□记者殷素 通讯员李静

6月8日，《人民日报》刊发报道，聚焦襄阳依托古城资源，将北街打造为集居住、观光、文化、商贸于一体的国家级旅游休闲街区，推动消费持续升温。

襄阳北街全长1270米，是全国最长的仿古步行街，现集聚商户700余家。这里是国家级旅游休闲街区，也是省级特色商业消费街区。去年底，襄阳入选国家消费新业态新模式新场景试点城市。

“以前游客逛古城，人均消费低，留不住人。”市商务局有关负责人坦言，“有人流无消费、有文化无体验”曾是古城最痛的短板。

近几年，随着管家巷开街、昭明台焕新迎客，这一困局被逐步打破。

技术重塑体验：

游客停留时间变长

总投资9538.31万元改造的昭明台，不再是一座静止的文物建筑。负一层引入全国首个三国主题MR大空间——“奇遇三国·XR奇幻之旅”，采用4K高清MR头显、5G+组网和视觉动作捕捉技术，游客可身临其境体验“三顾茅庐”“赤壁之战”等经典场景。

“以前讲三国，靠的是导游的嘴和书本；现在靠的是算力。”运营方负责人说，沉浸式体验将游客平均停留时间从20分钟拉长至2小时，直接带动二次消费。

昭明台按“一层一主题”布局：一层衔接北街做古城生活商业空间；二、三层设历史文化核心展厅；四层恢复鄂北图书馆旧址，昭明书局融合咖啡茶饮与公益阅读；五层设昭明剧场与兰凤戏曲文化博物馆；六层为古城客厅观景平台；户外广场打造襄阳首个全息投影光影秀。

今年“五一”假期，昭明台—北街商圈接待游客18万人次，消费额2600余万元，有效带动北街700余家商户联动经营，真正形成“引流—停留—转化—延伸”的完整链条。

业态圈层融合：

形成全链条消费闭环

管家巷是襄阳古城重要的组成部分。千年之前，古巷有烟火、有书香。如今，修旧如旧的管家巷，建筑面积约1.35万平方米，采用“形态、业态、文态、生态”四态融合理念，分设闹街、慢巷、闲院三大功能区。

不同于传统商业街，管家巷引入中央戏剧学院团队，原创《诗画襄阳》《侠义襄阳》等10部具有襄阳韵味的剧目，更有诸葛亮、刘备、关羽、张飞、孟浩然、米芾等“历史名人NPC”走街串巷与游客互动。

“我们在做一道‘乘法’。”市商务局相关负责人表示，昭明台的“科技酷”+管家巷的“文化雅”+北街的“烟火浓”三者叠加，构成了古城消费生态。

北街“襄城八点半”夜经济品牌持续深耕，演艺、节庆、夜间餐饮让街巷从傍晚旺到深夜。襄阳牛肉面、红糖饼、黄酒馆、双沟胡辣汤成为自带流量的“消费磁石”。

北街一家黄酒馆的老板感触颇深：“往年1月是淡季，现在因为有沉浸式演出和夜游，日均进店游客超1000人次，不光卖酒生意好，文创伴手礼的销量也翻了一番。”

从“单打独斗”的仿古街，升级为“科技体验+文化演艺+特色餐饮+休闲购物”的全链条消费闭环——这正是《人民日报》所关注的古城商文旅融合新样本。

机制创新护航：

政府搭台，市场唱戏

作为国家级消费“三新”试点，我市在机制创新上做了大胆探索。

针对古城保护与商业开发的天然矛盾，我市确立“文物保护+市场化运营”新模式：严格遵循“修旧如旧”原则，投入资金修缮昭明台、铜鞮坊等文保单位；同步引入专业商管团队，统一规划业态，清退低端同质化商铺，引入非遗工坊、沉浸式剧场、国潮新零售等新业态。

《襄阳市消费新业态新模式新场景试点实施方案》已印发实施。目前，全市建立了涵盖93个项目、总投资56.15亿元的“三新”项目储备库，首批28个入库项目正加速落地。

“我们不只要一时的热闹，更要可持续的生态。”市商务局相关负责人透露，依托试点政策，未来或将建立古城消费大数据平台，分析游客画像和消费偏好，动态调整供给策略。

糖炒栗子的叫卖声、MR体验馆里的惊叹声、管家巷戏台的鼓声——古城的烟火气，正化作最生动的消费注脚。

《人民日报》看见的，是北街的旺，更是这座城市让文化资产“活”起来、让物理空间“动”起来的提振消费实践。

只有如此，千年古城才能在烟火人间中，真正实现价值的重估与再生。

市民和游客在北街游览古风市集 记者杨东 摄（资料图片）

《襄阳晚报》（2026年06月10日02版）

编辑：张紫悦

审核：徐金格 终审：李云飞