胡兆凌

当前，“楚超”正以燎原之势燃动荆楚大地，从绿茵场上的激情释放，到比赛间隙的文化展示；从各市州间的双向奔赴，到延伸消费链的全线飘红，这场覆盖全省、贯穿全年的本土足球赛事，不仅是体育领域的“爆款”，更是展示城市魅力、激活文旅消费、串联区域资源的关键引擎。襄阳、宜昌、十堰、恩施、神农架等鄂西城市坐拥世界级文旅资源，当前正共同打造“神武峡”国际生态文化旅游线路，应该抢抓“楚超”流量风口，打破地域壁垒、业态边界，以体育为牵引、文化为灵魂、旅游为载体、商业为支撑，推进鄂西文旅体商一体化发展，让赛事流量真正转化为发展增量。

“三链”聚合，释放融合发展聚变效应

作为湖北首个覆盖全省的城市足球联赛，“楚超”根植于湖北人骨子里的运动热情与城市间的竞合心理，这种全民参与的氛围使“楚超”具备了串联多元业态的天然基因。把握这一机遇，需要在赛事链、文旅链、消费链上协同发力，释放“1+1+1>3”的聚变效应。

做精赛事链，筑牢融合根基。赛事本身的品质是融合发展的根基。鄂西各地要提升赛事组织水平，确保每场比赛公平、精彩、有序。深挖地域文化符号，让每场比赛都成为城市性格的集中展演。建立健全赛事直播、短视频分发、社交话题运营等传播矩阵，持续放大“楚超”的声量和影响力，逐步将“楚超”培育为具有全国辨识度的湖北体育名片，为文旅商融合提供过硬的流量入口。

做深文旅链，放大融合价值。赛事流量的价值在于导入文旅消费。“神武峡”国际生态文化旅游线路串联鄂西地区的武当山、神农架、三峡、恩施大峡谷等世界级文旅资源，鄂西各地要以“楚超”赛程为时间节点，以“神武峡”线路为空间骨架，推出“跟着楚超游鄂西”主题线路，将分散的文旅资源串珠成链。针对不同赛程阶段设计“一日观赛+两日漫游”“周末足球微度假”等差异化产品，推动球场与景区的交通衔接、信息互通和服务联动，让“看一场球”自然延伸为“游一座城”。

做活消费链，转化融合动能。赛事的关键价值在于带动观赛前后的餐饮、住宿、购物、娱乐等全链条消费。鄂西各地要着力打造“观赛+夜市”“商圈+第二观赛现场”等复合消费场景，培育特色观赛消费集聚区。推广“凭赛事票根享折扣”模式，整合餐饮、住宿、零售等业态推出专属福利，将观赛人流有效转化为消费客流，让赛事热度切实转化为消费热度。

“三势”并用，构筑鄂西融合竞争优势

鄂西推进文旅体商大融合，既要看到文旅资源富集的先天优势，也要正视发展水平不一、资源分布分散等现实挑战。要将“楚超”流量导入并串联起分散的文旅景区和消费场景，唯有聚势、借势、成势三管齐下，方能将潜在优势转化为现实竞争力。

聚资源之势，强化区域协同。单打独斗难成气候，握指成拳方有力道。最近，十堰与恩施以“楚超”为纽带首创跨城联动，双方球迷均可享受景区专属优惠和惠民福利。基于此，鄂西各地要进一步打破区域壁垒，统筹推进赛事资源共享、旅游线路共推、消费场景共建。加速落地“神武峡”沿线赛事旅游专线，让各地文旅资源真正串珠成链。推出“一票通享”折扣体系，一张球票即可享受门票减免、住宿折扣、餐饮优惠等多重福利，实现一票在手、畅游各地。

借政策之势，放大制度红利。国家和湖北层面对文旅体商深度融合提供了大力政策支持，湖北省文旅厅、省商务厅、省体育局联合推出覆盖“吃住行游购娱”全链条的优惠政策。鄂西各地要乘势而上，用足用好这些政策工具，实现政策同步、规划同编、项目同推，避免各自为战、资源错配，真正把政策含金量转化为融合发展的实效。

塑品牌之势，提升鄂西形象。“楚超”不仅是一场比赛，更是鄂西城市形象的集中展示窗口。要借鉴“苏超”社交传播、全民“造梗”的成功经验，深挖襄阳三国侠义、武当武道养生、神农架原始生态、恩施民俗风情等特色文脉，持续输出“鄂西观赛地图”“楚味打卡清单”等轻量化传播产品。统筹短视频、社交平台搭建立体化传播体系，鼓励球迷网友在鄂西各队比赛前后自发二次创作，统一话题标签发起全民短视频挑战赛等，带动鄂西文旅体商话题持续出圈，不断提升鄂西城市群整体对外影响力。

“三维”统筹，推动融合发展行稳致远

推进鄂西文旅体商大融合，既是抢抓机遇的发展命题，也是统筹兼顾的治理命题。在“楚超”热度持续攀升、各方参与热情高涨的当下，需要保持清醒头脑，在“热”与“冷”、“城”与“乡”、“快”与“慢”三个维度上把握好节奏与分寸，确保融合发展行稳致远。

统筹好“热”与“冷”的关系，错位互补同发展。“楚超”的热潮充分说明了群众对民间体育赛事的旺盛需求，但也要看到热度在不同城市、不同赛段之间分布不均。鄂西各市州不能“热者自热、冷者自冷”，而应以赛事为纽带加强统筹协调。热度较高的城市要主动发挥辐射带动作用，将溢出客流导入兄弟城市；热度相对较低的地区则要找准自身定位，以差异化产品融入“神武峡”整体线路。通过以热带冷、以强扶弱，形成冷热均衡、整体升温的鄂西协同发展态势。

统筹好“城”与“乡”的关系，以城带乡促融合。“楚超”比赛多设在城市体育场馆，但鄂西文旅的核心吸引力多在于山水自然之美与乡土人文之韵。文旅体商融合发展的空间布局不能“城热乡冷”，鄂西各市州应协同谋划城乡联动方案，将城市观赛人群向鄂西广袤乡村导流，让赛事流量成为激活全域旅游的“毛细血管”。在赛事期间，联合策划串联城乡的“周末微度假”产品，把观赛与田园观光、乡村民宿、农事体验结合起来，让“看球”成为“下乡”的动因。

统筹好“快”与“慢”的关系，区域一体共繁荣。赛季时间窗口稍纵即逝，鄂西各地当以“快”的锐气协同出击，联动推出观赛旅游线路、赛事消费套餐、联合营销活动，把赛事热度第一时间转化为区域消费热度。但在基础设施互通和服务品质提升上，则要有“慢”的定力，耐心协同推进鄂西旅游交通环线建设、统一民宿服务标准、共享智慧文旅平台，一个项目一个项目地建、一项标准一项标准地立、一个细节一个细节地抠，用久久为功的积累打破市州壁垒、实现无缝对接，铺就鄂西文旅体商深度融合的区域一体繁荣通途。

一场足球赛的时长不过90分钟，但它所引发的消费热情、文化共鸣与城市互动，可以持续发酵、不断延伸。“楚超”元年，鄂西文旅体商大融合已蓄势待发，当乘“楚超”之势，聚“三链”之能，用“三势”之力，循“三维”之道，让这场席卷荆楚的足球热潮，成为推动鄂西高质量发展的强劲脉动。

（作者系中共恩施州委党校统战教研室主任）

《襄阳日报》（2026年06月10日06版）

编辑：张紫悦

审核：徐金格 终审：李云飞