胡玲
《襄阳市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》中指出：“聚焦扩容提能大力提振消费，多元化培育新型消费，推动文商旅体融合发展。”襄阳作为国家历史文化名城，拥有得天独厚的三国文化、侠义文化等文旅资源，如今更是成功入选国家级消费新业态、新模式、新场景（简称“三新”）试点城市，机遇难得，优势叠加，发展盛势在即。但“资源富矿”尚未完全转化为“消费富矿”，文旅消费存在“叫好不叫座、有故事无产品”等痛点。面对“十五五”时期发展的新要求，襄阳应以“三新”试点建设为牵引，抢抓两年窗口期，聚焦“首发经济、场景创新、IP联名”三大核心方向精准发力，将厚重的文化软实力锻造为强大的消费硬支撑，持续推动文旅消费扩容提能。
以首发经济点燃文旅消费“新爆点”。首发经济涵盖首店、首演、首展等经济活动，强调链式发展的全流程。
政策引导要“准”。构建首发经济专业服务生态圈，加快出台《襄阳市文旅首发经济发展专项扶持办法》等政策文件。聚焦襄阳古城、樊城长虹路等重点文商旅街区，制定更具吸引力的首店招商及扶持政策，对持续经营、销售额稳步增长的项目予以重点关注。为相关企业和品牌店铺开通绿色服务通道，对活动场地租赁、展场搭建、宣传推广等给予一定额度补贴，为市场主体引进高能级首店、举办首发活动等做好配套服务。在文旅推介大会、节假日活动现场加大首发经济的宣传力度，通过线上线下联动推广，扩大襄阳首发经济的影响力与辐射范围。
平台搭建要“实”。依托大型文旅项目打造“首发中心”，如唐城影视基地打造“汉唐文化首发中心”、华侨城奇幻度假区设立“奇幻科技首发体验中心”、古城昭明台挂牌“襄阳文创首发平台”等，形成常态化的首发首演机制。选择市域内一到两个代表性区域建设首发经济集聚区，吸引福布斯中国新锐品牌Top100、米其林上榜品牌等更多具有引领性的国内外品牌，开设高能级首店、旗舰店、概念店。定期举办首发、首秀、首展活动，设置首发专区、专场等展会活动，比如华侨城奇幻谷依托新一代科技游乐设备的首测首装，打响“科幻首游来襄阳”的特色IP。
价值闭环要“通”。首发经济不是一时的热度，必须构建“首发宣传—流量引爆—消费转化—品牌沉淀—产业融合”的完整链条，让短期热度真正转化为长期增长动能。搭建“襄阳首发”全媒体传播矩阵，邀请襄阳籍名人和本地网络大V担任“首发代言人”，统一运营话题，集中造势引流。推出“襄阳首发体验卡”，消费者打卡首店集章即可兑换景区门票、酒店折扣、商超优惠券等福利，打通“看完就买、买完再游”的消费转化路径。建立“襄阳文旅首发品牌库”，将市场反响突出、兼具襄阳文化内涵与品牌价值的首发项目纳入库中，在城市外宣和招商推介中进行长期主推，推动其从“网红”走向“长红”。推动襄阳首发爆火品牌和产品对接本地制造企业，开展联名生产；引导本地技术团队参与首发业态的后期运营，实现从“消费端热闹”到“供给端升级”的深层转化，让首发经济真正扎根襄阳、反哺本地产业。
以场景革命重塑文旅消费“新体验”。首发经济有效拓宽了消费边界，下一步则是通过消费场景的多元化创新，推动消费行为从低频刚需向高频体验转变。场景革命并非空间的简单改造，而是要搭建“空间+时间+融合”的体验体系。
内容赋能，让空间“活”起来。打造辨识度高、体验感强的襄阳文旅空间。以“汉水襄阳”路线引导参与，用汉江游串联起米公祠—陈老巷—鱼梁洲环岛景观带等一江两岸节点，引入沉浸式襄阳文化主题餐饮秀、水上灯光演艺等业态，让一江碧水成为流动的消费场景；以“侠义襄阳”IP增强体验，以古城—古隆中—黄家湾为轴线，建设“元宇宙·隆中”沉浸式示范区，通过三国主题AR/VR互动、实景剧本游、武侠角色扮演等体验项目，让游客“入戏”感受襄阳侠义传奇；以“文脉襄阳”底蕴连接情感，串联习家池—涧南园—岘首亭—鹿门山等诗词文化地标，让游客进入“可临摹、可诵读、可雅集”的古代文人体验区，感悟襄阳精神，寻找情感共鸣。
