□记者赵玲

11月6日，市民李女士（化名）向本报反映：她的母亲在某短剧平台追剧时，被推送了一个直播间链接。直播间里，主播声称原价2699元4盒的“白蛋白肽”“血清肽”能疏通血管、溶解血栓，如今有“厂长补贴”，99.9元就能带走，且数量有限。老人信以为真，赶紧下单“给血管做个保养”，甚至动了停掉正规药物的念头。

一些打着“小分子肽”“白蛋白肽”旗号的所谓“高科技神药”，正通过直播间精准“围猎”患有心脑血管疾病的老年人。这些普通食品究竟是如何被包装成“溶栓神药”的？记者进行了调查。

“厂长补贴”套路深

李女士的母亲王阿姨（化名）今年69岁，患小脑腔隙性梗塞后需常年服药。10月17日晚上10点多，她在某短剧平台看短剧时，平台向她推送了一个名为“生活记录号”的直播间。主播反复强调，产品含有“小分子肽”“复合三肽”，能够打通堵塞的血管、溶解血栓，不少老年人喝了之后情况好转。直播间还展示出2699元4盒的标价，再配合“双十一补贴价”“刘厂长再补贴200元”，最终可以“99.9元一次带走4盒”。王阿姨觉得“捡了大便宜”，当即下了4单。

因此前曾多次上当受骗，下单后她随即把产品包装发给女儿把关。李女士点开图片，发现母亲购买的产品分别叫“血清肽饮液”“白蛋白肽饮液”，而包装盒最下面一排印着四个小字：植物饮品。

记者根据购买链接进入商家线上店铺——一个名为“某某雅集优品生活坊”的个体户社交账号。该账号同类产品标价2699元4盒，店铺粉丝36人，累积销量显示3000+。商品详情页明确提示：“本产品为普通植物饮品，不属于保健食品、药品，不能代替药物治疗疾病。”包装盒上的PICC人保保险标识仅是产品质量安全保险，不代表治病功效；所谓FDA注册也只是工厂备案登记，并非药效认证。

这款产品是否有治病功效？记者将相关信息发给从事药剂研究的专家，专家明确表示：该产品不是药品，不具有治疗作用。

那么，主播口中的“血清肽”“白蛋白肽”到底是什么？专家介绍，白蛋白肽饮品的核心作用是一种易吸收的营养补充剂，主要用于快速补充优质蛋白、辅助提升免疫力，适合术后恢复、消化功能弱或蛋白质摄入不足的人群。“血清肽饮液”并不是规范的医学或营养学名称，而是商家包装出来的概念。这类产品并非从血清中提取，不能补血，更不能代替药物，其功效取决于具体添加的肽的种类，常见作用集中在辅助改善皮肤、支持免疫、恢复体力，且因人而异。

“没有任何一款膳食补充剂能替代科学的慢病管理与生活方式干预。”受访专家表示，高血压、高血脂、冠心病、动脉硬化的防控，目前全球公认有效的方式是规范药物治疗，加上血压、血脂、血糖管控和戒烟限酒、规律运动、均衡膳食。

话术藏进直播间

记者随后梳理网上多起同类投诉发现，这类商家规避监管的手段十分集中：一是宣传话术与实物刻意分割。产品包装保持“干净”，绝不印违规文字；功效话术全部放在直播间，直播一结束，回放和视频便难以查找。消费者手上只有订单和包装盒，缺少直接证据，监管部门也常因证据不足难以立案。

二是堆砌名词与“背书”制造错觉。“白蛋白肽”“血清肽”等专业名词搭配高科技视觉设计，再辅以“药房”字样、虚高原价和所谓“补贴”，让缺乏医学知识、容易产生健康焦虑的老年人防不胜防。

三是店铺流动性强，维权困难。售卖这类肽饮品的大多是网络小账号，一旦投诉集中爆发，商家直接注销账号，换包装、名称继续售卖；收款主体、直播运营方、生产厂家互相独立，发生纠纷时多方推诿。此外，很多老人没有保存直播录屏的意识，即便调解成功拿到退款，商家换个“马甲”还能继续吸引其他老人。

四是算法“围猎”，精准推送。爱看养生、短剧内容的老人会被平台打上标签，算法再把这类直播间反复推送给他们——老人以为“刷到就是缘分”，实则成了算法筛选和“围猎”的对象。

认标识、看价差、留证据

“双十一”前后，养生食品、饮品进入销售高峰。我市市场监管部门提醒，中老年网民网购养生类产品，务必擦亮眼睛：

一认标识。宣称有保健功效的，包装上须有“蓝帽子”标识和批准文号；宣称能治病的，须标有“国药准字”；标注“植物饮品”“固体饮料”“特殊膳食食品”的，均属于普通食品。

二看价差。原价2699元、补贴价99.9元，并非“捡漏”，而是利用价格锚点促成冲动消费。

三留证据，便于维权。下单前截取商品详情页，听到夸大宣传及时录屏，保存付款记录和聊天记录，以备维权。对宣称“治疗高血压”“根治糖尿病”“替代药物”，以“权威机构监制”“科研院所研发”为名却无法提供授权文件的直播间，应果断退出。

资料图片

《襄阳晚报》（2026年11月11日03版）

编辑：胡丽迎

审核：徐金格 终审：袁政