“咱枣阳本地皇桃，咬开脆甜爆汁，甜度拉满！”

“偏爱软桃口感的，放几天风味更绵柔。”

“直播间拍下，三天左右鲜果直达家门口！”

近日，枣阳市王城镇古岭村果蔬分拣中心内，助农直播的推介声此起彼伏，直播间、分拣中心一派繁忙。

小桃子迎接新时代

万亩桃园催生新农人

记者在古岭村看到，田间地头和果蔬分拣中心里，多名主播正通过直播间推介枣阳皇桃。有直播团队专门在桃园里搭建了简易直播间，每天开播4－5小时，已持续了近一月。借助一方小小的手机屏幕，他们既是网络主播，也是扎根乡野的新农人。

不同直播团队在直播间推介枣阳皇桃

除了乡村主播，还有一类“新农人”扮演着“幕后操盘手”的角色。程安娜家是古岭村种植大户，家里有70多亩桃园，但她本人却不亲自种桃养桃。“我在家主要是帮我公婆卖桃子，他们种，我负责卖。”今年36岁的程安娜表示，自己之所以回乡工作，是因为枣阳种桃卖桃已经形成了完整产业，与其在外打工承受压力，不如回乡做一些经营管理工作，既可以帮助家人，又方便照顾孩子。

据了解，王城镇拥有优质桃园3．2万亩，涵盖水蜜桃、油桃、黄桃、蟠桃四大品系、60余个品种，50亩以上规模的种植大户有500余户。随着产业不断发展，越来越多“新农人”选择扎根乡野，为乡村振兴注入新鲜活力。

从枝头到舌尖：

线上渠道搭建产销快车道

“枣阳皇桃”是枣阳市桃产业区域公共品牌，相传东汉时期，汉光武帝刘秀回乡省亲，感念家乡果品珍奇，敕令岁岁进贡，因此有了“皇桃”美名。其果肉细嫩、汁水丰盈、酸甜适口，深受消费者青睐。如今，这颗甜蜜的果子正通过网络渠道，从枝头直达全国消费者的舌尖。

枣阳皇桃

51岁的舒小梅是王城镇的桃种植户，家里两千多颗桃树正值挂果期，主要种植蟠桃和黄桃精品果。她告诉记者，去年收成不错，扣除人工和日常管护等成本后，纯收入达到十五六万元。“我家桃子全部都是通过网络销售的，”舒小梅说，“一般都委托村书记帮忙卖，我只专心把桃子种好。”

古岭村果蔬分拣中心，工人分装、打包枣阳皇桃

据枣阳市王城镇党委副书记、镇长胡恩介绍，去年全镇鲜桃总产量突破5．6万吨，其中超过半数借助电商销往全国各地，销售产值高达3．5亿元。眼下鲜桃迎来丰收旺季，她表示非常期待借助网络直播、电商等渠道的流量和影响力，把枣阳桃子推向全国市场，让“枣阳皇桃、甜润天下”的品牌名片愈发闪亮。

从“卖桃子”到“卖品牌”：

直播电商赋能“枣阳皇桃”品牌升级

近日，“云上巾帼•共襄发展”2026年襄阳市村播妇联助力桃产业链联播活动正式启动，来自各县（市、区）的三十余名女村播齐聚枣阳，深入田间开展助农直播。

村播达人们以真实的果蔬分拣中心为背景，在镜头前以朴实生动的语言描述枣阳皇桃“细嫩多汁、甜润适口”的独特风味，展示桃子饱满硕大的外形、透亮的色泽，让屏幕前的观众虽隔千里，却能“望桃生津”。

6月17日，“枣阳霞姐”在村播联播活动中推介枣阳皇桃

遍布在枣阳田间地头的村播们正汇聚起一股品牌传播的群体力量，通过一次次真诚推介，把“枣阳皇桃”之名传递到千家万户，不断扩大着这块招牌的品牌知名度和影响力。

近年来，“枣阳皇桃”获批国家地理标志证明商标，先后入选《中国农耕农品记忆索引名录》和省级农业品牌目录，品牌认可度持续攀升。在此基础上，枣阳市正全力打造“枣阳皇桃”省级区域公用品牌，推动“枣阳皇桃”产业提质增效。

直播电商的价值不止于品牌破圈，更在于以市场需求倒逼全产业链提质升级。枣阳市在“种得好”的基础上不断延链拓能，联合武汉韵达快递投资600万元，建成直通全国重点城市的“次日达”专线物流中心，每单物流成本降低1元以上，市场竞争力显著提升。这些举措正是为了补齐流通短板，把新鲜的桃子又好又快地送到消费者手中。此外，全市已建成产地保鲜库230座，日储藏能力达2．5万吨，并配套智能分拣线，推动销售从“论斤卖”向“论个卖”转变。同时，2026年力争新增商贸进规企业15家，围绕NFC果汁、健康休闲食品等高附加值赛道，精准招引精深加工与冷链配套企业，加快构建“产—加—销”高效贯通的现代流通体系。来自直播间的市场反馈，正推动“枣阳皇桃”从产品标准、物流配送、售后服务到深加工延伸，逐步构建起一套完整的品牌运营体系。

小小的直播间，既是连接田间地头与消费者舌尖的销售出口，也是助力区域品牌提质升级的价值窗口。“枣阳皇桃”从“卖桃子”到“卖品牌”的深刻蜕变，正发生在消费者的每一次下单、每一次好评、每一次复购里。

编辑：刘梦灵

审核：杨羽航　终审：金成岑