科技驱动，让时间“长”起来。以数字化、智能化手段延长消费时段，让游客拥有“白+黑”全天候、“日—周”全覆盖的游玩体验。点亮夜间消费场景，打响“汉江夜游”品牌，推出智能游船系统，搭载全息导览、光影交互等技术，融入故事会、光影秀、美食展等内容，让游客享受移动式“水上沉浸空间”。打造数字智能古城，依托古城墙推出“云游襄阳古城”数字文旅平台，运用VR/AR、元宇宙等技术，让“郭靖黄蓉守襄阳”等侠义故事实现沉浸式再现。在核心文旅区投放AI导览、机器人陪伴设备，增强互动性，延长游客停留时间。建设交互式智慧商圈，推广智慧停车、智能导购、数字人服务等应用场景。根据消费者喜好推荐当地特色产品或外贸优品，衔接手机点单、包邮服务，让游客享受“回家即收货”的方便快捷。
业态融合，让消费“强”起来。要打造商文体旅健融合的消费新场景，再从消费新场景延伸至服务消费集聚地，满足分层化、个性化的消费需求，让体验“深”下去、产业“强”起来。各部门要打破条块分割，统筹活动供给和服务，创新协同机制和运营生态。结合襄马、赛龙舟、大虾节、花神节等地方特色活动，形成凭票根即可享受购物+文娱+旅游+住宿+健康服务的一体化消费场景，让文旅精准有效延伸至酒店、餐饮、零售、制造等产业。通过体验价值体系的构建，推动襄阳“景城”一体，形成全时段、全业态、覆盖全年龄层的多元化消费场景。
以IP联名提升文旅消费“新价值”。丰富的消费场景实现了客流集聚，IP联名跨界则会进一步打破圈层壁垒，激活存量、挖掘增量消费。要推动襄阳优质消费资源与知名IP跨界联名，同时活化本地老字号IP，与新兴品牌强强联合，打造本地爆款品牌，打通IP全产业链，实现流量归集与资源整合。
联动优质资源，打造现象级文旅IP。围绕“武侠、三国、古城”三大襄阳特色IP，推动古隆中景区与知名三国游戏IP合作。联合《射雕英雄传》《长安三万里》等国潮动漫、影视IP，在景区开设Cosplay+美食、NPC+市集等特色场馆。支持唐城与国产动画电影联动，打造国漫IP实景还原空间。结合襄阳文博馆藏、非遗木版年画、花鼓戏等资源，与潮牌设计联名，推出“襄阳限定”国货潮品。将IP的叙事属性融入空间设计、产品创意与服务体验，形成辐射范围广、社交属性强的现象级文旅品牌。
活化本地老字号，培育新型消费龙头。实施“老字号焕新行动”，支持襄阳牛肉面、高香茶、陶记金刚酥等老字号，在北街、襄水街等核心地段开设概念店、旗舰店，联合知名动漫影视IP推出“老牌新品”“非遗潮品”。促进老字号产品与新锐品牌联名，如丽波&李若桃、古隆中&茶颜悦色、陶记&好利来、东风&机车，以新颖创意设计实现本地IP破圈突围。以襄阳礼物、襄阳美食、襄阳特产店为牵引，推动相关企业加快数字化转型升级，培育一批新型消费龙头企业。
打通IP全产业链，推动消费扩容提质。依托互联网数字娱乐平台，搭建襄阳文化IP孵化平台，整合资源开展数字确权，形成可供商业开发的IP资源库。打通“设计—开发—生产—营销—服务”全链条，培育专业运营机构，一端对接文博场馆、非遗传承人，一端链接制造企业与电商平台，开发“侠义襄阳”系列周边产品。重点引导本地企业参与生产、营销，再延伸至主题店、概念店等沉浸式消费空间，进一步实现在酒店、展会、旅游、商业、地产、餐饮等线下业态的落地应用，让IP产品融入日常生活，不断激发优质资源消费潜力。
（作者系中共襄阳市委党校经济学与经济管理教研室教师）
《襄阳日报》（2026年07月21日05版）
编辑：李紫嫣（见习） 胡丽迎
审核：黄金丽 终审：李云飞
