记者 殷素

鼓楼商场外墙上巨幅屏幕播放的视频中，流转着古城的晨昏；焕新归来的昭明台里，MR眼镜瞬间将三国烽火呈现在眼前；飘着咖啡香气的昭明书局里，历史与现代展开“对话”；“金南漳”创意馆“复刻”《清明上河图》中的市井街巷，古色古香的店面正在销售本地新茶……

2026年盛夏，古今交融的鲜活图景，正日日上演于襄阳的街巷中。

半年前，襄阳与武汉一同入选全国消费新业态新模式新场景（简称“三新”）试点城市。全国仅50个试点名额，湖北占其二，襄阳凭何脱颖而出？短短半年，全新消费生态如何落地成型？又给市民生活带来了哪些实实在在的变化？记者穿行古城街巷，探寻其发展密码。

枢纽引流，形成巨大“消费磁场”

解读襄阳的消费潜力，必先审视其独特的区位坐标。

襄阳地处华中腹地，自古便是承东启西、连南接北的交通要冲，素有“南船北马、七省通衢”的美誉。新时代的襄阳，是全国性综合交通枢纽城市和国家物流枢纽承载城市，高铁迈入“米”字形时代。西十高铁的开通，全面提升了襄阳的战略区位价值，“五向高铁”赋予襄阳天然的消费号召力。

此前，襄阳已揽获国家文化和旅游消费试点城市、跨境电商零售进口试点城市等六块国家级“金字招牌”，绩效评估均为“优”，也为“三新”试点城市建设筑牢了根基。

中部崛起、汉襄宜“金三角”协同发展……多重战略机遇在此交汇，形成了巨大的“消费磁场”，辐射范围覆盖鄂豫陕渝毗邻地区。

制度先行，探索试点建设“襄阳解法”

试点建设，重在机制。襄阳坚持制度先行，构建起“1+2”政策体系（1个实施方案+资金管理、项目管理2个办法），确保试点建设有章可循。

严把“入口关”，建立“区县推荐、专家评审、现场核查”三级筛选机制，引入第三方机构全程参与，对项目的真实性、投资有效性、业态创新性进行严格核验。

截至目前，全市已征集入库“三新”项目93个，总投资56.15亿元，有效投资40.18亿元，精准覆盖多元化服务场景、品牌首店、IP跨界联名三大方向。

“我们实行梯次推进，形成滚动接续格局。”市商务局负责人表示，首批28个项目已有16个投用，7月底前将全部竣工，后续批次正按季度常态化储备更新，构建起“储备—建设—竣工—运营”的全周期闭环。

按照商务部的统一要求，“三新”试点要完善实施方案，建立健全试点工作管理机制和保障体系。

“三新”试点建设之初，襄阳便确立清晰导向：财政资金不搞平均分配、不做“花架子”，把有限的资源用在能带动产业、惠及民生的优质项目上。

政策端，扎紧钱袋子，画下质量红线；项目端，设立高门槛，要经过三轮筛选，第三方全程审计，资金流向全程可追溯。

“我们要确保每一分钱都发挥出最大效益。”市商务局负责人表示，这种严格的“闭环管控”换来的是市场的活力。

政企携手，老旧载体激发消费新动能

政府搭台，企业唱戏。

达美乐开业当天外卖订单不断，好利来、茶颜悦色引发排队热潮，品牌首店的入驻折射出市民消费的升级与城市商业的提质。IP联名强势“出圈”，“侠义公交”火爆全网；“演唱会+旅游”带火全城消费；管家巷的“襄王妃贡糖”借力顶流主播，登上消博会舞台。

首店经济来了，IP联名火了。

一场脱胎换骨的改造，赋予襄阳千年文化地标昭明台全新的生命力。“以前路过时，拍张照片就走了，现在逛文创、游展馆、喝咖啡、看看书，能待上大半天。”市民的真切感受，道出襄阳消费逻辑的深刻转变——让游客从短暂“过境打卡”，转向停留“过夜体验”，让流量顺利转化为消费增量。

作为首批标杆项目，昭明台文商旅融合项目不仅被商务部关注，更被《人民日报》点赞。

将目光转向由老旧厂房蝶变而来的“立业市集”。走进大门，“唤醒城市记忆 汇集市井烟火”的大字格外醒目。这里既保留了便民农贸市场的烟火气，又植入了文创工坊、艺术空间等体验业态，实现了民生保障与消费升级的完美共生。

“醉美乡村·襄阳院子”生意火爆，“铁道1948”文创园成新晋“出片率超高”打卡地……各类新业态、新模式、新场景项目遍地开花，全域消费活力持续被点燃。

一条“政府引导、市场主导、全民受益”的发展路径愈发清晰，政企同向发力，持续释放内需消费潜力。

沉浸式体验，从“买商品”到“享生活”

消费，归根结底是人的体验。在襄阳，这种体验正在被重新定义。

它可以是科技的——戴上MR眼镜“穿越”到三国，与AI机器人“南小漳”对弈；

它可以是文化的——在六〇三文创园品一杯“工业风”咖啡，在管家巷听一段地道的襄河道坠子；

它更是生活的——周末赴保康避暑，栖居森林木屋，或搭乘“侠义公交”，横跨汉江慢行，细赏两岸灯火。

这种转变，顺应了全国消费升级的大趋势——中国居民消费正从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，服务消费潜力进一步释放。只有提升服务体验，消费升级才能水到渠成。

“三新”试点，本质上是构建一种全新的“消费生态”——售卖的不再仅是商品，更是独特体验、情绪价值与难忘的生活记忆。

夜幕降临，汉江两岸灯火璀璨。北街的人潮与唐城的夜色交相辉映，六〇三文创园的吉他声，混着“铁道1948”的工业风，奏响一支古今交融的交响曲。

从“铁打的襄阳”，到“新潮的襄阳”，城市消费场景不断更新，但“南船北马”兼容开放的城市基因从未改变。

襄阳的“三新”试点城市建设，不只是城市消费赛道的突围，更是城市综合能级的跨越式提升。它正在回答一个时代命题：在非省会城市的赛道上，如何深挖内需潜力，打造区域经济增长的核心引擎？

答案，就藏在这热气腾腾的新场景里。千年古城，“新”潮澎湃。襄阳的答卷，仍在续写。

《襄阳日报》（2026年07月16日01版）

编辑：辛怡然（见习）胡丽迎

审核：黄金丽 终审：职战新