记者 韩秀嫣

一张9.9元的球票，价值几何？热闹过后，一笔笔真实营收被记入城市经济账本。

2026年湖北省城市足球联赛（简称“楚超”）充满激情和活力。襄阳抢抓机遇，以赛事为媒，助力球场对接市场、票根牵引文旅，推动赛事流量转化为消费增量。

赛场内外 烟火升腾

7月18日，襄阳市体育运动中心，“楚超”襄阳东风风神队与十堰武当队展开激烈角逐。场外，“楚超”美食市集同步开启，各类特色摊位前人头攒动，统一收款码的提示音此起彼伏。数据显示，当天“楚超”美食市集营收突破40万元。

球迷需求集中释放，摊位客流持续爆满。自4月18日“楚超”襄阳主场首战开赛以来，“楚超”美食市集营收数据尤为亮眼：“楚超”襄阳赛区4月25日第二轮、5月16日第四轮、5月30日第六轮赛事当天，美食市集营收分别突破50万元、70万元、73万元。

为持续放大赛事效应，延伸消费链条，我市在赛事期间布设多个第二现场观赛点，拓展消费场景，丰富市民夜间休闲消费体验。5月3日，客场对阵孝感时，襄阳观赛点东津民发世纪广场客流量同比增长17.6%；5月23日，客场对阵武汉时，襄阳观赛点周边商圈烟火升腾、活力涌动。

襄阳文旅集团副总经理张帆算了一笔账：“每场主场赛事平均能为襄阳带来350万元的直接经济收入，今年常规赛8个主场预计可带来近3000万元收入。”

票根牵引 消费升温

票根的牵引力，起于赛场，延伸到日常。

依托“楚超”赛事，襄阳创新推出票根“追踪器”模式，将9.9元的赛事门票升级为全城消费“请柬”，打通体育赛事与景区、酒店、餐饮等业态的链接壁垒，让赛事红利覆盖全城商户和广大游客。

游客凭赛事票根可享专属优惠，景区对持票根游客进行专属标识，识别统计游客的来源、消费额和游览轨迹。今年4月，我市40余家景区推出“楚超”赛事相关优惠及特色活动。5月，“福利”继续，我市31家景区面向神农架球迷球员免票。襄阳华侨城奇幻谷、枣阳汉城景区等多家景区还推出“六一”优惠套餐，积极承接“楚超”赛事带来的流量。7月18日，古隆中、唐城等襄阳28家景区针对赛事推出专属活动，参赛队员和球迷凭参赛证件、当天比赛门票可享受优惠。

在餐饮住宿方面，球迷凭票根可享受70家酒店和16家餐厅的专属优惠。数据显示，4月18日，“楚超”襄阳赛区首轮比赛带动周边酒店入住率提升20%至30%。

“将球赛与旅游消费绑定，确保每一张票根带来的文旅增量有据可查。”市文化和旅游局相关负责人表示。

“襄阳与随州比赛期间，球迷只需53元就可以游古隆中，包括门票和观光车费用，很划算。”随州球迷陈双阳说，让利带来的是游客多住一晚、多游一程、多购一物的连锁反应。十堰球迷邝裕国借着赛事前往五道峡景区体验漂流，直言“这趟来得值”。

一张小小的赛事票根，将景区、酒店、商圈串珠成链，让游客从“看一场球”到“游一座城”，有力拉动了消费增长。

多方共赢 行稳致远

7月18日，比赛结束，人流逐渐散去。摊主们蹲在摊位旁清点所剩无几的食材。“以前收摊后，赚多赚少心里只有个大概。现在，使用统一收款码，不用扯着嗓子揽客，也不用担心收错钱、算错账，摊位费、流水分成和平台手续费三笔账明明白白。”一名摊主说。

球赛带来了实实在在的人流。为有效归集零散消费，襄阳坚持一个龙头管总，襄阳文旅集团负责“楚超”襄阳赛区赛事，美食市集所有摊位收入进入指定账户。同时，通过票根掌握消费来源、消费额和游览轨迹，从而布局文旅发展新举措。

门票来，消费起，链条转。商户得了客流，游客得了实惠，酒店、景区得了营收，政府手里有了真实数据和经济增量，各方实现共赢。

赛场的哨声落定，市集的灯盏渐熄，赛事经济的齿轮已嵌入城市运转的肌理。

《襄阳日报》（2026年07月21日02版）

编辑：李紫嫣（见习） 胡丽迎

审核：黄金丽 终审：李云飞