韩秀嫣

十月下旬，2026襄阳国潮音乐嘉年华与襄阳马拉松“背靠背”接力。歌迷和跑友散场后没有急着离开，他们手里的票根，不随活动结束而作废，反而在此刻“开场”，继续“留客”。票根能在景区换半价门票、在酒店抵住宿折扣、在商圈当消费券用，把活动“流量”变成消费“增量”。

宜昌游客张女士乘高铁40分钟抵达襄阳，看完演唱会再去游古隆中、逛唐城还能享受门票优惠；河南游客周女士一家循票根优惠走进牛肉面馆，又带孩子去了六〇三文创园；神农架球迷刘伟和朋友们提前一天到襄阳，逛了北街再去看球赛。一张“请柬”，让“过路客”成了“过夜客”，“观光游”升级为“深度游”。

习近平总书记在湖北考察时强调，要把文化旅游业培育成为支柱产业。省政府出台《湖北省“文化旅游＋”专项行动方案（2026—2028年）》，持续深化跨行业、跨区域文旅融合，全力建设世界知名文化旅游目的地。襄阳市以票根为入口，持续搭建全域消费场景，加快推动文体旅商深度融合发展，打造具有襄阳特色的高质量发展增长点。

在襄阳，票根能“开场”、文旅能“留客”，靠的是逐年递进、由点及面。2024年，襄阳以演唱会、音乐节为切入点初步试水，把演艺流量引向城市消费。2025年，邓紫棋、张韶涵演唱会期间，票根开始串联景区、酒店、商圈。今年，湖北省城市足球联赛（“楚超”）票根点燃全城消费链，市商务局和市文旅局联合推出“一票襄遇·一城礼遇”票根促消费活动；10月24日，“襄约襄马 奔跑砺身”楚商回襄联谊活动举办，票根的影响力延伸至招商对接与产业合作。一系列丰富多彩的活动，将对票根经济的零散探索升级为系统政策。

一场场活动散场，票根一次次“开场”，最终串起的是文旅“留客”的链条。中国演出行业协会发布的数据显示，大型演出对其他消费的平均带动系数为1∶6.85，即观众每花1元门票钱，能带动约6.85元周边消费。在襄阳，票根正是把“1”引向“6.85”的纽带，游客凭票根游景区、住酒店、进商圈，一次性消费被串成多点消费。

一张票根，串起了城市文体旅商的消费生态。襄阳以系统思维、精耕细作，让小小票根真正成为推动文体旅商深度融合发展的“金钥匙”。

《襄阳日报》（2026年11月10日01版）

编辑：李紫嫣

审核：刘靓 终审：王婷