记者 彭艺唯

8月的襄阳，热浪裹着呐喊与鼓点，回荡在襄阳市体育场上空。“两把火”烧得炙热滚烫——先看“文化火”，赛前暖场“黄金17分钟”，不重复、不跟风，场场定制，次次出奇，让绿茵场在哨响之前便已沸腾；再看“消费火”，美食市集上球迷摩肩接踵，地方好物、襄阳造新能源汽车与足球的热浪交织，映照出襄阳“体育搭台、文化助力、经济唱戏”的生动实践。

襄阳美食文化火爆出圈

8月22日，襄阳市体育场迎来了襄阳东风风神队对阵天门衣尚队的比赛。作为“楚超”联赛常规赛阶段襄阳最后一个主场，这场比赛着实吸睛。大麦APP上，6万多人预约抢票，门票一票难求。将球迷期待值拉满的，除了精彩纷呈的足球比赛，还有赛前暖场“黄金17分钟”。

当时间来到晚上7点半，场灯璀璨，沉寂的绿茵场沸腾起来。筛糠、簸米、叫卖声此起彼伏……大锅翻炒，啤酒鸭、糖锅烙、宜城大虾，喷香的菜肴火热出炉；巨大的蒸笼冒着热气，襄阳特色美食——八大碗出锅。大厨们猛火快炒，绿茵秒变美食擂台……暖场主题为“赛场逐梦，烟火归城”，原创花鼓戏、流行音乐、宜城兰花筒，与美食文化碰撞出满堂烟火、高朋满座的热闹场面。看台上球迷们被这一幕深深感染，纷纷用手机记录这动人的画面。

“黄金17分钟”次次出奇

一场一主题，场场有惊喜。“楚超”襄阳赛区“黄金17分钟”已然成为引爆足球狂欢的亮丽名片。鳌鱼巡游、战马奔腾、“楚王”助阵、秦腔与湖北越调跨越时空联袂唱响……一幕幕经典暖场被球迷反复提及，在抖音等网络平台有关襄阳赛区的精彩片段收获好评无数。

摒弃同质化的表演，扎根本土文化底蕴、受众需求，定制专属暖场让每一场赛事给广大球迷留下独特记忆。

楚韵汉风在赛场绽放。“楚超”联赛第四轮襄阳东风风神队主场对阵神农架队，一场《楚韵时光 足梦飞扬》主题展演拉开了楚文化大秀的序幕。楚凤飞天，光影呈现楚人“筚路蓝缕以启山林”的历史画卷，“楚王”与“宋玉”携手巡游，楚风楚韵扑面而来。“楚超”联赛第十轮，襄阳主场化身汉文化秀场，“刘秀”“阴丽华”携舞者登台，诵读汉代迎宾赋，还原汉代传统迎宾礼仪。

从在地文化中汲取养分，在区域协同中并肩而行。武西高铁开通前夕，襄阳赛区邀来了西安蓝田县剧团现场助阵，当雄浑高亢的秦腔遇见韵味绵长的湖北越调，三秦文化与荆楚文化碰撞出别样的火花。陕西文旅、西安文旅发文，一众网友点赞，“楚超”襄阳赛区“黄金17分钟”出彩又出圈！

人气聚起来 消费火起来

体育搭台，文化助力，经济唱戏。赛前暖场“黄金17分钟”，成为地方文化展示窗口，而赛场外的美食市集，则是推介展销地方好物，刺激带动假日消费的强力引擎。

8月22日，“楚超”联赛襄阳赛区美食市集火热开集。美食档口，煎炸烹煮，香气扑鼻，互动区幸运转盘转着，映衬出一张张笑脸。球迷三五成群，穿梭往来，点一份香气四溢的烧烤，来一杯冰凉可口的啤酒。足球与美食瞬间拉近了球迷之间的距离，相识的、不相识的都能聚在一起，回顾上一场比赛的高光时刻，预测本场比赛的比分，说到兴头上“呜呜”吹响助威喇叭。

燕京啤酒档口摆满了冰镇大桶，冰镇啤酒吸引众多球迷品尝。燕京啤酒襄阳办事处负责人姚涛说：“‘楚超’联赛赛程与啤酒销售季完美重合，从‘楚超’襄阳赛区第一场比赛开始，燕京啤酒就在美食市集推广新品，借助‘楚超’热度培育潜在客户群。从销售情况来看，4月开赛以来月销量同比增长50%。”

东风风神作为“楚超”襄阳赛区总赞助商，在美食市集办起了球迷车展。东风奕派纳米、东风猛士、东风岚图、东风风神多款热销车亮相。“车企在消费者心中的品牌形象，深深影响着他们的购车选择。到美食市集进行推广，也是想借助球赛的热度，厚植车企在球迷心中的形象，有换车、购车需求可能就会优先考虑东风系列。”产品顾问罗丽说。

襄阳坚持“赛事引流、场景留客、产业增收”理念，跳出单一观赛、办赛思维，全方位延伸赛事消费产业链，通过打造赛场市集、搭建多元观赛场景、赋能本土品牌出圈三大举措，最大化盘活赛事流量、激活消费市场。市文旅集团提供的数据显示，赛区美食市集场均营收超70万元，实现赛事经济效益最大化。“两把火”一把点亮绿茵场的灵魂，一把燃旺城市夜经济的活力，共同映照出“楚超”襄阳主场最滚烫的模样——足球有温度，城市有热度，未来更可期。

《襄阳日报》（2026年08月25日05版）

编辑：李培

审核：徐金格　终审：李云飞