记者 孙修廷 毕学谦 通讯员 聂慧达 张艳峰

这个夏天，与气温同步攀升的体育热潮，为枣阳文旅市场注入新活力，让城市烟火气愈发浓厚。

7月25日晚，枣阳市2026年“两省四地”篮球赛首场比赛举行，容纳5000人的枣阳体育中心篮球馆内座无虚席。最终，枣阳皇桃队以95∶93险胜房县樱桃队，激情燃爆球场内外。据悉，8月1日、8月8日晚，枣阳皇桃队还将分别与随县、河南叶县篮球队展开较量。

该篮球馆东侧是枣阳市全民健身运动中心标准体育场。7月上旬，这个体育场试开放，成为市民健身、休闲的热门去处。本地人流叠加赛事热度，枣阳人气十足，周边商户和夜市摊主直言“迎来了泼天的流量”。房县球迷张先生说：“枣阳人太热情了！球赛看得过瘾，周边好吃好玩的也多，特别是汉城给我们留下了很深的印象，这一趟来得太值了！”

赛场内，运动员运球、传球、投篮，热血沸腾；赛场外，非遗展示与地方美食集市汇集起超高人气。观赛之余，大家惬意地逛着，品尝枣阳皇桃、房县黄酒，了解随县编钟礼乐文化、叶县千年制盐智慧，运动激情与市井烟火完美融合。

枣阳市文旅部门借势推出一系列激活消费潜能的举措。一张球票可以解锁枣阳多重文旅福利，持票根可在枣阳体育中心游泳馆、羽毛球馆抵扣培训课程费用；在新华书店加付5元可换购一杯咖啡。赛事将篮球激情与文旅资源有机结合，让观众从“看一场球”延伸到“逛一座城、品一方文化”。

据了解，赛事期间，枣阳城区酒店平均入住率大幅攀升，多家酒店早早满房。汉城小吃街人潮涌动，风味美食留住游客脚步，汉威大舞台、“汉城·夜江湖”等露天演艺集聚人气，网红美食门店前排起长队，琚湾酸浆面馆内少见空桌，汉城商圈夜间消费活力持续增强。

赛事撬动的消费活力，延伸到枣阳全域文旅场景。在“赛事+”模式的带动下，枣阳各大景区和游乐场所联动发力，进一步拉动消费增长：青青园暑期开放水上乐园，日间戏水、夜间嘉年华，成为市民和游客近郊游玩新选择；中国奇石大观园推出赏荷花、投壶、汉服游园等活动；白水寺等景区同步推出门票优惠活动。

一场篮球赛，点燃的不只是竞技热情，更是整座城市的文旅消费活力。枣阳以赛事为媒，以票根为桥，推动“赛事流量”转化为“文旅留量”“消费增量”，描绘了“赛事引流、文旅承接、消费升级”的县域发展新图景。

比赛现场。通讯员 张艳峰 摄

《襄阳日报》（2026年07月31日06版）

编辑：李紫嫣（见习）胡丽迎

审核：徐金格 终审：袁政