在“襄味臻选”旗舰店，来自卧龙山药合作社的手工锅巴、山药鸡蛋卷、山药提子酥、山药塔塔酥、山药棒、山药豆，摆满整排货架。“以前我们产品品质好，但没品牌、没渠道，销量和利润都上不去。入驻‘襄味臻选’后，依托官方平台资源，销路彻底打开了，产品也有了品牌溢价，还能带动周边农户务工增收，实现抱团发展、互利共赢。”卧龙山药合作社负责人很开心。

线上线下双线发力

一传十，十传百，“襄味臻选”践行的“统一品牌、统一品控”，获得了越来越多消费者的信赖和认可，除了普通市民线上线下采购，还收到了学校食堂、企事业单位的大量订单。

襄城区打造的“襄味臻选”，畅通了农产品上行“最后一公里”、消费者下行“最先一公里” ，既扩大了本地农产品的影响力，带动了农民家庭增收，又促进了乡村产业振兴。襄城区农业发展投资有限公司副总经理易谷婷透露，后期，“襄味臻选”还将持续布局实体旗舰店。

除了立足本土内循环，“襄味臻选”做强海外循环，在做实本地产销、培育本土产业的基础上，打通襄城好物出海新通道。他们精选襄阳牛肉面、卧龙锅巴等本地爆款特色商品，依托知音湖北海外矩阵，采用订单制模式精准对接海外市场，让“襄味臻选”走向世界。

“我们坚持双向融通、品牌出海的发展思路，依托跨境合作打通海外贸易通道，让襄城优质农产品走出国门、提升知名度，带动本土经营主体增收。同时引入海外优质好物，丰富本地消费供给，满足群众多元化、高品质消费需求。”易谷婷说。

省委办公厅、省政府办公厅印发《关于加强农产品品牌建设的指导意见》，提出打造10个省级农产品区域公用品牌、100个市县级区域公用品牌、100个优质企业品牌的总体目标，形成覆盖省市县和企业的品牌矩阵。“襄味臻选”平台探索的“国企赋能、市场运作、双线拓销、全域惠农、开放出圈”发展模式，为全省农商融合、富民产业培育、区域农产品品牌建设提供了鲜活的襄城经验。

下一步，襄城区将持续深耕“襄味臻选”公共品牌建设，优化自有基地标准化管护、夯实供应链根基，完善市场化运营机制、拓宽内外双向销售渠道，搭建全链条智慧溯源体系，实现农产品全程可控可溯。持续吸纳优质涉农主体入驻、丰富产品矩阵，放大品牌强农、产业兴农、开放惠农叠加效应，擦亮襄城精致农业金字招牌，为湖北建设农业强省、打造新时代“鱼米之乡”贡献襄城力量。

《襄阳日报》（2026年06月06日01版）

编辑：张紫悦

审核：杨羽航 终审：杨潇