记者 吴芳 通讯员 向芙宣

“这是刚出锅的锅巴，又香又脆！”7月24日上午9时，襄州区襄梦电商产业园直播间内，欧荣华熟练地拿起一袋零食，对着镜头介绍。

欧荣华是襄州区村播（联盟）妇联主席。12年间，这位巾帼带头人积极拓展电商销售渠道，让庭院经济在直播间里生根发芽，带动近千人在家门口就业增收，书写了乡村振兴的“她力量”答卷。

小院直播拓销路

襄州农特产品丰富，香菇肉厚、锅巴酥脆、蜂蜜醇香。过去，乡亲们守着好产品却愁销路，外地客商进不来，本地产品出不去。欧荣华看在眼里，急在心头。

2014年，她在自家院子里架起手机，尝试线上销售食用菌。头三个月，她白天钻进菇棚学种植，晚上对着镜头练话术，嗓子哑了、眼睛熬红了也不肯放弃。“当时直播间只有几十个人，但我相信，好东西一定能找到识货的人。”功夫不负有心人。当年，她的香菇线上销售额突破20万元。

为带动更多农村妇女增收，欧荣华注册成立湖北襄梦食品有限公司，创新推出“公司供菌棒、农户出庭院、统一保回收”的联农模式，即湖北襄梦食品有限公司免费提供菌棒和技术指导，农户只需出庭院、出劳力，菌菇收获后由湖北襄梦食品有限公司统一回购。提起现在的生活，55岁的张大姐笑得合不拢嘴：“过去围着灶台转，现在围着菌棒转，一年能挣两万多元，比啥都强。”

建云仓货通四方

庭院种出好产品，可单家独户难成气候。欧荣华意识到，必须走规模化、品牌化之路。

她投资建设云仓，从卖香菇拓展到销售全品类农特产品。2025年，云仓的仓储处理能力提升50%，物流分拣成本下降15%，供应链基础越筑越牢。

去年，在襄州区妇联的支持下，欧荣华组建起85人的村播（联盟）妇联。她们定期走进田间地头、农家小院，用最朴实的乡音讲述产品故事。“农户+合作社+产业园”运营模式应运而生，直播间成了连接城乡的“高速路”。“以前进城卖货靠腿，现在卖货靠嘴。”村播丽丽（化名）是“明星主播”，每天直播两小时，月销售额稳定在3万元以上。

欧荣华说，通过常态化电商实操培训，越来越多的农村妇女把手机当成“新农具”，把直播当成“新农活”，日子越过越好。

2025年，襄梦电商产业园全年发出包裹700万个，促销旺季单日最高出货量达四万件，20余种襄州特产借网出圈，锅巴、蜂蜜、香菇酱等“襄州味道”香飘全国，农产品线上销售额突破6000万元。

带动就业近千人

数据背后，是实实在在的民生温度。欧荣华的团队由最初2人发展到近百人，电商产业链稳定带动近千人就业，其中女性占比超六成。

在襄梦电商产业园分拣车间，10多名妇女熟练地打包、贴单、装车。她们大多来自周边乡镇，过去要么闲在家里，要么四处打零工，如今每月收入三四千元，心里很是踏实。“在这里上班，既能照顾老人孩子，又能按月领工资，比出去打工强多了。”打包女工李大姐的话，道出了许多姐妹的心声。

就业一人，幸福一家。欧荣华不仅解决了农村妇女的增收难题，更让她们在数字时代找到了自信。

2026年，她加大投入布局电商配套产业，完善县域电商全产业链。她告诉记者，将搭建“理论+实操”培训体系，培育更多本土巾帼主播；整合全链条资源，推动农产品与数字电商深度融合，打响“襄州巾帼助农”品牌。同时，依托妇联平台，为从业姐妹提供体检、心理疏导、维权等暖心服务，打造温情有为的“巾帼之家”。

一部手机联通城乡，一方庭院连着市场。对于未来，欧荣华信心满满：“要让大家在电商这条路上走得更远，让家乡好物出圈，让乡亲腰包更鼓。”

《襄阳日报》（2026年07月25日02版）

编辑：胡丽迎

审核：黄金丽 终审：袁政